누구 에 게 배우 고, 신 동방, 미래 3 대 폭락 파문 온라인 교육 의 '정상' 과 '변 덕'

온라인 교육 은 바야흐로 다사다난 한 시기 이다.

3 월 31 일 에 중국 에서 '제1 4 차 5 개 년 계획' 을 관철 시 킨 기자회견 에서 교육 부 기초 교육 사 장 여 옥 강 은 '관련 부서 와 체계 적 인 관리, 표본 과 치 료 를 병행 하 는 업무 방향 에 따라 더욱 효과 적 인 조 치 를 취해 교외 교육 기구의 관 리 를 강화 할 것' 이 라 고 지적 했다. 이 는 교외 교육 의 중요 한 장소 로 서 온라인 교육 또는 이번에 도관리의 파급.

이전에 권 미 주 를 매도 하 는 열풍 이 불 었 고 아이 치 이, 단독 품 회, 바 이 두 등 인기 주식 은 큰 폭 으로 하락 했 으 며 이 로 인해 '인류 역사상 최대 단일 손실' 을 기록 한 폭발 사건 은 전 세계 시장 을 놀 라 게 했다.온라인 교육 업계 의 미 주 머리 상장 사 는 이번 소용돌이 의 중심 에 있다.

누구 에 게 배 울 것 인가, 신 동방, 미래 지향 적 교육 주 '빅 3' 가 3 월 26 일 주가 가 폭락 했다.그 중에서 누가 하락 을 배 웠 는 지 당일 미국 주 차 트 에서 하락폭 이 41.56% 에 달 했 고 하마터면 '허리 가 잘 릴 뻔 했 으 며 시가 의 증발 은 약 500 억 위안 에 달 했 고 장중 한때 55% 를 넘 어 섰 다.신 동방 과 좋 은 미래 는 각각 11.12% 와 7.44% 떨 어 졌 고, 장중 모두 20% 를 넘 어 섰 다.

3 월 29 일, 이번 주 미국 주 개장 첫날, 누구 에 게 배 웠 는 지, 신 동방, 좋 은 미래 3 대 기업 은 여전히 지난주 주가 하락 세 를 이 어 갔다. 마감 까지 각각 18.53%, 3.09%, 7.31% 하락 했다.

3 월 30 일 창업 주 진상 동 씨 도 3 월 26 일 주식 가격 의 중대 한 변동 을 누구 에 게 배 울 것 인지, 가능 한 정부 가 초 중고 과 교육 정책 에 대한 우려 의 영향 을 미 칠 것 이 며, 현재 중미 관계 에 대한 우려 의 영향 도 있 지만 가장 중요 한 영향 요인 은 헤 지 펀드 사용 기준 이 라 고 밝 혔 다.주가 가 폭발 하면 서 자신 이 가지 고 있 는 주식 을 누가 배 우 느 냐 에 따라 투자 은행 에 의 해 강제 적 으로 평 가 를 받 게 되 고 나 서 누구 에 게 배 운 주식 가격 에 중대 한 부정적인 영향 을 미친다.

이날 천 샹 둥 은 5000 만 달러 의 증 가 를 발표 하고 남 은 1 억 1000 만 달러 의 환매 계획 을 계속 집행 하거나 이 같은 추 세 를 받 아 누구 에 게 배 울 것 인가 등 교육 주 들 이 이날 개장 하면 서 연일 주가 하락 세 를 반전 시 켰 다.

그리고 온라인 교육 업계 의 장기 적 인 발전 은 진정 동 이 말 한 것 처럼 자신 감 이 넘 치 는가?

21 세기 경제 보도 기자 들 이 여러 전문 가 를 인터뷰 한 결과 2020 년 전염병 상황 이 온라인 교육 업계 의 침 투 를 가속 화 하 는 동시에 업계 에 존재 하 는 여러 문제점 도 드 러 났 다. 국내 교육 규제 정책 이 엄격 해 지 는 노선 이 확 정 됐 고 이번 미국 교육 주 주가 변동 의 중요 한 영향 요인 이 라 고 밝 혔 다.

교육 감독 이 지속 적 으로 정돈 되 는 추세 에서 온라인 교육 산업의 발전 추 세 는 사회 적 으로 광범 위 한 관심 을 불 러 일 으 켰 다.이번 교육 의 선두 주자 가 크게 좌절 하면 서 온라인 교육 업계 에 어떤 사 고 를 가 져 올 것 인가?미래 업 계 는 어떻게 변 할 것 인가?

정책 이 엄격 해 지 려 고 이미 결정 되 었 다.

교육 부 관계 자 는 올해 실시 한 '양 감' 사업 에 대해 최근 교외 교육 을 규범화 시 키 고 학생 들 의 과 다 한 과외 부담 을 줄 이 는 것 이 정상 적 인 업무 이 며 국가 와 지방 정책 은 공식 적 인 경로 로 내용 을 발표 하 는 것 을 기준 으로 하고 잘못된 정보 가 발생 하지 않도록 주의한다 고 밝 혔 다.

"교육 기관 교육 에 대한 관리 정책 은 과거 보다 더욱 엄격 할 것 이다", "교육 기관 에 대한 정 리 를 강화 하 는 것 은 국가 가 매우 명확 하 다".이것 은 기자 가 업계 전문가 와 인터뷰 하 는 과정 에서 얻 은 비교적 일치 한 대답 이다.

실제로 국내 온라인 교육 업계 에 대한 규제 가 올해 들 어 목소리 와 움직임 을 보이 고 있다.

올해 초 허 페 이, 복주 등 은 교육 훈련 기관의 선급 비 문 제 를 엄 격 히 관리 하 는 새로운 규정 을 많이 내 놓 았 다.

2 월 에 교육 부 는 뉴스 발표 회 에서 현재 교외 교육 기구 가 기준 치 를 초과 하 는 교육 문 제 를 근본적으로 해결 하지 못 했다 고 지적 했다. 교육 기구 가 '비용 반환 난', '돈 을 가지 고 도망 가 는' 등 위법 행위 가 발생 했 을 때 2021 년 에 관리 강 도 를 한층 강화 하고 교육 기 구 를 엄격하게 심사 하고 교육 내용 의 감독 을 강화 하 며 교육 서비스 행 위 를 규범화 시 킬 것 이다.

3 월 초 에 베 이 징 에서 1 월 에 모든 오프라인 교육 훈련 을 중단 한 후에 베 이 징 여러 지역 은 다시 교육 교육 교육 훈련 시장 정 리 를 강화 했다.

얼마 남지 않 은 전국 양 회 를 비롯 해 온라인 교육 업계 정비 에 대한 대표 위원 들 의 건의 도 많 았 다.그 중에서 전국 인민 대표 대회 대표, 절강성 영 파 시 진해 중학교 당 위원회 서기 장 영 매 는 시 역 범위 내 에서 통 일 된 교외 교육 기구 관리 플랫폼 을 구축 하고 모든 교외 교육 기구의 교사 현황, 개반 상황, 학생 명단, 교육 내용, 임 강사, 수업 시간, 비용 표준 을 플랫폼 에 통일 적 으로 입력 하 라 고 제안 했다.공개 적 으로 공개 할 수 있 고 공개 적 으로 뒤에서 데 이 터 를 남 겨 두 면 세금 징수, 회계 감사, 관리 등에 편리 하지 않다.

전국 정협 위원 사마 홍 은 온라인 교육 기관의 사전 저금 자금 감독 을 강화 하고 온라인 교육 기구의 일상 감독 부서 와 규정 위반 처벌 제 도 를 명 확 히 하 며 '런닝' 전에 악의 적 으로 등록 금 을 대량으로 받 은 온라인 교육 기구 담당자 에 게 타격 을 줄 것 을 건의 했다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 교육 감독 업계 의 새로운 규제 가 출범 하 는 것 은 시간 문제 다.

'현재 교육 감독 관 리 는 아직도 조사 연구 단계 에 있다.그 이면 의 원인 에 대해 서 는 권 내 논의 에 따 르 면 내부 적 으로 도 의견 차이 가 있다.인터넷 온라인 교육 은 신 흥 산업 이기 때문에 단어 외 우 는 것, 온라인 모 의고 사 를 하 는 것 과 같이 감독 하기 어렵 습 니 다. 이것 은 수업 방식 이 아니 라 보조 적 인 도구 입 니 다.경력 이 풍부 한 교육 투자 자 서 화 는 기자 에 게 말 했다.

재무 안전 이 중점 이다.

현재 온라인 교육 업계 의 정비 바람 은 2020 년 기업 들 이 이 트랙 에서 경쟁 적 으로 드 러 난 혼란 과 밀접 한 관 계 를 가진다.

2020 년 에 신 관 폐렴 의 발생 상황 은 온라인 교육 의 침 투 를 가속 화 시 켰 다. 이 업 계 는 전례 없 는 유 동량 배당 을 받 았 고 하룻밤 사이 에 역사의 '정상' 에 이 르 렀 다. 업계 기업 들 은 모두 한 잔 의 숟가락 을 나 누 려 고 미 친 '마 케 팅 전쟁' 을 연출 했다.

'승승장구 하 는 누나 2', '엽사 설', '해 피 코 미 디 언' 등 각 유명 예능 프로그램 에 모습 을 드 러 내 고 CCTV, 후난 위성 TV, 저장 위성 TV 등 해 를 넘 나 드 는 파티 에 모습 을 드 러 내 며 B 역, 웨 이 보, 소 리 를 떨 어 뜨리 는 등 소프트웨어 플랫폼 에 건물, 엘리베이터, 지하철 등 오프라인 장면 을 가득 깔 았 습 니 다.이것 이 바로 2020 년 온라인 교육 업계 마 케 팅 의 사실 적 인 묘사 이다.

회사 가 밝 힌 2020 년 연간 보고서 에 따 르 면 작년 의 영업 비용 을 누구 에 게 배 워 서 71.17 억 위안 으로 증 가 했 고 동기 대비 30.6.9% 증 가 했 으 며 판매 비용 도 작년 의 10.41 억 위안 에서 58.16 억 위안 으로 증 가 했 으 며 증가폭 은 458.7% 에 달 했 으 며 전체 영업 순 수익 의 81.6% 를 차지 했다.좋 은 미래 는 2021 년 회계 연도 보 고 를 아직 공개 하지 않 았 다. 그 3 분기 신문 에 따 르 면 이 분기 의 마 케 팅 비용 은 4.27 억 달러 로 전년 동기 대비 120.3% 증가 했다.

'온라인 교육 의 과도 한 홍보 마 케 팅, 데이터 규 모 를 추구 하 는 경영 방식 은 큰 위기 가 있다.온라인 교육 은 반드시 인터넷 사고방식 이 아니 라 사 고 를 교육 해 야 하기 때 문 입 니 다. 그러나 많은 온라인 교육 투자 자 들 은 인터넷 사고방식 으로 온라인 교육 을 발전 시 킵 니 다.21 세기 교육 연구원 원장 웅 병 기 씨 가 말 했다.

서 화 는 온라인 교육 기관의 대규모 광고 행 위 는 사실상 감독 진의 중 시 를 불 러 일 으 켰 다 고 지적 했다."교육 은 인 재 를 육성 하 는 근본 이기 때문에 인터넷 에서 광 고 를 많이 하면 교육 이 자본 에 의 해 납 치 될 수 있다 는 것 을 의미한다. 감독 진 은 교육 기구 가 수입 만 보고 교육 의 질 을 중시 하지 않 는 것 을 보고 싶 지 않다."

바로 마 케 팅 의 '힘 이 너무 세 기 때문에 온라인 교육 기업 의 재무 안전성 도 업계 감독 을 강화 하 는 중요 한 의제 가 되 었 다.

2020 년 에 우승 교육, 학 패 군 등 교육 기구 가 연이어 재무 안전 사건 을 일 으 켰 고 기업 사람들 이 건물 을 비우 면 닭털 만 남 았 으 며 온라인 교육 인 '선불 요금' 을 받 은 학부 모 들 이 폭발 적 으로 다 쳤 다.

그러나 광기 에 가 까 운 '광고' 마 케 팅 에서 국내 여러 온라인 교육 상장 회사 들 은 2020 년 영업 수입 이 크게 늘 었 지만 순이익 은 큰 손 해 를 봤 다.

그 중에서 누구 에 게 배 웠 는 지 를 포함 한 2020 년 보고서 에 따 르 면 회사 의 2020 년 영업 수입 은 71.25 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 236.89% 증 가 했 으 며 귀 모 순이익 은 13.93 억 위안 을 적 자 했 고 2019 년 에 2.27 억 위안 을 창 출 했 으 며 동기 대비 71.4.63% 하락 했다.

특히 온라인 교육 기관 들 은 융자 에 도 적지 않 은 움직임 을 보이 고 있다.

2 급 시장 에서 만 누구 에 게 배우 고 미래 를 잘 가 르 치 며 신 동방 3 개 기업 은 모두 2020 년 에 고액 의 융자 를 실현 했다.그 중에서 8 억 7000 만 달러 의 증 가 를 배 웠 고 좋 은 미래 에 신주 발행 과 전환 가능 채권 을 통 해 33 억 달러 의 배급 협 의 를 달성 했다. 신 동방 은 2 차 상장 을 통 해 110 억 홍콩 달러 의 자금 을 모 았 다.

"기업 재무 안전 회 의 는 앞으로 온라인 교육 업계 감독 정책 의 주요 한 방향 이다. 즉, 온라인 교육 기구의 자금 을 감독 하고 기구 가 도망 가지 않 거나 학부 모 의 경제적 이익 에 해 를 끼 치지 않도록 확보한다."중국 교육 과학 연구원 의 저 조 휘 연구원 이 방 문 받 으 면서 지적 했다.

미래 업 종 의 변화

업계 발전 현황 을 보면 2020 년 에 전염병 상황 의 촉매 하에 교육 업계 의 온라인 화 율 은 10% 포인트 상승 하여 23% - 25% 에 달 했 고 전체 시장 규 모 는 2573 억 위안 으로 동기 대비 35.5% 증가 했다.

그러나 국가 감독 정책 과 전염병 발생 상황 의 두 가지 '변수' 를 바탕 으로 앞으로 온라인 교육 업계 에 도 변화 가 생 길 것 이다. 그의 '전성 기' 시 기 는 2020 년 에 그 칠 것 인가?

온라인 교육 이 지난해 봄 을 맞 았 다 고 생각 하 는 사람 이 많은 데 사실은 그렇지 않다.거꾸로 보면 온라인 교육 에 큰 문제 가 있다 는 것 을 제대로 보 여 주 는 것 이다.온라인 교육 은 시간 공간의 제한 을 돌파 하고 자원 을 공유 하 는 장점 이 있 지만 그 자체 의 속성 은 공간 이 크 지 않 고 직접 강의 하 는 것 과 같은 효 과 를 얻 기 가 매우 어렵 습 니 다. 상호작용 성 이 약 하고 학생 개개 인의 자 발 적 학습 능력, 자 숙 력 에 대한 요구 가 높 기 때 문 입 니 다.구 마모 토 치 표시.

그 는 특히 6 세 이하 의 아이들 을 대상 으로 온라인 교육 을 실시 하 는 것 은 근본적으로 교육 규칙 을 위반 한 것 이 므 로 국가 가 이 방면 의 교육 을 중단 시 킬 가능성 이 있다 고 지적 했다.현재 자본 은 이런 측면 에서 과정 을 전개 하고 확대 하 며 앞 당 겨 가 르 치고 앞 선 교육 을 하면 입법 규범 에 따라 관 리 를 해 야 한다.

즉, 교육 의 본질 에서 출발 하여 온라인 교육 기업 은 앞으로 산업 내용 과 형태 에 있어 모두 변혁 이 나타 날 것 이다.

'낮은 문턱 의 주 행 량 온라인 교육 이 끝나 고 미래 는 결 과 를 지향 하 며 사용자 에 게 유용 한 교육 을 제공 하 는 것 이 온라인 교육 생존 의 근본 이다.온라인 교육 은 아직도 성장 하 는 공간 이 있 지만 이런 공간 은 직업 교육 분야, 전문 기능 분야, 온라인 교육 의 더욱 고 급 스 러 운 형 태 는 지식 비용 을 지불해 야 한다.중 남 재 경정 법 대 디지털 경제 연구원 집행 원장, 반 화 림 교수 가 밝 혔 다.

온라인 교육 은 하나의 방식 일 뿐, 과거의 교육 을 대체 하지 않 을 것 이 며, 미래 에는 다양한 교육 방식 을 동시에 사용 할 것 이 며, 온라인 교육 도 포함 된다.

업계 구조 에 있어 2018 년 이후 국 가 는 자격증 이 없 는 교육 보조 기구 와 공립 학교 교사 가 겸직 하여 학 교 를 설립 하 는 것 에 대한 조사 와 처 리 를 강화 했다. 2020 년 에 대량의 기구 들 이 자금 사슬 이 끊 어 져 나 갔다.정책 과 자금 의 이중 적 인 압박 에서 화 창 증권 은 중 소기 업 의 생존 공간 이 점점 작 아 지고 대형 기 구 는 정책 과 자본 의 기울 기 때문에 대량의 인재 와 자본 이 지속 적 으로 유입 되 고 교육 산업 구 조 는 과거의 아령 형 에서 역 삼각형 으로 발전 할 것 이 라 고 지적 했다.중 소기 업 이 비어 있 는 시장 공간 이 대형 기구 에 의 해 차지 되 고 두부 기구의 집중 도가 높 아 질 전망 이다.

올해 교육 산업의 발전 추세 에 초점 을 맞 추고 화 창 증권 투자 연구 팀 의 입장 에서 보면 광고 마 케 팅 과 OMO 는 2021 년 에 시장 에 가라앉 은 새로운 이 야 기 를 함께 쓸 것 이다.

구체 적 으로 보면 침하 시장 두부 기구 라인 의 구조 가 비교적 적 고 사람들의 소득 수준 이 높 아 지면 서 양질 의 자원 에 대한 수요 가 높 아 졌 다.현재 제1 2 선 도시 K12 의 배 당 률 이 비교적 높 은 상황 에서 침하 시장 은 온라인 교육 기구 가 확대 하 는 중점 방향 이 될 것 이다.방식 적 으로 보면 두부 교육 기구 가 2020 년 에 충분 한 자금 을 모 았 기 때문에 2021 년 에 온라인 교육 의 광고 마 케 팅 광 고 는 비교적 높 은 수준 을 유지 할 것 이다.그리고 온라인 과 오프라인 이 서로 융합 된 OMO 모델 은 온라인 교육 기구 가 침하 시장 을 개척 하 는 중요 한 수단 이 될 것 이다.