오래된 국산품은 어떻게 새로운 세대 소비자와 차원벽을 연결할 수 있습니까?

만약 세월이 1980년대에 거꾸로 흘러간다면, 당신은 아직 어린아이일지도 모르지만, 설탕 한 알, 포장지에 큰 토끼 한 마리가 있다.

초보자라면 얇은 종이를 떼어낼 수도 있고 입에 넣어 딱딱하게 물고서 이를 꽉 붙였다.

네가 힘껏 맞물면, 젖 향기가 자욱하게 피어온다.

그래, 이 맛이야, 어린 시절의 맛.

물질이 부족한 시대에 아이들의 기억은 대부분 먹는 것과 관련이 있고, 큰 토끼, 왕성한, 늙은 어머니 ….

어른들은 또 다른 영웅 만년필, 육신 꽃이슬, 이녕, 에코...

이런 오래된 국산품들은 중국 경제가 발전하기 초기에 왕성한 상업과 민간 기억이다.

그러나 새로운 세기에 들어서자 국제와 후기 브랜드를 둘러싸고 국산은 존재감을 잃고 저단적이고 촌스러운 대명사가 됐다.

집집마다 사탕 상자에 큰 토끼는 점점 페레로, 인객, 오리오에 위치하게 한다.

최근 2년 사이에 국산품이 갑자기 변신해 눅눅해졌다.

늙은 엄마와 왕성한 후드티가 돋았다. 이녕의 오래된 사진에 스웨터가 뉴욕 패션에 올랐다. 육신과 리오'합체'는 꽃맛의 칵테일을 가져왔다. 찬신 신령이 샤브샤브샤브샤브 치약...

이처럼 오버워치 70, 80후에는 90, 00 뒤에는 큰 사랑을 호소했다.

조류의 뇌굴은 가장 크지 않고, 요즘은 큰 토끼 사탕이 됐다.

이 따스한 어린 시절의 오래된 브랜드는 냄새 도서관과 손을 잡고 큰 토끼 냄새 나는 향수를 냈다.

천고양이가 처음 발동했을 때, 국민들의 추억 죽이는 바람에'어린 시절의 맛','정말 못 참을까 봐 걱정이 돼서 ……

붉은 술 총에 도전하다

국화백년, 상업사뿐만 아니라 근대 중국의 운명도 농축했다.

청말 이후 실업 구국 의 목소리 아래 국화 는 한때 겹 사이 에 꽃 을 피웠 고 광생행 · 백작 · 영양 등 나라 사람들 의 귀에 익 은 본토 브랜드 를 탄생 했 다.

그러나 그 당시의 국산품은 생길 때, 군벌 혼전, 내우외환의 동요에서 어렵게 살아났고, 공업혁명 후 100여 년 동안 쌓인 서양 상품을 압박하며 격차가 커졌고, 적격총보다 모슬총에 도전한다.

국산품 의 운명 은 근대 실업가 장직종 의 말 에 말 한 것 과 같다: 다행히 중국 을 낳지 않 았 고, 생금 의 시대....

다행히도 되고, 또 전전하고 둔해서 몇 번 실패했다.

이때 장더듬은 필생의 심혈을 기울여 만든 대생방공장은 이미 파산 위기에 처해 채권자에게 맡겼다.

이후 수십 년 동안의 공업화를 거쳐 쫓았다.

게다가 개혁 개방 전에 서양 상품 경쟁의 외부 환경이 결국은 중국 가정의 중립이 되었다.

그러나 이런 성공은 국물의 승리보다는 당시의 소비자들은 다른 선택이 없다는 것이다.

일단 외부 경쟁이 합류하면, 옛 글자의 간판이 흔들려 떨어지기 시작한다.

"이 약을 만드신 분들은 노벨상을 받아야 합니다".

2018년 알리연구원이 발표한'중화로자호 브랜드 발전지수 '연구 보고서에 따르면, 옛 글자가 직면한 주요 곤경 중 하나는 제품 낡고 혁신력 부족, 젊은 소비자들을 끌어들이지 못하는 것으로 나타났다.

‘이닝 ’을 예로, 95 후, 00대 후대에는 이녕이라는 이름의 첫 반응은 마치 ‘체조 왕자 ’가 아닌 ‘멋스러운 국내 스포츠 브랜드 ’가 아닐 것 같다.

누리꾼들은 “현성 일패 ”, “현성 패션 트렌드를 이끌고 ”, “소개팅 가면 거절당하겠다 ”, “교복 같다 ” 등의 농담을 했다.

이녕 자신이 말한 바와 같이 “내가 우승을 한 것은 전세기 일이다 ”고 말했다.

이 브랜드는 젊은이들과의 공감과 유대가 결여되어 있다.

현재 개성 을 발휘 한 90 이후 상품 에 대한 요구 는 더 이상 품질 에 제한 하지 않 았 고 그들 도 상품 의 비주얼 과 창의적 구매 를 원한다.

대청국보다 오래 사는 백년 노점 마응룡도 이 문제에 직면하고 있다.

최근 몇 년 동안 마응룡은 치질고로 외국에서 놀라 한줌을 앓으며 국화부에 시달리던 노외는 “엉덩이가 박하담배를 피우고 있었다 ”며 “고대 아시아 마법 ”, “이 약을 만드는 사람은 노벨상을 받아야 한다 ”고 호소했다.

소식이 국내로 전해지자 인심이 분발하여, 잇달아 국화의 빛으로 여겨졌다.

하지만 사실 마응룡이 스킨케어를 하는 것은 장기간 운영을 거쳐 꾸준히 온전하지 않다.

결국 치질크림이 가져온 ‘중국 좋은 엉덩이 ’ 브랜드 효과는 너무 강하고 젊은 소비자들은 언젠가 마응룡을 얼굴에 바르게 될 것이다.

어떻게 브랜드의 조성을 젊게 하기 위해, 고패 국물과 차세대 소비자 사이의 차원벽을 통하여 많은 국물 브랜드의 난제가 되었다.

젊은이를 다시 정복하다

이 어려운 문제는 확실히 누가 풀고 있다.

하나의 중요한 추진은 인터넷과 큰 데이터다.

2018년 2월 뉴욕 패션 일요일 고양이 중국일'이녕'의 국조 제품이 등장해 패션라인을 뒤흔들었다.

쇼는 이날 수장 1천여 켤레의 스니커즈와 함께 슈즈를 매진해 1분 만에 빼앗겼다.

젊은 누리꾼들은 "어느 날 우리가 줄을 서서 이닝을 살 줄 몰랐다"고 말했다.

어떻게 아빠급 브랜드를 젊은이들을 사로잡게 하는가, 배후에서 중요한 추동자는 천고양이다.

후자는 큰 데이터를 통해 젊은 사용자 화상을 평가하며 선호를 평가해'이녕'에 맡기는 디자이너다.

또 거대한 브랜드 자원과 사용자 수량, 안테나 견선 국산물을 업고 업계를 뛰어넘는다.

39세의 육신 꽃이슬과 88세의 영웅 만년필은 칵테일 브랜드 예마카오 (리오)와 호흡을 맞추며 이슬 맛 칵테일과 영웅 잉크 포장의 칵테일을 선보여 뇌동의 큰 인기를 끌었다.

대백토끼 향수의 탄생도 비슷한 패턴이다.

천고양이는 큰 데이터를 통해 냄새도서관의 소비자 중 대부분이 90 후 젊은이들이 사냥기와 맛보기를 좋아하고, 또한 갈수록 국물을 사는것을 좋아한다.

중국인 독보적인 감정을 담고 있는 분위기 신상품을 만들어 낼 수 있다면, 그들은 구매를 원합니다.

마응룡은 도로 상점과 연명하여 여드름 세트를 내놓았다.

제품은 천고양이가 발표한 뒤 주간 방문객수가 10배 넘게 되며 주간 거래액이 50배 넘게 되며, 이 연명금의 평균 전환률은 평소의 4배이다.

마침내 마응룡을 얼굴에 바르는 불가능한 임무를 실현하였다.

더욱이 자상한 할머니는 섹시한 남자와 호흡을 맞추며 연명 정제 제품을 내놓았고, 젊은 소비자들은 놀라서 턱이 빠졌다.

인터넷 커뮤니케이션 데이터를 통해 오랜 역사를 가진 오래된 국산품이 변해 조류를 달리고 있다.

지금은 수중에 국물이 몇 개 없어서, 모두 자신이 유행이라고 말하기 거북하다.

비즈니스부 전자상무와 정보화사 부사장은 "현재 중국 1인당 GDP 가 9000달러를 넘어 중국 자주브랜드가 대폭발할 것이다"고 말했다.

국산은 새 상업 옥토가 되어 알리바바 같은 거물들이 깊은 경작에 참여했다.

알리는 5월 8일 발표한 새 국산계획에서 200개에 10억 위안의 국산 브랜드를 창출할 것이라고 밝혔다. 200개의 오래된 번호를 연간 매출을 돕는다.

상업력, 신기술과 플랫폼의 지속적인 부유력은 모두 국산품에 현상급을 가져오는 부흥이다.

한 달도 안 된 천고양이 618, 국산품은 놀라운 성적표를 내놓았다.

첫날 (6월 1일) 1시간, 거래량이 \"억원 클럽"의 브랜드에서 국물이 절반을 넘어 애플, 나이크, 랑콤 등 국제 브랜드와 어깨를 나란히 했다.

이 모든 것이 백 년 전의 장더듬이는 아마 생각지도 못할 것이다.