イタリアの下着ブランドintimissimiが力を入れているアメリカで2番目の「ヴィーミー」？

インティミッシモはイタリアの下着グループCalzedonia傘下ブランドの一つで、1996年に設立され、オーガニックコットン、スポンジ、カシミヤで作られたタイトな下着とパジャマで知られ、ヨーロッパの下着市場のリーダーである。ブランド主な発展過程は以下の通り：

1996年、インティミッシュブランドが設立されました。

1998年、Intimissimiは100の小売店に達したという重要なマイルストーン、

2007年、Intimissimiはイタリアの有名な監督ガブリエル・ムチーノの指導で女優モニカ・ベルッチが主演する映画「ハートのタンゴ」を発表した。

2009年、Intimissimiは麗人シリーズをリリースし、俳優のAlyson Le Borgesと姪のAlain Delon共同で新しいシェイプアップ下着シリーズを代弁する、

2011年、インティミッシは世界23カ国に1020の小売店をオープンした。

2014年現在、インティミッシの販売ネットワークは世界31カ国に1200以上の店舗を持ち、そのうちイタリアには500以上の専門店がある。

　　米国市場に力を入れる

これまでインティミッシの販売市場は主に欧州などであったが、最近になって米国市場に力を入れ始めた。

昨年、インティミッシの親会社であるCalzedoniaは、米国ニュージャージー州Paramusに米国初のインティミッシ店舗をオープンした。今年3月には、長島Roosevelt Field Mallに2店目をオープンした。今年7月、同社はニューヨークの5番街に旗艦店をオープンする。

Calzedonia地区マネージャーのMarcello Veronesi氏は、「米国は巨大な市場であり、Intetimissimi米国市場で直面している最大の課題は、どのようにブランドを差別化するかです。私たちには多くの製品カテゴリーがありません。私たちは自分の位置付けを堅持して贅沢なブランドを模倣することはありませんが、ファストファッションブランドには分類されません。過去、私たちは中国と米国市場で主にいくつかの大規模な顧客が不足しているような気がしました。また、商業総合体の開発者は私たちのようなヨーロッパブランドにも非常に興味を持っているため、私たちの市場開拓の潜在力は大きい」と述べた。

Intimissimiは2018年までに米国に30店舗をオープンすることを目標にしており、これらの店舗はシカゴのショッピングモールエリアにあるMagnificent Mileにあるマイアミのリンカーン通りなどの主要都市のデパートや交通の要路。

Intimissimiは将来的には、ハリウッド女優のジュリア・ロバーツ（Calzedoniaのトップキャラクター）、英国の女性歌手リタ（Rita）とのマーケティングにも大きな投資を続けるだろうOra（イタリアの下着ブランドTezenisミレニアル世代の下着ラインの代弁者）、およびロシアのスーパーモデルIrina Shayk（Intimissimi代弁者)らは緊密な協力を維持している。

　　2番目の"次元密”?

Marcello Veronesiによると、Intimissimi の定価はビクトリアの秘密と似ているが、ほとんどの製品はイタリア製で、しかもデザインはよりスタイリッシュで、毎週新しいものが来店している。そして、Intimissimiの店舗は、世界中に約4200店だが、ビクトリアの秘密は1100店ほどしかない。これらの店舗の規模ははるかに小さく、より多くはブティックで、約70%がフランチャイズ提携関係にある。

2005年には、ビクトリア・シークレットの親会社とCalzedoniaグループが、米国でIntimissimiを発売することに署名した平価下着シリーズの合意。その後、ビクトリア・シークレットの店舗内にもインティミッシブランドのブティックがいくつかオープンした。

今年、同社はイタリアで年に1度開催される「Intimissimi on Ice」下着ショー、これはビクトリアのシークレットショーと似たパフォーマンスショーで、音楽、スケート、ファッション要素を組み合わせて、観客に新しい視覚体験をもたらします。昨年の第3回「Intimissimi on Ice」ショーはイタリアのヴェローナ野外劇場で行われ、イタリアの視覚障害者歌手アンドレア・ボチェッリ（Andrea Bocelli）、アメリカの有名歌手Pharrell Williamsショーゲストとして参加した。

将来、Intimissimi「インティミッシュ・オン・アイス」の下着ショーを米国に持ち込むことも検討している。

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