국내 3대 스포츠 브랜드 실적 이 냉난화 되어 업종 분화 가 심해졌다

운동 풍조가 갈수록 성행하는 가운데, 본토운동 브랜드와 업계의 회복이 더욱 주목되고 있다.

최근 이녕, 안동 및 중국 동향을 비롯한 세 스포츠 브랜드가 연보 발표, 상반기 영업 100억 위안을 돌파, 상장 11년 만에 최고의 중반 실적을 창출했다.

이녕의 순이익은 4할을 넘는 상승을 거두었다.

카파모의 중국 동향은 그다지 아름답지 않고 순이익은 두 자릿수의 하락을 보였다.

업계 인사들은 이들 세 기업의 실적이 치열한 경쟁 구도에서 본토운동 브랜드가 더욱 분화되고 있다고 지적했다.

그러나 국제 브랜드에서 중국 시장을 발전시키는 배경 아래, 본토브랜드는 제품과 기능에 혁신해야 한다.

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업적이 냉난하다

안달이 발표한 2018년 중반 재보에 따르면 2018년 6월 30일까지 무사 마케팅은 전년도 44.1% 증가했으며 모리율은 지난해 같은 기간 50.6%에서 54.3%로 증가했다.

이 성적표는 여전히 국산 제1운동 브랜드의 위치를 알렸다.

방직 의류 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장인 웅은 국제 금융보 기자와의 인터뷰에서 자본력 을 활용해 브랜드 다원화된 레이아웃, 베이징 올림픽 이후 소매 전형 업그레이드 등 요인은 중국 본토의 기타 스포츠 브랜드를 뛰어넘는 주요 원인이라고 밝혔다.

한편 ‘삼십세세립 ’, 2011년 반발을 밟은 이녕 공고에 따르면 그 기간 동안 영업 수입이 47.13억원으로 2017년 동기 대비 17.9%, 순이익은 2.69억원으로 전년 대비 42% 증가했다.

이닝은 8년 만에 2018년만에 백억 영수 진영에 진출할 전망이다.

기자들이 관련 자료를 살펴보면 2010년 리닝은 95억 위안을 넘어 100억 위안 밖에 남지 않았다는 것을 발견했다.

그러나 회사 전략 실패로 2012년부터 회사가 계속 적자를 이어가며 2015년 이녕 본인 복귀 회사 관리를 마친 지 3년 연속 결손, 2016년, 2017년 2년 연속 흑자를 이룬 2018년에는 100억대를 다시 돌릴 전망이다.

그러나 안달의 100억 영수, 이녕의 최근 50억 위안에 비해 중국 동향의 실적은 다소 적막했다.

그가 발표한 2018년 반년보에 따르면 회사의 상반기 소득은 7억72억원으로 전년 대비 14.4% 상승했으나 상장회사 주주 순이익은 4.81억원으로 전년 대비 10.3% 하락했다.

재보에 따르면 카파브랜드 마케팅은 국내 지부 주요 마케팅 수입원으로 2018년 상반기 매출 총액은 5.69억원으로 전년도 같은 기간에 5500만원을 증가했다.

일본 분부 매출액이 1.23억 원으로 전년보다 1500만 위안 증가했다.

하지만 국내 분부 의류 매출은 순이익이 7482만 9000원으로 일본 분부 의류 매출은 순이익이 18999만 4000위안이다.

중국 동향 측은 영업 수입이 주요한 제품의 최적화, 반품 감소가 원인이라고 보고 있다.

마케팅 전문가 루승정은'국제금융보 '기자와의 인터뷰에서 "중국 동향의 제품 브랜드 업데이트가 느리고, 주로 카파의 브랜드 마케팅에 의존했지만 최근 몇 년 Kapa는 보승국제와 베리 국제적 협력을 속속 종료해 그 루트가 손상되어 판매량이 하락했다"고 밝혔다.

다른 브랜드의 영향도는 비교적 작고, 안달, 이녕에 비해 브랜드 협동효과는 다소 나빠 시장의 전반적인 영향을 미친다.

실적을 보면 이녕과 중국의 동향을 뒤로 내팽개치고 격차가 갈수록 커지고 있다.

지금의 발전속도에 따라 앞으로 5 ~10년 안에 이녕과 중국의 동향은 안정을 초월할 가능성이 적다.

웅이 기자에게 표시하다.

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아동복 업무

새로운 업무 성장점을 찾기 위해 다원화 제품 레이아웃 전략은 이미 본토운동복 의류 브랜드의 공통점이 되었지만 구두업 업무에 국한된 것이 아니다.

기자들은 현재 각종 본토스포츠 브랜드들이 나이크 (NIKE), 아디다스 (Adidas) 등 외자 브랜드가 어린이 신발 분야에서 새로운 성장점을 발굴하고 있다는 것을 발견했다.

지난 2018년 중반 실적 발표회 현장에서 이사겸 그룹 총재는 언론에 대해 공개적으로 밝혔고, 어린이 측의 업무는 안다브랜드의 인수는 아동 부문을 제외하고도 초점 스포츠 브랜드는 고려하지 않을 것으로 보인다.

이녕재보에 따르면 주영 업무 신발, 의류, 기재 및 부품 3대 블록, 신발류 상반기 총 수입은 21.9억원으로 총 수입의 46.5%, 의류 총수입은 22.999억원으로 전년 대비 30.7% 증가, 일약 신류를 넘어 총 수입이 가장 큰 블록이 됐다.

한편 이녕 측은 하반기 아동복 등 블록을 발전시키는 데 힘입어 올 말 매장 수는 750개에 이를 것으로 전망했다.

무독유쌍, 중국 동향도 핵심 브랜드 카파의 업무 상반기 판매 총액은 전년 대비 10.7% 증가했으며, 아동복 업무는 전년 대비 16.28% 증가했다고 밝혔다.

의류 업계 전문가 마강은 한편으로는 아동 소비 분야의 소비 증가에 힘입어, 한편, 기업 자체도 경영 패턴과 중심적인 전환형, 합병, 아동복 브랜드 제품선에 대한 레이아웃 등을 진행한다.

마강은 현재 둘째 태아 정책은 거시적으로 자본이 아동복식에 모인 것을 촉진시켜 기업이 더 많은 제품 개발자금과 채널을 확장해 최근 2년 동안 아동 산업의 전반적인 향후 기반을 다졌다.

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시장 세분 이 뚜렷하다

일제히 에케트 컨설팅에 따르면 우리나라 운동화 시장은 202020년 2467억원으로 연평균 복합 속도가 8.37% 로 안정적인 성장태세를 유지할 것으로 보인다.

이에 따라 중국 체육시장에 대한'병가필쟁지'는 안달, 이녕, 중국 동향 등 본토스포츠 브랜드를 제외하고도 국제운동거인 아디다스, 나이크 등 브랜드도'호시탐탐탐'이다.

루승정에서는 치열한 경쟁도 중국 본토 스포츠 브랜드의 시장 세분을 더욱 두드러지게 한다.

안디는 다품류가 전복되는 제품시장에서 이녕은 비교적 전문적인 운동 복식으로 경향되고, 중국의 동향은 어느 특이한 품목에서 어느 시장보다 어느 시장이 비할 수 있다.

말강도 비슷한 관점을 가지고 있다.

그는 국제 브랜드와 비교하면 국내 스포츠 브랜드가 창의적이고 제품 연구 개발에 있어서 아직 부족하다는 점에서 다양한 스포츠 프로젝트에 대해 세분적으로 침투해 제품과 기능에서 혁신하고 필요한 상황에서 브랜드 연합이나 합병할 수 있는 측면을 채택해 짧은 판자를 보충할 수 있다고 생각한다.

이에 앞서 앤디스포츠 회장 겸 CEO 정세충도 언론에 대해 “기업이 단일 브랜드라면 나이크와 아디다스 등 양브랜드와 맞설 수 없을 것 ”이라고 공개했다.

우리가 다브랜드 전략을 실시할 때 더 많은 가능성을 창출할 수 있다.