Lulemon과 철봉을 했는데, 나이크는 정식으로 요가 의상 시리즈를 내놓았다.

음력 새해를 축하하기 위해 베이징 시간 1월 9일 Lulemon은 배우 신지레와 아시아 스페셜 시리즈를 선보였다.

최신 2018재년 시즌3의 재보에 따르면 북미요가 브랜드는 아시아 지역에서 61%에 달하는 판매 증가폭을 기록했으며 Lulemon은 국제시장에 집중하고 있다.

하지만 Lulemon은 강력한 라이벌을 앞두고 있다.

또한 1월 9일 이날 스포츠 거물 나이키는 전문 요가 트레이닝 의상을 발표할 예정이라고 발표했다.

이 전신 계열은 Nike Training 훈련 문류에 속하고, 생활 방식이 아닌 품행에 속한다.

나이키는 특히 여성 요가 의상을 제외한 이 브랜드는 남성 전속 요가 의상을 전문으로 내놓은 것으로 알려져 있다. 나이키 브랜드 아래 첫 남성 요가 계열이다.

요가 전용 티셔츠, 반바지와 스키니 등이 포함되어 있다.

남자 요가 계열은 북미지역에 먼저 출시될 것으로 알려져 여자 요가 시리즈의 일부 제품은 2019년 1월 10일 홈페이지와 소매점에서 판매된다.

이외에도 나이크는 체험식 소매를 동기화하고 있다.

2019년 1월 Nike Training Club 응용 프로그램은 일련의 요가 훈련 계획을 발표한다.

'요가를 통해 훈련 효과 향상 '체험 활동은 사용자가 구체적인 훈련 목표를 완성할 수 있도록 돕는다.

요가 트레이닝 품목을 중시하고 나이크 자심 총감 리안 플래하츠 감독은 요가가 모든 전문 운동의 기초 트레이닝을 할 수 있다고 말했다.

이를 위해 나이크는 보드 선수 Korahn Gayle, WNBA 선수 Alana Beard, 스포츠 헬스선수 데니즈 하트맨, 미국 장애인 육상 선수 Scout Bassett 등 전문 선수 4명을 초청했다. 요가는 운동에 도움을 줬다.

"보드 선수부터 단거리 선수까지 많은 스포츠선수가 평일 훈련에 쓰이는 비비무기를 가지고 그들의 운동표현을 높이는 법보는 요가이다."

나이크는 공식 뉴스 원고에서 썼다.

스포츠 의상 업계가 갈수록 세분화되면서 요가가 브랜드를 끌어당기는 새로운 도입점이 됐다.

요가를 주관하는 스포츠 브랜드로 Lulemon의 실적이 꾸준히 높아졌고, 2018년 주가가 누적 상승은 53%로 현재 총 시가는 166억 달러다.

요가 운동의 시장 잠재력, 2017년 10월, 나이커는 투자자대회에서 5000개 전매점에서 스포츠 팬츠 전문점'pants studios'를 개설한다고 발표했다.

또한 나이키는 스포츠 속옷류 제품에 집중해 Lulemon의 위치를 흔들어주기를 기대한다.

지난 1년 동안 나이크는 요가 시장을 추가했지만, 관련 제품과 시장 활동이 성사되지 않았기 때문에 펑박사는 Lulemon과의 정면경쟁을 회피하고 있다고 평가했다.

지금까지 나이크는 마침내 요가 거물 브랜드와 직접적으로 ‘ 상봉 ’ 을 하며 시장 경쟁이 더욱 치열해질 것이다.

나이크에서 처음으로 남성 요가 제품을 내놓는 동시에 Lulemon도 남성 시장을 중점적으로 발굴하는 것이 주목된다.

과거 장기간 Lulemon은 소비자에게 여성 브랜드의 인상을 남겼지만, 해외 시장과 전기 업체 성장이 강한 것을 제외하고도 남성복 업무의 향상에 덕분이다.

최신 분기 재보에 따르면 남성복 품목의 판매 증가폭이 가장 크다.

남성 제품선은 Lulemon의 다음 중점 업무로 202020년 10억 달러의 매출을 목표로 집단 전체 목표 수입이 40억 달러의 25%를 차지했다.

현재 이 비율은 약 20퍼센트에 이른다.

자문회사 에리 국제보고서에 따르면 2018년 중국 요가 시장 규모는 3222.1억 원으로 성장해 요가 수직제품에서 왔다.

미래는 핵심 인파의 성장에 따른 이익이 점차 줄어들고 과정 및 서비스 가이드의 가치 구동으로 이어져 체험식 소비의 작용이 현현하게 된다.

엘레의 조사 연구는 현재 중국 요가 업계의 주요 서비스의 대상으로, 수량에서 절대적인 우위를 차지하고 있으며, 높은 94.9%에 비해 높은 것으로 나타났다.

연령적으로는 23 -40세 구간의 청년층이 70% 에 가까운 것으로 나타났다. 12선 도시 사용자는 65.8% 에 비해 65.8% 를 차지했다.

2018년, 84.6%의 요가 사용자 연간 소비 금액은 천원 이상이다.

저자: 나란히