361°丁伍号：ブランド運営発展の道

世界服装靴ネットによると、5月10日は中国ブランドデーにあたり、この日、新浪2016年度ランニングブランドの選出が正式にスタートし、組織委員会から招待された。

ピッカー、

361などの国内の優秀なランニングブランド企業の指導及び国内の有名なスポーツブランドのマーケティング専門家が独占インタビューを行い、国産ブランドから海外ブランドとの競争、スポーツブランドの未来発展の道などの角度から企業とブランド発展の道を歓談する。

今日取材したのは

家族として、361°グループの執行役員兼社長の丁伍号は、361°ブランドの運営発展の道を解読します。

記者：361°はどのように「一度多くの愛」というブランド精神を受け継ぎ、中国ブランドの日の設立を迎えますか？さらに自分のブランド理念を発揚しますか？

丁伍号：361°は引き続き「一度多くの愛」というブランド精神を受け継ぎ、運動を愛するすべての消費者が自分の好きなスポーツに情熱を注ぎ、同時に彼らのためにデザインと科学技術を兼ね備えたスポーツ装備を提供し、運動表現を向上させるよう努力します。

「一度以上好きになった」というブランド精神をよりよく伝え、より良いコストパフォーマンスの製品を世界中のスポーツ好きの若者に提供するために、361°は国際化戦略の配置を強化し続けます。

グループは2014年末から国際市場に進出し、2016年末までにグローバルネットワーク配置をほぼ完成しました。

グループはブラジル（ニューバーガー市）、アメリカ（カリフォルニア州爾湾）、ヨーロッパ（オランダアムステルダム）に直属子会社を設立しました。

拠点数は、グループはブラジル、アメリカ、ヨーロッパ、台湾地区にそれぞれ1、017、264、67及び20の販売拠点を持ち、ヨーロッパでイギリス、ドイツ、フランス、オーストリア及びスイスをカバーしています。

2016年、361_;国際売上高は前年同期比80.6%増を達成した。

グループは今後5年間で、海外の売上高の比率が10%以上に達することを望んでいます。ブラジル、アメリカ、ヨーロッパ支社の販売実績を重点的に向上させます。中東などアジア地域に対して、グループは短期間にディーラーモデルの開拓を主として、条件が成熟した場合に直属の支社を設立することを検討しています。

また、グループは近い将来、オーストラリアや南アフリカなど世界の他の国や地域にも進出する考えです。

記者：若い消費者にサービスを提供するのは361°で、ワーナー・ブラザーズ、ディズニーランドと連携して青オーストリアを支援する路線を堅持しています。これはどのようなブランドマーケティング戦略に基づいていますか？

丁伍号：361°のブランド遺伝子はスポーツ、国際化を熱愛し、目標消費グループは16-28歳のスポーツ好きな若者です。

そのため、私たちはマーケティング戦略を立てる時にこのいくつかの点に基づいて、国境を越えた協力を選ぶかそれとも試合の協力かに関わらず、若いスポーツを愛する消費者の群体に影響を及ぼすことができるかどうかを考えています。

記者：今はスポーツの若年化、娯楽化の傾向がますます明らかになりました。361°傘下の孫楊などのスターも娯楽番組でより多くの露出を得ています。361°はこの傾向に対して調整する計画がありますか？

丁伍号：私達はサポートするスポーツ資源を選んで、主に以下の点を考慮します。まず、国内のスポーツ選手資源について、主にブランドの主導品類を主として、孫楊、劉湘、張雨_などはすべて私達のブランド精神にぴったりのスポーツ選手です。

第二に、国際選手の資源について言えば、楽福、馬布、フレッドなど、国内外で高い人気を持っています。これは国内外の市場を兼ねることができます。

また、現在の傾向の変化によって、私達も既存のスポーツ選手の資源の上でもっと多くの新しい資源を開拓し続けます。

記者：過去のオリンピックのサイクルは青オリンピック以外に、361°も連続してアジアオリンピック理事会とリオオリンピックを手にしていますが、361°ブランドの影響力には何か助けがありますか？

丁伍号：大型の専門スポーツ試合を支持するのは会社の成長過程の中で重要な一部で、会社のスポーツマーケティングの中で最も重要な資産です。

リオオリンピックの公式パートナーとして、世界中に関連試合の報道を通じて中国からのスポーツ用品のブランドを認識させました。直接にブラジル現地のネットレイアウトと業績の販売を促進します。

2016年12月末までに、ブラジルにはすでに1200店舗があります。海外全体の販売は同期比80.6%を超えました。

また、最近はドイツランナーのKAIシルクロードマラソンを応援してくれるプロジェクトに注目してください。

今回の合作は最初にKAIがオリンピックから私達を知って、その後またいくつかの中国のスポーツブランドを比べてテストしました。

これも側面からオリンピックのブランド効果を支持すると説明しています。

記者：国際総合試合を支援する以外に、361°も多くのプロジェクトを支援した外国国家チームを選んでいます。これは何を考えて、どのように選びましたか？361°ブランドがより国際化に向かうことを暗示していますか？

丁伍号：海外の運動資源を支持することは海外市場をよりよく開拓することを助けてくれます。

361°は創立初日から、グループは世界で有名な百年のブランドになることに力を尽くしています。

国際的な大規模な試合を応援するのも、海外の有名な選手を応援するのも、グループの国際化戦略配置の一環です。

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记者：ランニングは今のスポーツブランドが必ず争うところです。361°ランニングシューズシリーズの「361-Sensation」もアメリカの雑志「走者世界」に「推荐商品」と评価されました。

丁伍号：比較的に言えば、私達はランニングの分野での優勢は実はとても明らかです。

まず、私達は非常に優秀な世界各地からの設計チームと研究開発チームを持っています。

優秀な設計研究開発チームの先進理念と工学に関する専門知識は、より良い製品を作るのを助けてくれます。

例えば、sensation 2とは、靴の軽量化と整理に連動した視覚的なしなやかさの設計であり、足の甲に合う靴の舌で快適さを大幅に向上させています。

Sensation 2はまた、我々の核心科学技術であるQU！KFOAM（*）を使用して、中底の厚さを増やし、より良い安定性と緩衝能力を提供します。

ドイツの走者KAIも実際にsensation 2を通過してみて12000キロの長距離競走の主な装備として選ばれました。

第二に、私達は海外各地の核心チームで走者の群れに深く入り込み、定期的に彼らと一定のコミュニケーションを維持し、そしてランニングシューズに対するフィードバックを取得します。

记者：ランニング以外に、361°グループは北欧の有名なスポーツブランドOne Way Sportと正式に恒久的な戦略パートナー関系を创立して、氷雪とアウトドアに进出します。

丁伍号：これは国際化戦略配置の一部です。

2013年、361°は北欧ブランドOne Way＿Sportと戦略提携関係を開始した。

OWとの提携はスキー、自転車、ハイエンドアウトドアの三種類の欠落を補いました。国際化に進出するための重要な一歩です。また、国際化ブランドを運営する上で初歩的な経験を積んで国際化の考え方を強化しました。

過去4年間で、私達はすでに全国でのOW販売ネットワークを初歩的に確立しました。

将来的には、OWは北京オリンピックのきっかけで顕著な発展を遂げる見込みです。

記者：361°はまもなく創立15周年を迎えます。中国ブランドの製造について、自分の考えと経験を共有できますか？

まず、15年はスポーツブランドにとって、とても若いです。

15年の発展を経て、361°は中国のスポーツブランドのベスト3に入るだけでなく、海外の消費者の認可と尊重を受け始めました。（361_国際線で発売された一連の機能性ランニングシューズは、アメリカの専門誌「走者世界」に何度も紹介されました。ドイツの走者Kai_Marksのシルクロード長距離競走プロジェクトは多くのブランドを比較して、主導的に私達の靴を選んだのです。

その次に、ブランドの発展について、私達はずっとしっかりした目標があります。361°は人から尊敬される百年国際化運動ブランドになります。

私たちが15年来得た様々な成果はこの目標を巡って努力しています。

最後に、強い中国ブランドを作り、尊敬を勝ち取るためには、国際ブランドと同じ、さらには国際ブランドを超える製品科学技術、デザイン、スポーツ体験を消費者に提供します。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。