ファストファッションブランドespritアジア太平洋地域の売上高は6%減少

Espritの親会社が2015/2016上半期の決算を発表し、過去6カ月の売上高は前年比107億香港ドル（93億香港ドル）だった億香港ドルが減少した。しかし、利益は驚くほど下落し、前年同期には少なくとも4700万香港ドルの利益があったが、この半年は2億3800万香港ドルの赤字だった。

そのうちアジア太平洋地域の売上高は6%減少し、アジア太平洋地域の半分近くを占める中国市場の業績は11.6%（人民元ベース）減少した。売上高の貢献率は47.7%で、Espritでもある最大単一市場のドイツは1.5%（現地通貨ベース）の微増だった。

思捷環球はアジア太平洋地域の下落を中国経済の減速と人民元の切り下げが消費者の信頼を弱めたことに帰した。しかし、この下落傾向は少なくとも5年前から始まっている。2010/2011会計年度、Espritの中国地区での売上高の伸びは227%に達し、その年以来縮小してきた。

Esprit 2013年キャンペーンビジュアル

Espritは1968年にNorth Faceの創業者Douglas Tompkinsと前妻Susie Russellによって設立された年にサンフランシスコで創業。1980年代、アメリカの青少年が最も好きだったに服を着せるブランドの1つ。1992年にも中国市場に進出し、中国の若者に人気を集めている。

ユニクロとZaraはそれぞれ6年、10年遅れて中国市場に進出したが、スウェーデンのH&Mとは今では中国の若者のファストファッションを選択します。Esprit とっくにブランド力を失い、若者にも見放されていた。

彼らの2016年新シーズンのアパレルラインにソン・ヘギョが登場した

この2年間、思捷環球はEspritに対しても多くの改革措置を取った。彼らはZaraのモデルを導入したと主張しています。納品時間を従来の9 ~ 11ヶ月から3 ~ 4ヶ月に短縮しました。ヶ月です。財報には、「製品の設計、品質、性価格比が改善され、同店の売上高は前年同期比8%増加した（各店舗の現地通貨で計算）」と書いている。

しかし実際には閉鎖店舗から転換し、過去1年間でEspritは103店舗を閉鎖した。投資家会議では、思捷環球は電子商取引の成長の恩恵を受けていると述べた。

Espritは自分に最も重要な質問「若者はなぜそれを買わないのか」を聞くのを忘れていたようで、デザイン的に自分を再びおしゃれにすることができなければ、いくら他のことをしても無駄になるかもしれない。

人気ファストファッションブランドがいくつか隣接している閑散としたEspritの店舗を見れば、わかります。