스포츠 의류 브랜드"포연 대전"누가 강호를 자랑할 수 있겠는가

1984년 로스앤젤레스 올림픽 조직위원회 위원장, 상업계의 기재 유버로스가 창조적으로 올림픽과 상업을 밀접하게 결합시켜 현대 올림픽 마케팅 모델을 창건하고"처음으로 돈을 버는 올림픽"이 되게 한 이후 올림픽은 더 이상 한 선수가 자신을 과시하는 넓은 무대가 아니다.동시에 올림픽을 통해 더 큰 브랜드 영향력을 실현하고자 하는 기업의 큰 무대가 되었다.이 점은 이번 올림픽도 예외가 아니다.

나이키가 아디를 실의에 빠뜨렸어요

당초 베이징 올림픽 스폰서 입찰 때 리닝사가 자체 실력에 따라 정한 입찰 상한선은 10억 위안이었고 아디다스의 마지막 입찰가는 13억 위안이었다고 한다.이렇게 하여 리녕은 중국체육대표단을 후원할 권리를 잃게 되였는데 그중에는 수상복도 포함되였다.

아디다스는 베이징올림픽의 공식 의류 파트너가 되어 중국 선수, 자원봉사자, 기술 관리들에게 의류를 제공하고 몇 명의 중국 선수를 캐릭터로 하는 인터랙티브 온라인 게임을 후원함으로써 그 브랜드를 관중 앞에 선보였다.그러나 이렇게 많은 돈을 쓴 후에 아디다스가 올림픽에서 독대할 것이라는 것을 의미하지는 않는다.반면 이 회사를 골치 아프게 하는 문제가 속출하고 있다.

아디다스가 공식 파트너가 된 가운데 나이키는 중국의 28개 종목 중 22개 선수단과 경기 의상과 운동화를 제공하기로 묵묵히 합의했다.나이키가 후원하는 팀은 아디다스, 리닝 등 4개 스포츠용품상의 총 후원 수량보다 더 높은 것으로 나타났다.이는 베이징올림픽에서 중국 28개 종목 중 22개 대표팀이 모두 나이키 로고가 달린 운동복과 운동화를 입고 출전해 TV에 자주 등장한다는 것을 의미한다.

아디다스를 더욱 골치 아프게 하는 것은 나이키가 스타 전략을 걷고 있다는 점이다.나이키는 류샹, 야오밍, 후자, 수이페이페이, 심지어 중국 남자 축구에 카드를 걸었다.비록 중국 남자 축구는 이미 실패의 상징이 되었고, 수이페이페이, 후자도 부상을 입었으며, 심지어 중국 남자 농구도 두 경기에서 모두 패했지만, 적어도 현재 류샹은 여전히 크게 유행하고 있다.

이 계약은 나이키가 미국, 독일, 러시아 등 많은 국가급 연맹과 맺은 40가지 계약 중 하나일 뿐이다. 이 계약은 그 팀원들이 올림픽 경기에서 나이키 장비를 입고 어느 회사에 개인 대변 서비스를 제공하든여기에는 스위스 테니스 천왕 로저 페더러와 호주 육상 스타 클라그 모트람, 그리고 베테랑 농구 스타 코비 브라이언트와 르브론 제임스가 포함된다.

그래서 마지막으로 우리 눈앞에 나타난 올림픽은 이렇다. 베이징올림픽에 참가한 3000명의 선수 중 대다수 (총수의 1/3) 가 시상대에 아디다스 장비를 착용하고 있다.그리고 경기에서는 나이키 장비를 입게 된다.

리닝은 마지막에 웃었다

우리가 지금"리녕"을 언급할 때 도대체 이 사람을 말하는가 아니면 이 브랜드를 말하는가 하는것은 거의 구분하지 않는다.비록 리녕이 퇴역후 조용히 장사를 하고 공공장소에 거의 나타나지 않았더라도 국민들은 이미 그를 그의 이름을 딴 브랜드와 긴밀히 련계시켰다.

비록 비올림픽 스폰서이지만, 리닝은 여전히 레버리지 효과처럼 중국의 금메달 획득에 대한 희망이 가장 크고 국민들의 눈길을 끄는 팀인 다이빙, 체조, 사격, 탁구, 그리고 스웨덴, 스페인 양국의 올림픽 선수단, 수단 육상 국가대표팀, 아르헨티나 농구 국가대표팀의 경기 의상을 후원하기로 선택했다.또한 목적성있게 CCTV 체육채널과 협의를 체결하였는데 이 채널의 모든 출연인원은 반드시 리녕표 표지를 착용해야 한다.이것은 분명히 모두가 리닝의 이미지와 지위에 대해 다소 착각하게 한다.실제로 승삼사의 최근 조사에 따르면 중국 소비자의 45% 가 리닝을 올림픽 스폰서로 잘못 알고 있다.아디다스와 나이키의 엄청난 노력에 비해 리닝의 웃음을 자아내기에 충분했다.

그러나 이 모든 것은 절정이 아니다.리녕 본인이 이번 올림픽의 마지막 성화봉송자로 되여 새둥지에서 지심을 거슬러 중력을 거슬러 한바퀴 장거리달리기를 한후 올림픽성화에 불을 지폈을 때 올림픽스폰서의 예년간의 후원상업규칙도 이미 리녕에 의해 역전되였다.그 자체의 의의, 심원한 인상, 세계적인 이미지는 이미 어떤 올림픽 스폰서도 필적할 수 없는 것이다.이로 인해 리닝의 개인 재산도 8월 11일 3000만 달러 치솟은 것으로 알려졌다.

우리는 리닝이 사이드볼을 치고 있다고 말할 수 있지만, 동시에 반드시 민족 브랜드에 대한 국민들의 심리적 지지와 리닝 본인에 대한 걸출한 운동선수로서의 존경 성분이 포함되어 있을 것이다.그리고 이 모든 것이 합쳐진 후에, 이미 1 + 1이 2보다 큰 아름다운 효과가 형성되었다.포연이 사방에서 일어난 올림픽 스포츠 스폰서 대전에서 리닝은 분명히 4량짜리 천근의 교묘한 힘을 통해 마지막에 웃었다.