運動服のブランド「硝煙大戦」は誰が笑うことができますか？

オリンピックは選手の自己アピールの広い舞台だけではなく、オリンピックを通じてより大きなブランドの影響力を実現したい企業の大舞台にもなります。

これは今回のオリンピックも例外ではないです。

1984年にロサンゼルスオリンピック組織委員会の会長、ビジネス界の奇才ユーバーロスが創造的にオリンピックと商業を緊密に結び付けて、近代オリンピックのマーケティングモデルを創建して、そして“第1回の金を儲けるオリンピック”にならせて、オリンピックはもう1人の選手だけではなくて自分の広い舞台を展示して、同時にオリンピックを通じて(通って)もっと大きいブランドの影響力の企業の大きい舞台を実現することを渇望することにもなります。

この点は今回のオリンピックも例外ではないです。

ナイキはアディを失意させた。

当初、北京五輪のスポンサー募集の際、李寧会社が自身の実力に基づいて決めた入札上限は10億元で、アディダスの最終入札は13億元だったという。

このようにして、李寧は中国体育代表団を支援する権利を失いました。

アディダスは北京オリンピックの公式服装パートナーとなり、中国の選手、ボランティアと技術関係者のために服装を提供し、中国の選手数人をキャラクターとするインタラクティブなネットゲームを協賛して、そのブランドを観衆の前に現れます。

しかし、こんなに多くのお金を使った後、アディダスがオリンピックで唯一大きいという意味ではありません。

逆に同社を悩ませている問題は後を絶たない。

アディダスが公式パートナーとなる一方、ナイキは中国28の中の22チームと契約して、彼らの競技服と運動靴を提供します。

データによると、ナイキがスポンサーしているチームはアディダス、李寧など4つのスポーツ用品メーカーの総スポンサー数よりも高いです。

これは北京五輪で、中国の28大種目のうち22チームがナイキのマークが付いたスポーツウェアとスニーカーを着て参加し、テレビで頻繁に現れるという意味です。

アディダスをさらに悩ませているのは、ナイキが歩くのがスター戦略だ。

ナイキは牌を劉翔、姚明、胡佳、隋菲、さらには中国の男子サッカーに押さえつけました。

中国の男子サッカーはすでに失敗の象徴となりました。隋菲、胡佳も怪我をしました。中国の男子バスケットさえ二戦とも負けました。

契約はナイキとアメリカ、ドイツ、ロシアなど多くの国家級連盟との40の契約のうちの一つです。これらの契約はチームメンバーがオリンピック大会でナイキの装備を身につけていることを確認しました。彼らはどの会社に個人推薦サービスを提供するかに関わらず、スイスのテニス天王ロジャー・フェデラーとオーストラリアの陸上スタークレイグ・モトラムとベテランバスケットボールスターのコービー・ブライアントとルブラン・ジェームズを含みます。

ですから、最後に私達の目の前に現れたオリンピックはこのようなものです。北京オリンピックに参加した3000人の選手の中の大多数（全体の1/3）は表彰台でアディダスの装備を身につけています。

試合中にナイキの装備を着ます。

李寧は最後まで笑った

私たちが今「李寧」というと、ほとんど区別しなくなりました。この人ですか？それともこのブランドですか？

李寧は引退後、低調で商業に従事することを選択したとしても、公の場にあまり現れないので、国人はすでに彼と彼の名前で命名されたブランドを緊密に結び付けています。

オリンピックスポンサーではないですが、李寧はレバレッジ効果のように中国の金メダル獲得を支援するチームを選んでいます。ダイビング、体操、射撃、卓球、スウェーデン、スペイン両国のオリンピック代表団とスーダン国家陸上チーム、アルゼンチン国家バスケットボールチームの試合服を提供しています。そして中央テレビのスポーツチャンネルと協議しています。このチャンネルのすべての出場者は李寧マークを付けなければなりません。

これは明らかにみんなに李寧のイメージと地位に対して、多少の錯覚があります。

実は、勝三会社の最近の調査によると、45%の中国の消費者は李寧をオリンピックスポンサーと間違えています。

アディダスやナイキの巨大な支払いに比べて、李寧会社はすでに笑いを誘っています。

しかし、このすべては高潮ではない。

李寧さんは今回のオリンピックの最後の走者となりました。鳥の巣の反対重力競走の後でオリンピックの聖火に火をつけた時、オリンピックスポンサーの数年来の協賛商業ルールももう李寧に逆転されました。

その意味、深い印象、世界のイメージはすでにどのオリンピックスポンサーも負けないほどです。

聞くところによると、李寧の個人の財産も8月11日に3000万ドル値上がりしました。

李寧はサイドボールをしていると言えますが、同時に民族ブランドに対する中国人の心理的支持と李寧本人に対する優れた選手としての尊敬要素も含まれています。

このすべてが加算されると、1＋1が2より大きいという素晴らしい効果がすでに形成されています。

硝煙四件のオリンピックのスポンサー合戦の中で、李寧は明らかに四両千斤の巧力を通じて最後まで笑った。