사치 브랜드가 잇달아 전선 업무를 전개하는 것은 도대체 왜?

시장 컨설팅 회사 콘텐츠와 Exane BNP Paribas (파리 은행)가 공동으로 발표한 최신 보고서 ‘선상 상품 공급 및 정가 조정 Online (Online)은 Online (Offer Dive & Pricing & Pricing & lndscapen & ght & ght & Landscape & line) 에 따르면 현재 어느 때보다도 컨트롤을 더 중시하고 있다.

지난 일 년

발생하는 중대한 전환은 선상 업무에 대한 중시를 일깨웠다.

보고서 가 32개 를 조사했다

회사 결과, 거의 모든 사람들이 숫자 업무를 강화하겠다고 하지만 전체적으로 보면, 이 회사들은 “ 1013 ” “ 2016년 추동 시리즈 ” 를 통해 선상에서 판매한 제품의 공급량은 전년도 대비 3% ” 하락한 것으로 나타났다. 지난해 같은 기간 이 데이터는 20% 증가했다.

온라인으로 사치품을 구입하고, 또 실체점에서 구입한 소비자들은 가게에서 사치품만 구매하는 소비자보다 매년 50% 더 든다.

브랜드는 소비자의 숫자 참여도를 늘리기 위해 노력 중이며 개성과 독특한 스타일을 유지하며 고객들에게 더 고급스러운 쇼핑 체험을 가져다 주고 있다.

이 보고서는 일부 사치 브랜드가 선상 제품의 공급을 늘렸고, 은근히 가격을 조정하고, 일부 온라인 업무에서 앞서가는 상인들은 선상 제품의 공급을 근본적으로 재소했다.

연구에 따르면 사치품 선상에서 소폭 하락을 공급하고 일부 회사가 브랜드의 업무선을 재결합해 지선브랜드를 주선으로 합류하고, 이와 동시에 일부 ‘ 후각 ’ 의 브랜드들은 결국 선상 업무의 중요성을 깨닫게 되었다.

최초 개척선 경로를 개척하는 사치 브랜드는 Burberrry, Gucci, 티파니와 아르마니는 선상 제품의 공급을 줄일 전망이다.

반면 또 다른 사치 브랜드들은 2016년 가을 겨울 제품의 선적 공급을 크게 높였다. 폭이 20%를 넘어섰다. 예를 들어: Fendi + 306%), Chanel (+ + 50%), 비주얼 (+ 30%), 사int Laurent (+ + 24%), 몬클러 (+ 23%), 캐리어 (+ + 22%), Feragao + 22 (+ 22%),

이 목록에서 일부 최고급 사치 브랜드의 가입으로 선상 입문급 사치품의 판매가가 1.8% 올랐다.

반면 선상 사치품의 평균가격은 101조 1.5% 로 하락했다.

많은 고단 브랜드들이 Herm S와 캐리어 (Cartier) 와 같이 적극적으로 온라인 업무를 넓히며, 이전에 실제로 구입할 수밖에 없었던 고급 사치품을 출시했다.

그러나 너무 빨리 확대되면 소비자 방문 브랜드 정성 들여 비용이 비싼 실체 매장을 차단하고 사치품 이익에 영향을 미칠 수 있다는 우려도 있다.

일부 사치 브랜드들은 이런 문제를 해결하기 위해 사이트에서 검색할 수 있는 상품량을 늘렸지만 모든 상품이 온라인 구매할 수 있는 것은 아니다.

보고서는 이런 검색을 늘리면 소비자들의 흥미와 구매욕을 불러일으킬 수 있다고 밝혔다.

Chanel 2017 봄 여름 고급 정제 의상 발표회

주요 변환

작년의 주요 추세는 브랜드가 그것들의 선상 업무 전략을 어떻게 전환할 것인가.

전통적으로 말하면, 액세서리는 많은 사치품 선상 업무의 관건이다.

이번 조사 연구에 따르면 기성복의 선상 업무량이 현저하게 증가한 것으로 나타났다.

예를 들어 카이윈 (Kering)그룹의 이탈리아 사치 브랜드 구찌 (Guccii)의 핵심 유목을 줄였다. 핸드백과 연사치품 선상 제품의 수량을 줄였다. 다른 면에서는 성복 (+ 60%)과 비핵심적인 유목 (보석과 시계)의 업무량을 늘렸다.

다른 버가리, 자이그나 헤리퍼스는 중간과 입문급 상품의 정가를 크게 높였다. 그러나 둘스 & Gabbana, ‘ 텐티파니와 버리 (Burberrry) 를 크게 낮춰 상품의 가격을 더욱 실감케 했다.

둘스 & Gabbana & Burberrrrry & 최근 몇 년 동안 기내선 브랜드 D & G 와 Brit 를 취소했지만 예산이 낮은 소비자들에게 예산을 제공하는 상품을 약속했다.

Conteactlab 고급 고문 마커포지스는 온라인 구매할 수 있는 최고가 사치품의 가격은 2015년 추겨울의 한 티파니 (15만달러) 가 2016년 추계 캐리어 시계로 올랐다.

하지만 32개 브랜드 중 11개 브랜드가 제공한 선상 제품의 가격이 20달러보다 낮다.

그는 RAlph Lauren, 티파니와 Herm S의 전체 입문급 상품은 150달러에 비해 품류 지구에 따라 정가의 고수라고 덧붙였다.

찬젤 (Chanel)는 데일리 (Dior)가 각각 38달러, 28달러, 스위스 패션

스워치 입문급 상품 38달러.

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