아디다스의 돌격 마케팅 방식: 아이템 +폭발

시끌벅적하고 심란한 음악, MC 열정 넘치는 장편 소개, 범람한 불꽃 등불이 눈부시게 빛나는데 …

진정한 마술 연기는 흔히 한 순간에, 자유의 여신 ‘사라져라 ’, 노산 도사처럼 ‘지나가라 ’ 장성.

기억에 남는 마술 대수일수록 장기적인 여론의 폭격에 따라 마술 의도를 감추는 전극과 속임수.

"adidas 13 " 네오 오 오 르기나ls 에서 5 분기 연속 두 자릿수 성장 을 거두었다. "리더

14년 CEO 헤버트 하이나는 2015년 9개월 전 재보에서 "주요 신발에 덕택을 한 덕분이며, 예를 들어 Smith 와 NMD 가 예견할 수 없는 커다란 요구를 했다.

아디다스의 영수 는 동기 대비 11% 에서 127.48억 유로 증가했다.

해나회가 2016년 1월 추락을 예상하지 못한 것처럼 2년 넘게, 아디는 2년 넘게 연속으로 폭발금을 만들어 또 하나의 마케팅 마술을 선보이며 소비자의 주의력은 철저히 끌어들였다.

화려한 타이밍 퍼포먼스, 속임수 일수록 궁금증을 느끼는 전극이 더 세차게 솟을 수 있다.

대박! 과학기술과 패션의 경기.

2015년 2월 뉴욕에서.

지난 밤, 랩 가수 칸예 버스터는 아디다스와 호흡을 맞춘 첫 패션시리즈 제품인'Yeezys'로 불린다.

시리즈, 더 많은 소비자들이 친애하는 것을'야자화'라고 부른다.

발표 후 몇 분 동안 9000켤레 350달러의 코코넛슈즈는 미국에서 매입되며, 전매점의 평균 가격은 1500달러이며, 일부 매진자들은 5배로 부른다.

그러나 이 일련의 판매 성적은 오히려 아디의 진정한 의도를 덮게 했다.

이 발표회에서 자신의 Air (Air)를 이끌고 이즈의 제품선은 네크에서 4년간 게이크 (gyyyzy)를 향한 칸야크 (grack)를 반출해 상대 아디가 나의 창의적 자유를 제한하고 성장할 기회를 주지 않았고, 아디는 내가 꿈을 이루게 했다.

사실 이 말 역시 나이크와 아디의 위치 차이를 드러내고, 전자는 과학 기술 함량을 더욱 중시하고, 후자는 점차 패션 분야로 나아가고 있다.

적어도 코코넛 슈즈에는 사이드 지퍼와 비트급 거품이 들어 있는 특허 스웨이드 클립 하이웨이드 스니커즈가 주목되는 것은 아니다. 이 가운데 과학기술 함량이 아니라 소비자들의 댓글은 "별볼 대전 같다"는 소품에 집중됐다.

아디라는 독일 스포츠 브랜드, 운동화 분야의 천년 둘째, 나이키에게 충격을 주는 소공연이다.

충격을 발기하는 방식도 전제품선의 전면 공격이 아닌 아디는 더 작은 각도를 선택했고, 아이템 +폭발적인 방식으로 나이크 중병수비의'마치노방어선'을 우회해 패션개념으로 지도의 가장자리로 새로운 시장활력을 지켰다.

굶주린 마케팅뿐만 아니라, 전극은 기술적인 기술이다.

Stan Smith 에서 갓 출시된 adidas Originals Origines NMD 로, 아디는 2년 동안 최소 3개의 구화를 성공적으로 폭로했다.

외부 관감에서 아디는 항상 소량의 공급 방식으로 기아마케팅을 하고 있는 것 같다.

언론 보도에 따르면 올해 3월 15일 소비자 권익일과 같은 특수 노드 에서 아디다스는 NMD 의 중국 지역 매출 전략을 발표하며 일부 매장에서는'선착득'으로 한정했다.

다음날 낮, 상해 남경 서로는 이미 줄을 서기 시작했고, 저녁 수가 너무 많아 아디다스는 남경 서로점의 판매를 취소했다.

이후 베이징 3리툰점도 판매 계획을 취소했다.

17일 발매된 NMD 15개, 가격은 비공식 구매 루트에서 2500원에서 4000원으로 올랐다.

원가가 1099원에서 1499위안 사이의 것으로 알려져 있다.

이 장면은 이른 연간 아이폰의 신형 첫 발급일과 같은 형태로 업계에서는 일반적으로 ‘배고픈 마케팅 ’을 간단한 서사를 진행한다.

이 밖에도 17일, 4년에 한 번 열리는 나이크 창의대회를 비롯해 11개의 새 신발을 공개한다는 소식이 희미해졌다.

다만 한정구매? NMD 를 치켜올리기에는 충분치 않다. 아디가 늘 신형 운동화에 활용하면 소비자들의 짜증이 날 수도 있다.

특히 2년 4개의 빈도가 너무 높아 아디는 어떻게 했을까?

전극은 전극과 전극은 중요한 방법으로 세 번 이야기해야 한다.

아디의 블로그 폭발 과정 중, 초강한 전극의 고수, 매회 소비자에게 다른 놀라움을 선사한다.

1전 아디는 오래된 제품을 재출하게 하는 방식을 선택했다.

지난 2014년 9월 등장한 스탠더드 (Smith) 아디는 패션 브러쉬로 처음 시도했다.

당시의 아디는 이미 배수일전 경지에 빠졌다. 특히 가장 중시하는 미국 시장에서 2014년, 아디는 전미 구두시장 점유율 2위를 잃고 나란히 패러람, 범스와 북면 등 브랜드의 위부 그룹을 넘어섰다.

이것은 부득이한 변혁이다.

Stan Smith 는 신상이 아니라 50년 역사의 운동화예요.

이 쌍블랙슈즈는 1970년대에 두 차례 만관된 테니스 스타인 스탠더드 (Smith) 로 이름을 올렸다.

그 후 이 신발은 4000만 켤레를 팔았다.

첫 충격을 받은 첨병, 아디는 신경이 쓰이고, 이 아디는 역사상 꾸준히 잘 팔리는 슈즈로 사상 첫 사인 운동화였다.

이야기 할 줄 알아? 아니! 시간을 잘 짜서'절망'을 만든다.

Staan (Smith) 의 복귀는 무수한 사람들의 추억을 유발할 수 있으며, 많은 좋은 이야기들을 말할 수 있는 것은 사교 마케팅의 가장 중요성이 있는 점이다.

사실상 기대를 저버리지 않고 외계에서 보면 이 신발이 터지는 것은 바로 이야기였다.

신발 같은 패턴의 브랜드 이야기.

그러나 사실 그리 간단치 않다. 중제 과정에서 패션 원소를 계속 늘리는 것 외에도 아디는 배후에서도 많은 공부를 했다.

아디의 시장총리 Jon Wexle 은 한 매체에 보도된 가운데 히로스톤 스미드는 모두 5보 (1.1.더 이상 신상 청산) 시장을 내놓지 않는다. 2.패션쇼를 통해 교묘하게 출시했다. 3.스타에게 이 구두를 신으라고 했다. 4. 일반 소비자에게 한정판 을 제공한다. 5. 시장을 광범위하게 했다.

간단해 보이는 전역 5부곡은 쉽지 않다.

전극에서는 사건의 앞잡이가 관건이고, 심지어 배고픈 마케팅이라고 할 수 없는 절망마케팅이다.

첫 번째 품절은 2012년, 복귀 패션쇼는 2014년 9월이다.

이 사이에는 2년 동안 묵은 소비자들이 굶주림감을 쌓아 왔고, 또한'절망'이라는 마음을 품고 있다. 이후 오랜 음모를 모한 아디의 리듬이 빨라지고, 패션쇼가 6개월 만에 이 신발에 대한 의론도 거의 없어지고, 아디는 스타의 이미지를 구두에 새삼'절망'이라는 팬들의 신대륙을 발견했다.

하지만 굶주림도 만들어야 하고 정제는 스타발에만 입기만 한다.

한동안 Marc Jaccobs가 스탠더드를 입고 쇼윈 (Smith) 가 패션주거리 장단에 등장했다. 베크햄은 짧은 신발과 옅은 회색 모자를 갈아 입고 스타일링을 한 번 짜고 있다. 글로벌 슈퍼마켓에서 5위 앞의'큰사촌 누나 '유원도 San Smith 를 신고 다니고 있다.

스타와 같은 디자인으로, 이 길은 이미 매우 낯익었다.

Staan (Smith) 의 이슈 (Smith) 가 다시 한 번 사교 인터넷에 가득 찼다.

이때 아디는 패셔니스타에게 한정판 신발을 제공하기 시작했고, 보주 자체는 일반인의 의견 수령이었고, 화제를 모았을 뿐만 아니라 일반인들에게 알릴 수 있는 신발을 가지고 있는 것을 알게 했다. 옛, 추별이나 패션의 시선으로 꼽힌다.

더 중요한 것은 이미 유행을 앞둔 Stan (Samith) 가 소비자 앞에 나타났을 때 또 달라진 것이다.

그 자체는 클래식 디자인, 깔끔한 외형과 더불어 패셔니스타의 특질을 선택해 패션에 진출하는 관건이다.

마지막으로 모든 사람에게 발매할 때, 2015년 Staan Smith 가 모모모의 스타일을 내놓았고, 뒷모습은 파란 모털, 포화도가 강해 청년층의 사랑을 받기 쉽다.

패션 패션 사이트인 하이비티 (Highsnobiety) 가 캐주얼 팬츠와 양바지를 똑같이 멋지게 평가했다.

다만 판매를 하더라도 소비자들은 절망감을 갖고 항상 품절감을 갖고 있어 이 신발을 더욱 소중하게 만든다.

사실 이 같은 ‘들썩 ’을 거쳐 San Smith 는 이미 신발이 아니다.

라이벌 나이크는 운동과 과학기술의 홍해에서 두근거리며 아디는 스포츠 패션의 새로운 블루 바다에 진출해 글로벌 파워를 처음 선보였다.

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중복된 전술은 중복되지 않는 부가가치

Stan Smith 의 이번 전역의 마지막, 아디는 개성화의 패션 수요를 극대화, 신발을 통해 "Staan Stan (Stan Starself)'를 통해 세가지 다른 색깔을 제공하고, 바이어는 자신의 구두에 있는 Smith 를 자신의 스미스 (Smith)로 바꿀 수 있다. 커뮤니티 (Stanith)를 계속하며 일반인의 입소문을 통해 퍼져 화제를 모았고, 진정한 스타일링도 제대로 살아났다.

이후 Yeezyzyzys, NMMD 마마마마마에서 스타 동돈, 기기성정제 제도등 전법이 차례차례 등장했고, 예를 예를 예를 NMDD는 지난해 12월유럽발매동시에 동시에 아디중국 지역 모델인 진신신신신임임임임임진신 조조파파파파파파에, 여문악판빙빙류드허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허Smith, Yeezy 모드 카피.

동시에 발매 기간에는 중국 시장에 불과, 아디는 10,000켤레 정도만 판매하고, 모두 25개, 베이징, 상해, 광저우, 청두 등 20개 중국 내륙 주류 도시에서 판매한다고 공언했다.

또한 아디는'예판 '발매회가 폭발적이기 때문에 NMD 를 구매할 경우 주민등록 등록을 받고 1인당 1인당 구매를 지원하고 있다.

이외에는? 상연과 비슷한 전극만으로 시장 수요를 지속적으로 자극하기에 충분치 않다. 소비자들은 오히려 빈번한 기아 마케팅 때문에 심미피로를 겪을 수 있다.

많은 사람들이 애디 ( NMMD에서 NMMD에서 여전히 쓰는 방식으로 아이아이아이아이아이아이아이아이아이아이애디가 NMD 는 NMMD에 대해 상대영향력이 있는 브랜드로서, 따따따따따따따따따시장이 소비자애애애애애애애애애애애애애디가방을 창조할 수 있는 방식으로 알려알려알려알려알려알려알려알려 애애애애네왕비를 선물한 이 이야기처음부터, Cococo는 131313131, 10101010위안이 비교적 영향력이 있는 브랜드로서 ‘ 여자들의 드레스가 하나 부족할 수 없는 것이 없는 것이 아니라, 이 이 이 이 작은 검은 치마가 될 것 것 ’ 를 창조할 수 없없없없것 ’ 이 제품단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단트렌드 아이템.

그러나 겉으로는 NMD 도 마찬가지인 것 같지만 스탠 스미스가 없는 멀쩡한 역사를 결합했다고 해도 세 명의 클래식 스니커즈 특질의 인사도 소비자들의 기억을 돋우는 것 같다.

하지만 마술이 자꾸 재방송되면 효과가 점점 나빠질 수밖에 없다.

NMD 에 이런 문제가 생기지 않았다.

무엇보다 아디가 NMD 에게 부가치를 부여하는 것은 정서가 아니라 배색이다.

3월 NMD 가 대거 출시되기 전에 중국 시장은 추첨을 통해 총 3차례 다른 배색 NMD 를 발매했다.

이것은 일종의 예열의 전략이지만, 더욱 주의해야 할 것은 빨간색과 파란 원시 배색을 포함해 3월 발매 중 총 15개의 배색이 상가된다.

아디신발은 오랜 기간 동안 소비자 흑과 백에 물려준'색혁명'이 이번 운동권 진출 패셔니스타 카드다.

또한 많은 사람들이 3월 NMD 첫발 이후 NMD 를 사지 못할 정도로 야유했다.

그리고 또 다른 배색이...

너는 아직 살 수 없을 것 같다.

사용자에게는 흑백이 아니라 컬러의 아디슈즈는 다른 존재감을 발산하며 운동과 패션을 선보인다.

코스튬의 스탠더드, 스미스, 스타일링을 걷는 코코넛 슈즈와 차별화된 부가치이다.

전극기술을 연마하여 전복자의 ‘ 색 혁명 ’ 을 전복시키다

아디를 마케팅에서 끊임없이 고조적인 전극대사로 삼는다면, 꼭 아디가 바라는 것이 아닐까.

자신의 진실한 변화를 현기증에 숨길 수 있는 전극에서 상대를 더욱 전복시킬 수 있다.

이것이 마술쟁이의 가장 좋은 속임수, 아디는 눈속임수 아래 몰래 손발을 하고 있다.

한 가지 디자인에서 살그머니 잘못을 저지르다.

NMD 에서 큰 주목을 받고 있는 색 혁명은 아디에게 일찌감치 운영됐다.

아디다스 오브레인 감독은 "색깔이 정서적인 대명사이기 때문"이라고 말했다.

지난해에는 오브레은주가 자주색 스니커즈 울트라 (Ultra) 를 밀었다.

그녀는 “ 나는 창문에서 던질 뻔 했다 ” 고 놀렸는데, 결과는 대매였다.

또 다른 응답자의 85%가 제품을 선택할 때 색깔을 잘 고려하는 것으로 나타났다.

이 조사 결과는 아디가 흑백에서 채색으로 가도록 촉진했다.

변화 표면의 색깔을 제외하고도 아디는 다양한 패션의 원소를 사고하고 있다. 예를 들면 2014년 아디다스는 고딕 록 디자이너 리크 로비스와 호흡을 맞춘 800달러의 운동화, 오벤스는 고급 남성의 어둠의 소유자다. 기괴한 운동화와 양가죽을 결합시켰다.

많은 사람들의 눈에는 ‘못생긴 ’ 글자로 개괄되는 신발을 사용하여 똑같이 ‘못생긴 ’ 코코넛 슈즈처럼 팔린다.

둘째는 과학 기술 함량을 계속 확대하는 것이다.

그러나 나이크의 하이테크슈즈와 달리 아디의 과학 기술 함량은 사용자가 착용할 때 편안함을 보여주는 것뿐만 아니라 패션에 녹여들어가려고 노력한 아디다스 특허 기술Bost 감진 기술이 내크 Flyknit 에 대항하는 과학기술이 2015년에 성공했다.

그러나 기술 자체에 의존하는 것이 아니라 패션을 통해 특히 웨스터가 입었던 울트라 (Ultra) 가 1313% Bost (Bost) 를 통해 거의 하룻밤 사이에 나이키를 눌렀다.

심지어 트렌드사이트 하이스노비티가 보도에 올라와 농담을 벌이고 있다. 울트라 (Ultra)를 입고서 133대 Bost Bost (Bost)가 패션주를 가는 사람이 뉴욕 마라톤에 가는 사람보다 많다.

과학기술은 때로는 인자로 나타내는 것이 아니라 실물 연기로 사용자가 직접 체험하게 하는 것이 좋다.

셋은 개인화로 사용자의 궁극적인 체험이다.

아디의 계획에서 재미있는 익살꾼이 있다. 3D 프린팅 기술을 구술로 활용하는 것은 누구나 자신에게 적합한 신발을 얻을 수 있게 하는 것이다.

기술적 인 상상 을 여전히 아디 의 변화 를 보여 기술 비법 으로 패션 비법 을 한 다.

아디가 “ 해양 쓰레기 ” 운동화를 개발했다.

원료가 회수된 해양 쓰레기를 만드는 데 있어서 이 제품의 가장 큰 용처는 사용자의 개성화 특징을 겨냥해 신발을 신는 사용자에게 더욱 모범이 있는 것으로 알려져 있다.

반면 각종 스미스 (Smith)의 신설에 인화와 모모 스타일, NMD 의 컬러를 매치하여 흑백선을 돌파하는 것은 사실 같은 목적이다.

사용자가 ‘폭금 ’만 살 뿐 아니라 결국 ‘폭금 ’을 ‘슈즈 ’로 만들었다.

아디의 폭행금은 특정 한 스타일일지도 모르지만 스타일에 더욱 다원적인 개성적 요소를 증가시켰고, 그 결과, 모든 색깔의 코디, 원단 선택, 패턴의 스타일링을 선택하고, 수직화된 소비자 테두리에 수직으로 들어갔다.

이 모든 것을 얻은 것은 사실 각종 패션 디자이너와 아디과학기술원소의 결합으로 점차 완성된 것이다.

절망에 가까운 기아 마케팅 하나에 대한 해독을 주었고, 같은 종류의 신발은 모두 다른 팬들 사이에서 정확하게 채택되고 있다. 비록 단개적인 소중들 중에서도 여전히 품량이 부족하지만, 허기를 유지할 수 있는 동시에, 작은 대중 테두리에 대한 포화도 확보할 수 있다.

대중의 유행 상품이 아니라 소비자 수요에 절합하는 싱글인 최애로, 단순한 기능성 운동화에서 개성화된 패션 제조자로, 아디가 리듬, 배짱, 기아 등 전역에서 폭발적인 마술쇼를 만들어낸 최후의 스포일러이자 나이크결전의 법보다.

물론 이런 전법을 선택하면 어느 정도 아디는 숙적 나이키 연간 마케팅 비용 30억 달러에 직접적으로 맞서기 어려운 국경 돌파를 할 수 없다.

포위 중인 아디다스는 단순한 스포츠 브랜드가 아니다.