의류 업계 경쟁 이 치열 한 브랜드 를 바꾸어 업그레이드 해야 한다

상반기

폐쇄에 빠지다.

진비스, 다프니와 같은'85 후 '사춘기 관련

브랜드의 명성이 이전보다 못하여, A 주식 시장에 있는 의류 브랜드 상장사가 요즘 어떻게 지내는가?

신만 업종 남성복

캐주얼 의상, 신발 모자 분류, A 주 26개 관련 업계 상장회사.

이 중에는 우리가 잘 아는'미방 의상','삼마룩','귀인조','바다의 집','토요일','팥 지분 '등이 포함되어 있다.

소매점 은 전체 로 해마다 감소 추세 를 보이고 있다

다프니와 비슷한 경우 26개 상장회사 소매 매장 수는 해마다 줄어드는 추세, 미방 의상 3년간 1500개 매장을 폐쇄해 2012년 5220개에서 2015년 3700개로 급감했다.

또 다른 청춘과 관련된 브랜드 선마룩, 2013년부터 2015년까지 4029개에서 3477개로 감소해 500여 개의 점포를 줄였다.

남성복 브랜드 히누르, 2013년부터 2015년까지 141개 감소.

여성복 브랜드의 명자지분 2013년부터 2015년까지 87개 감소.

신발 모자 브랜드'토요일 '2013년부터 2015년까지 300여 개 감소.

팥 주식 소매점 역세 증가

26개 상장회사 소매 매장이 모두 줄어든 것은 아니다. 팥 지분 예외로 회사의 올 1분기 보고서에 따르면, 회사 1분기 말 787개 소매점, 2014년 말 501개로 오히려 300개에 가깝다.

의류 업계 경쟁 이 치열 한 브랜드 를 바꾸어 업그레이드 해야 한다

최근 몇 년 동안 매장 폐쇄, 재고 적압과 자금 체인 긴장은 많은 의류 업계에 직면한 문제다.

지난 2011년, 미방의 재고 문제는 이미 두드러졌고, 재고는 25억 위안에 달하며 총 자산 비율이 30%에 육박하였다.

재고에 가는 압력 하에 미방 의상은 인터넷 마케팅으로 전환되기 시작했다.

의류 브랜드 는 최근 몇 년 간 인터넷 마케팅 방면 의 발전 을 더욱 적극적 으로, 전통 의상 업체 가 온라인 으로 이동 해 쟁반 시장 '케이크' 이다.

2015년도 낭자 지분은 전면 인터넷화의 전략적 배치를 가동했다.

2015년 2월과 4월, 회사는 각각 750만 달러와 1억 1억 위안을 투자해 패션전자상거래 세분분야의 로봇 업체인 스타의장과 약신으로 투자했다.

한편, 회사는 단순한 라인 아래 의류 다브랜드 운영, 생산 및 생산 및 미용, 화장품, 의미 등'범패션 '품목 업무를 확장하여 범패션 산업의 국제화 및 인터넷화, 온라인 라인 아래, 다브랜드, 글로벌 패션 산업 생태권의 전략적 사고를 전면적으로 실시할 계획이다.

한편 일부 회사들은 산업 전환을 진행하고, 케이스 주식사는 의류 업무에 대해 브랜드의 허가 경영 방식을 채택해 운영을 진행하고, 한편으로는 허가 경영을 통해 브랜드 비용을 수취하고, 또 다른 한편으로는 경영자의 자원을 수여받아, 소화 회사의 원래의 제품 창고 재고, 일부 유형 자산을 배치할 수 있으며, 자원을 집중 자원을 통해 범엔터테인먼트 산업으로 전형 발전할 수 있다.

루트 건설 은 온갖 수단 으로 최종적 인 업적 으로 말하였다

마케팅 패턴의 전환이나 브랜드 전환형 업그레이드 성공 여부는 실적에 의해 검증된다.

2015년 미방 의상 인터넷 업무 방면, 전체 발전은 이미 양성 궤도에 접어들었고, 국가 구매, 전 네트워크, 완벽한 정위를 통해 효과적인 발력점을 형성하며, 판매 수입이 전년 대비 123% 증가했다.

수입이 늘고 있지만 회사의 전환형은 여전히 여러 가지 도전에 직면하고 있다.

회사의 제품, 채널, 소매 체험 등 핵심 능력에 대한 투자가치는 아직 시장 단면에서 충분히 구현되지 않았다.

이 영향으로 회사 2015년 순이익이 4억 3000만 위안을 적자했다.

올해 중보회사는 순이익 4500만 위안을 예상했지만 지난해 동기보다 53% 증가할 것으로 보인다.

봉행선 아래, 다브랜드와 전체 채널 전략의 낭자 지분, 올해 중보는 순이익 3245만 위안을 실현할 예정이며, 전년대비 25% 감소할 것으로 예상된다.

이 회사는 시장 환경영향으로 회사의 판매 수입이 지속적으로 하락해 회사의 전략 포석의 효과가 아직 나타나지 않는다고 생각한다.

이 같은 두 회사의 전략적 포석의 효과는 아직 충분히 드러나지 않았지만, 선마복식은 이 방면에서 비교적 좋은 회사로, 캐주얼 업무의 지속적인 향상, 어린이 업무의 안정 성장 및 인터넷 업무의 빠른 발전, 삼마 의상이 올해 중보 실적이 증가하고 있다.

순이익 4억9억원 실현, 전년 대비 15% 증가, 회사는 최근 몇 년 발전세가 양호하며, 최근 2년 간 순이익은 모두 10억원 이상으로 전년 대비 20% 이상 증가할 것으로 예상된다.