나이크 4분기 실적 중화 성장

세계 의상 모자망에 따르면 성장이 완화되는 우려를 겪고,

마침내 비교적 만족스러운 분기 성적표로 2017재년을 마쳤다.

베이징 시간 6월 30일 전 세계 최대

나이코는 5월 31일까지 2017재년 4분기 재보를 발표했다.

대중화구, 서구와 신흥에 이익을 얻다

2자릿수가 증가하면서 이 회사의 4분기 전 세계 영업은 전년도 대비 5.3% 에서 86억 86억 달러로 월가 예상한 86억 3000만 달러를 넘는다.

순이익은 지난해 같은 기간의 8억 46억 달러에서 10억 달러로, 합당 이익 0.60달러로, 분석사가 평균적으로 예상한 0.50달러에 우선했다.

이 최신 재보에 따르면 2017재년 나이키는 연간 344억 달러로 전년 대비 6% 증가했다.

그중 중화구는 42억 37억 달러를 받아 전년 대비 17% 성장했다.

우수한 표현을 유지하면서 환율 제거 요인은 4분기 매수가 동기 대비 10.87억 달러로, 나이크는 이 지역에서 연속 성장한 12분기였다.

나이키 실적이 월스트를 넘어 재보 발표 당일 회사 주가가 8.2% 에서 57.54달러까지 급등했다.

오는 6월 29일까지 마감한 나이커의 주가는 지난 12개월 만에 3.5% 하락했지만 2017년 4.6% 상승세를 보이고 있다.

글로벌 지역으로 볼 때 나이크 4분기의 마케팅 성장은 3대 시장인 서유럽 동기 대비 11%, 중동 아프리카 등 신흥시장 성장 14% 와 대 중화구 16% 성장, 이 시장의 마케팅 증가폭은 모두 쌍자릿수에 이른다.

4분기 전 나이커는 주목을 받고 있는 중화구에서 6기 연속 성장이 완화되었다.

이 중점 시장의 수요를 중진시키기 위해 미국 브랜드는 판매 매장을 개조하고, 계속 온라인 판매를 강화하고, 알리바바 산하 천고양이 상성의 판매업무를 확대하는 등, 어느 정도 중국 시장 판매 상황을 촉진시킬 수 있는 온난화를 촉진하고 있다.

서유럽과 중국 시장의 활약은 비교적 눈에 띄지만 전 세계 체육용품 시장의 3분의 1을 차지하는 북미 지역의 실적은 평평평평하고 이 시장의 전반적인 침체에 시달리고 있다. 이 브랜드의 4분기 매출은 전년기 대비 3% 증가하며 전분기 증가폭과 기본적으로 동등하다.

품종의 매출 상황으로 보면 운동화는 전년 대비 8% 에서 54.73억 달러로 운동복은 3% 부터 23억 달러까지 증가했으며 운동장비의 마수는 14% 에서 3.35억 달러로 하락했다.

나이키는 4분기 판매 실적 표현을 통해 조단 브랜드 및 달리기 시리즈 제품의 강력한 증가에 도움이 된다고 말했다.

이 밖에 나이크 변형화된 자브랜드 워커가 최근 양호세를 보이며 매출은 동기 대비 5.54억 달러에 이른다.

글로벌 경영 전체가 좋아지는 것을 제외하고는 나이크 실적 증가의 또 다른 요소는 회사의 판매 관리 비용이 전년 대비 4% 에서 27억 달러까지 하락한 것이다.

나이커가 앞서 감원 2% 와 연간 실적을 삭감한 부서를 발표한 뒤 회사의 전체 관리 원가가 계속 떨어지게 될 것이다.

또 4분기 재보 및 나이크의 최근 액션은 직판과 디지털 플랫폼 업무에 집중하고 있는 것으로 주목된다.

4분기 회사 는 소비자 (DTC)의 업무 방면에서 90억 82억 달러를 직접 받아 전년 대비 12% 성장했다.

나이크는 특히 직영 업무가 4분기 및 전체 재년마다 중요한 판매 추진 작용을 하고 브랜드가 경로를 낮추는 데 도움을 줬다.

재보가 공포된 동시에 나이크 대외확인은 아마존과 같은 항명을'영항 계획'이라는 합작, 전자는 아마존 사이트에서 유별적인 상품을 판매할 예정이다.

나이키는 플랫폼에서 직접 제품을 판매하는 것으로 알려졌고, 제3자 또는 허가받지 않은 중매상들이 판매하고, 직매업무가 더욱 확대될 것이라고 한다.

이와 함께 아마존은 상대에게 더 엄격한 반위품 조치를 마련해 웹사이트에서 동종 판매상의 수를 통제할 계획이다.

이에 대해 고성분석사는 린디 Drucker Mann 이 가짜 상품을 억제하는 동시에 나이크가 미국 시장에서 큰 폭의 성장을 도울 방침이다.

2018재년 1분기 실적을 전망할 때 나이키는 지난해 동기 올림픽과 유럽컵의 라스와 현재의 골프 품종의 퇴출을 고려해 다음 분기의 영수상황이나 동기와 같은 기간의 동일한 기간을 지속할 것이라고 조심스럽게 말했다.

미래의 전체 재물에 이르기까지 미국 브랜드는 영업 증가가 6% 에서 9% 의 중고자릿수 수준에 이를 것으로 전망된다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.