셔츠 직매 귀환 품질주의 보노가 별도로 판촉 전쟁을 시작하다

자본 구동, 외가방 제조, 가격 저렴, 카펫 광고 공세는 셔츠 직매의 선구자들의 빠른 확장 불이법보로, 올해 들어 시장이 갈수록 성숙해지면서 소비자 행위의 날로 소비자 행동에 따라 셔츠 직매시장이 업종의 본질로 복귀하기 시작했고, 애조기 아래 남성복 직판브랜드 BONO (보조)를 대표하는 전통'중사'는 숭상 개발디자인, 공급 사슬 관리, 제품 품질을 중시하는 품질주의 노선으로 점점 강해지는 후발적인 우세를 보이고 있다.

소식통은 현재 BONO 가 상하이 선전, 베이징 등지에서 양복과 셔츠의 고급 개인을 주요 특색 직영점인 BONO Tail 을 비밀리에 개설하고 있다고 밝혔다.

늦어도 내년 상반기, BONO 는 전국 100여 개의 일급 도시와 문화경제가 활발한 2급 도시와 항주 청주, 항주, 소주, 남경, 대련 등지에서 직영점을 개설한다.

주목할 만한 것은 모든 BONO Tail 의 매장은 상가를 피하고 목표 소비자가 가장 집중하는 오피스구와 사무실구를 선택하는 것이다.

직영점의 징과 북이 암암리에 배치되면서 보노 직판 플랫폼은 공전의 판촉전을 가동했다.

9월 30일까지 소비자들은 당일 싱글 쇼핑만 300위안만 더하면 219위안, 다른 컬러의 전면 스웨터 하나, 소비자들이 소비하는 금액이 점차 누적되어 많이 살 수 있는 것으로 알려졌다.

더욱 치열해지는 환절기 판촉 대전에서 이 같은 마케팅 조치는 대량의 쇼핑몰 붐비고 있다.

한편, 보노는 같은 유혹력 있는 여름철 특혜 행사를 선보이며, 반팔 티셔츠, 슬리브리스 셔츠, 슬라이스 남바지, 환절기 특혜품 수량에 한계가 있어 선착된 이 행사보가 출시되자, 부노 재고가 더욱 여러 차례 품절됐다.

하추의 교도 같은 핫한 롱소매 셔츠, 보노는 같은 기간 ‘단코딩 지대 ’를 선보였다. 특가 핫매니지먼트 블라우스는 물론 햇볕 멋쟁이 남자 명품 캐주얼백, 남성 클래식 블라우스 드레스 가방, 초가을의 매력 대세백 등 특가 조합을 선보였다. 가격 폭이 큰, 디자인의 새로운, 세일품의 정교함은 동류 직매사이트.

인터넷 쇼핑, 디렉토리 판매, 호출 센터 등 일반적인 마케팅 수단을 채택했지만 전통의류 업계와 천자만봉 연관된 BONO 가 채택한 것은'상 디자인, 품질'의 산업 구동 노선이다.

이 패턴은 파란만장에도 불구하고 순조롭게 보이지만 처음부터 기술 품질 장벽 전략을 취해 제품의 품질과 제품 디자인에 의존해 고객을 얻었기 때문에, BONO 는 상품의 품질과 인도기 등에 더 강한 통제력을 갖고 고객에게 우수한 패션 디자인, 과중한 제품 품질과 진정으로 네트워크 잠재력을 발휘할 수 있는 개인화 서비스를 제공하고 가격도 낮다.

강력한 생산능과 빠른 반응의 공급 체인 컨트롤도 복장 유행 추세와 사용자의 품격 변화에 따라 자신의 제품의 변화를 조절할 수 있으며, 제로 재고와 수요 정제에 따라 재고 원가를 크게 낮춰 자금 위험도 줄였다.

다른 자본 구동형 와이셔츠 직판사이트와 달리, 보노는 소비자를 겨냥한 B2C 업무를 운영할 뿐만 아니라 기업 온라인 커뮤니티에 맞춘 B2B 업무도 운영하고 있다.

강력한 생산력을 가지고 있기 때문에 품목으로 볼 때, BONO 의 품성은 더욱 풍부하고, 그 제품은 셔츠, 티셔츠, 스웨터, 캐주얼 바지, 넥타이, 직업복 등이 포함되어 있다.

이 외에도 그 제품의 위치도 더욱 고급스러웠다.

보노 부회장은 어떤 패턴을 세우는 것은 중요하지 않다. 중요한 것은 기업의 경영이 결국 기본적으로 복귀해야 한다고 생각한다.

좋은 품질이 없으면 성숙한 관리가 없으면 좋은 패턴도 실패한다.

이 초심을 품고 있는 BONO 는 제품 품질 향상, 풍부한 제품의 등급, 품종과 품종의 상하 노력을 제외하고도 물류와 창고 시스템 건설을 강화하고 새로운 마케팅 채널을 개척하고 있다.

업계 인사들은 더 많은 전통 의상 업체들이 인터넷 직판의 각축에 참여하면서 직판업계의 가격전, 광고전 및 가방 모델이 핵심 경쟁력을 구성하지 않을 것이라고 믿는다.

향후 한동안 질적으로 승리한 빠른 회사 모드로 대규모 광고로 승리한 경사 모드를 빠르게 따라잡을 수 있도록 중국 복장 직매 분야의 주류가 된다.

이로써 중국 의류 B2C 업계는 점차 품질이 왕으로 진입된다.