생방송 마케팅의 정확한 자세가 무엇인가요?

지금그물스타, 창업자, 투자기구는 마치'생방송'이라고 불리는 독을 토로하고 있다. 생방송 시장은 이미 자본 경쟁 전쟁터에 몰려드는 전장을 통계하고 있는 것으로 알려져 있다. 모피스테르에서 생방송 관련 응용은 100금이 넘었다.왕훙의 오락단과 노래를 부르며 춤을 추며 게임을 하는 것뿐만 아니라, 생방송도 점차 이루어지고 있다.브랜드마케팅의 새 플랫폼.이런 새로운 매개체는 광고주의 핵심 우세를 가지고 있다: 사용자 젊음화, 플랫폼 신선, 사용자의 호동성이 높으며, 브랜드, 마케팅, 사용자, 거래와 사회를 연관시킬 수 있다.

용량 생방송 플랫폼

생중계 브랜드가 그렇게 많은데, 그러면 문제: 무엇이 마케팅의 정확한 자세입니까?

국내외의 각종 브랜드의 생중계 판매 사례에 따라 우리는 약간의 경험을 총결했다.

1. 올드하지만 스타는 눈길 을 끌 수 있는 이기적이다

온라인 아나운서는 천 천만 원을 넘겼지만, 그물빛 얼굴을 붉히며 시청자들을 연달아 보는 것 같다.유량의 스타와 대브랜드의 계합도, 호소력은 왕홍이 미치기 어렵다.올해 칸 영화제에서 오레아의 전격 스폰서는 공리, 이우춘, 정백연 몇 명의 대변인이 영화제 앞의 막후, 특히 화장 단계를 진행했다.그중, 오레아의 각종제품스타들이 출시됨에 따라 이우봄의 수광 쿠션 CC, 정백의 워터보습, 공리의 파우더를 연출한다.생방송 중계 효과도 뚜렷하다: 방송 4시간 후 이우춘 같은 립스틱은 오레아 레아레아 레아의 플래그숍에서 팔렸다.

지난 4월 미보련은 Angelababy 모델인 발표회도 타오브 라이브 플랫폼에 방영돼 모델인, 제품과 판매 3자를 묶었다. 쇼핑카의 작은 로고가 생중계 페이지 밑에 설치되어 있다. 시청자는 클릭만 하면 화면에 나오는 제품을 쇼핑카에 넣을 수 있으며 안젤라 베이비는 메이크업 룸에서 자신의 휴대전화 생중계를 통해 더 잘 바르는 것이 어떨까.그녀의 흡인력이 뚜렷하고, 결국 2시간 생중계가 500만명을 넘어 1만 개의 신제품 립스틱을 팔아 142만 원의 실제 판매 전환액을 선보였다.

이때 스타가 방송하는 것은 확실히 센세이션을 불러일으킬 수 있지만, 이 노는 것은 얼마나 신선함을 가져올지 모르겠다.현재 단계의 스타 생중계 장면은 대부분 활동 배경, 화장간 등에 한정돼 실질적인 창의적인 기획은 물론 실감과 호동감이 충분하지만 화제를 불러일으키는 내용은 많지 않다.연예인 생중계가 웨이보와 TV 리얼리티 출연처럼 보편적이면 지금처럼 관심이 쏠릴까요?

　2. 생중계 마케팅은 역시 진정한 가치를 창조하는 콘텐츠

엽기적인 심리의 마케팅 방식만 만족시키면 심미 피로를 초래할 수 있으니 진정한 콘텐츠 마케팅을 시도해 보는 것도 무방하다.이 점에서 국내 상인들은 생중계를 저원가처럼 덜렁거리는 방식으로 머무르며 무심코 색정스런 스쳐링을 하고 있는 것 같다.이러한 강박격의 마케팅 방식은 많은 사람들을 토로케 한다: 투기수단으로 시선을 끌고, 이전의 브랜드 위치와 맞지 않는다.

　3. 생방송의 우위를 발휘해 소비자와 심층적인 소통

생방송의 가장 핵심적인 우세는 그것이 사용자의 심층과 실시간으로 소통할 수 있다는 점에서 일반 소셜네트워크 플랫폼이 실현되기 어렵다는 점이다.이는 왜 여자 아나운서에 대한 노래기술보다 더 중요한 것은 담화 기술이다.

브랜드의 생중계 마케팅에 대한 이런 호응도 중요하다.

예를 들어 2015년 4월 마케팅을 잘하는 보결기 소속 남성향수 브랜드 올드 (Old)는 게임 생방송 플랫폼 트위치 (Twitch)에서 흔치 않은 생중계 방송을 선보였다. 야외정글에서 사흘 동안 살아가는 것을 찾아봐, 전혀 사용자가 통제하고 있다.게임처럼 사용자는 채팅을 통해 상하 좌우 버튼을 입력하여 다음 동작을 제어하고 모든 사용자의 선택을 통계하고, 표수 최고 동작은 이 사람의 다음 행동이 될 것이다.

이니셜 영국과 스카이페이가 호흡을 맞춘 생방송도 사용자의 참여도를 크게 강조했다.일부 Skype 사용자가 탄창 광고를 받아 이케어에 초대된 여권 도전: 30초 안에 여권을 신속하게 찾아 카메라에 찍은 사용자가 큰 선물을 받을 것이다.

본방 마케팅은 사용자를 끌어들이고 싶다면 브랜드의 자체 위치에 맞는 내용과 다른 플랫폼과 비교하면 필요한 창의적, 기획, 투자가 적지 않다.브랜드들이 잇달아 생방송을 하고 있지만 국내 브랜드는 생방송 마케팅에 나서야 비로소 생각과 발굴이 더 많다.