아디다스는 체육 용품 분야에서 나이크 한 잔을 나누어야 한다.

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회사는 언제나 일등을 차지할 것 같지만 지금은

기술이나 혁신적이든 스타일을 앞서가는 만큼 나이크는 중시할 수밖에 없는 상대가 됐다.

2017년 아디다스 (ADDDF) 브랜드는 북미지역에서 총 매출액이 25% 증가했으나 나이크 (NKE) 의 매출액은 3% 증가했다.

인상폭은 크지만 아디다스의 규모는 여전히 나이크: 아디다스 2017년 매출액은 53억 달러이며 나이크 매출은 총 152억 달러다.

그러나 소비자의 수요에 대해 아디다스는 더욱 정밀한 이해와 장악을 가지고 있다. 나이크에게 적지 않은 위협을 가져왔다.

시장연구회사 Wedbush 시크릿 시크릿 시즈니스 Christopher Svezia 는 현재 시장에서 운동화의 기술과 표현에 대한 요구가 점차 떨어지면서 소비자들이 운동화의 외형 패션에 더욱 관심을 갖기 시작했다.

이 점에서 아디다스의 제품의 진보가 신속하고, 그들은 이미 속박에서 벗어나 질주하여 앞으로 나아갔다.

금융 서비스 회사 에드워드 Jones 의 분석가 브리안 Yarbrouggh는 그의 클래식 Smith 와 Gazelle shoes 를 통해 새로운 마케팅을 펼쳤다.

많은 운동화의 새로운 디자인은 각종 유명인들을 끌어들이고, 각종 인스타그램 홍박주의 사진에서 자주 나온다.

"카데잔 가족에게 네 브랜드 신발을 신으라면 사람들이 서로 다투어 구매할 것이다."

Svezia 가 말했다.

아디는 패션의 명인들에게 인기가 많지만 나이키는 스포츠계의 거성을 손에 쥐고 있다.

나이크는 커뮤니케이션과 축구계의 거성 크리스티아노 로나르도, NBA 구성 레브라운 제임스, 마이클 조담은 평생 계약을 체결했다. 조단의 Air Jordan 브랜드는 나이크 회사의 왕패 중 하나다.

이 외에도 나이크는 온라인 커뮤니티 여왕의 웨이나 윌리암스까지 서명해 최근 나이크 에이어 Jordans 시리즈의 첫 여성 구두라인을 발표했다.

나이크도 NBA 의 공식 전복 공급상으로 아디다스에서 빼앗은 거래다.

나이코는 최근 NFL 과 장기간 협력 관계를 맺고 계약기간이 2028년까지 이어졌다.

나이크는 스포츠계의 거성에 의지하여 마케팅을 하고, 체육계의 가장 큰 스타 자원을 장악하고 있다.

하지만 아디다스도 자신의 야심을 보여줬고, 한 잔을 나눠보고 싶었다.

세계의류구두망에 따르면 2015년 아디다스는 나이크 손에서 NBA 거성 제임스 하덴을 발굴했다.

지난 주 아디다스는 워싱턴대학과 10년 간 계약을 체결해 나이크 회사를 대신해 공식 스폰서가 됐다.

여성 고객 자원을 강점하기 위해 아디다스는 패션 디자이너 스텔라 Mc캐리어와 합작해 유명 카리크 클라스와 호흡을 맞춘다.

스포츠 협찬 분야에서도 나이커는 대부분 거대한 자원을 장악하고 있지만, 아디다스는 제품 창신에서 한몫 더 나은 것으로 보고 있다.

예를 들어 2017년 4월 아디다스는 새로운 운동화 ‘미래 공예 4D ’(Futurecraft 4D)를 선보이며 디지털 광합성 공예 프린트를 사용해 3D 기술을 활용해 자외레이저를 통해 오래 사용하고 유연한 창한 신발을 만든다.

Svezia 는 최근 아디다스의 성장 속도가 완화되고 있지만 시장을 더 많이 수확했다고 밝혔다.

아디다스는 이런 발전세를 유지하고 있을지도 모르지만, 세븐자이아도 나이키는 올해 6월부터 다음 재무연도 북미지역에서 매출이 더 늘어날 것이라고 생각한다.

"북미시장에서 18부터 24개월까지 힘든 시기를 겪은 이후 나이크는 소비자 수요에 더욱 잘 맞는 제품을 내놓기 시작했다."

그는 "나이크 하락의 추세가 완화되고 있어 발전곡선이 평온해지고 있다"고 말했다.

나이크는 기존 왕자의 지위를 유지하고 싶다면 중요한 전략 중 하나가 소비자 사이의 거리라고 말했다.

나이키 회사는 이미 태도를 명확히 표명하고 소비자 사이의 소통을 증가시켜 신제품을 내놓는 속도를 가속화하기 바란다.

최근 많은 조치를 취해 실체 상점과 온라인 고객의 쇼핑 체험도 개선했다.

올해 3월 나이커는 소비자 행위를 전문적으로 예측하는 과학 기술회사를 사들였다.

나이커는 지난주 인공지능과 3D 건모를 이용해 고객 쇼핑을 돕는 회사를 인수했다.

이 외에도 나이크 회사는 뉴욕, 런던, 상하이, 도쿄, 파리, 멕시코 등 12개 주요 도시의 업무를 확대할 계획이다.

나이코는 2020년 전 12개 도시의 매출액이 총 증가수의 80% 이상을 차지할 것이라고 말했다.

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