마이클조던은 왜 니키를 위해 중국에 왔습니까?

에릭 (Eric) 는 이미 붐비는 사람들 가운데 몇 시간 동안 그를 볼 수 있는 진지하고 사랑하는 신발을 만날 수 있는 브랜드 책임자였다.

이 18세의 학생들은 이때 옛 상해의 로마식 건축 밖 에 서 있고, 건축 에서 마이클 조담 이 몰래 그 의 신발 을 구경 하고 있다

창립 30주년을 회고전으로 재배치됐다.

이번'비행공간'이라는 전람회에서 첫 번째 비행인 조단신, 낡은 Wheaties (Wheaties)를 선보여 홍콩에서 온 아티스트의 스펙트럼 (23호 구복), 그 구단의 총 우승 반지 6개.

Gao 는 전람회에 들어갈 수 없었지만, 조담을 보고 싶었지만, 시카고 수컷의 전설적인 인물은 그가 가장 좋아하는 선수인 레스브라 제임스였다.

Gao 는 미국 패션 달인들의 입에서 스포츠 -head (운동화 수집에 열중하는 사람) 일 수도 있다.

당초 조르덴 신발은 중국 대륙 판매가 100달러 안팎이었지만, 재빨리 그 고전금은 500달러를 넘어섰다. 물론, 네가 그것들을 찾을 수 있다면.

개오는 열 켤레가 있다.

"내가 그것을 좋아하는 첫 번째 신발은 둘째, 셋째, 넷째."라고 그가 말했다. "그리고 열일, 열두 번째, 열두 번째 금액이다.

나는 조단화를 매우 사랑한다.

어느 정도 가오 같은 소비자들은 바로 비행공간 전시회에서 열리는 이유다.

나이크 회사가 지속적으로 마케팅할 수 있는 일부이며, 회사는 그 로고 브랜드를 만들어냈고, 고가로 신발을 판매할 수 있다는 것을 확보하기 위한 노력이다. 중국 소비자들에게 이 신발을 알리는 것은 성능이 아니라 패션을 위해서만이 아니다.

NPD (신제품 개발) 분석사 Matt (Matt) 이 10노웰 (Fowell) 은 경사스러운 스포츠산업 관찰가이다. 그는 인조단 (Hott) 을 ‘ 고급적이고 과시적인 소비 브랜드 ’ 로 형용해 이 브랜드가 중국에 진출하지 않은 사치품 시장은 시간문제일 뿐이다.

상하이와 베이징의 거리에서 조르덴 신발은 이미 브랑크스구나 버리 쇼핑센터의 패션으로 변했다.

"이 지방은 조르덴"이라며 "로스앤젤레스 쾌속단의 브레이크 그리핀은 지난 10월 중국 NBA 시즌 전 경기에서 경탄했다.

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중국의 대도시에서는 조르덴의 하이 슈즈도 다양한 인파의 마음도 좋고, 짧은 치마를 입은 여자들, 스키니 바지를 입은 남자, 도시의 고급 쇼핑몰 커플들과 돈 많은 유모차를 밀고 있는 엄마들.

1996년 중국에서야 첫 번째 조르덴 슈즈가 출현했지만, 어느 지역에 있는 곳은 없다. 미국 어느 지역보다 더 보편적이다.

베이징의 옛 성구 중심 부근에서 서로 가까운 5간짜리 가게에는 유리 종이로 싸 놓은 판매가가 4500위안 (715달러)의 신발이 있다.

이 중 한 점주는 이미 영업한 지 2년이 된 점포에 대해 관세와 제한 공급이 있어서 이 신발의 판매가격은 미국보다 훨씬 높지만 여전히 잘 팔리고 있다고 말했다.

이곳의 가짜 화물도 마찬가지지만, 모방에 능숙한 국가로서는 가짜 상품과 정품의 유일한 차이는 아마도 저렴한 가격일 것이다.

중국은 전 세계에서 가장 큰 농구 시장뿐만 아니라, 이곳에서 조류의 추세는 2000만 인구를 휩쓸고 있다.

나이키 회사는 조르덴 브랜드의 재무 상황을 드러내지 않았지만 최근 재정연도에서 중국의 신발 시장은 나이크 회사의 최고 성장 기록인 26% 로 20억 달러에 이른다.

최근 한 분기 회사에서는 대만, 홍콩, 마카오 지역, 나이커의 매출이 동기 대비 30% 증가했다.

서유럽과 미국 시장이 점차 냉각되면서 이 지역은 이 시가가 1000억 넘는 회사의 중요한 시장이 되고 있다.

나이키 회사는 최근 조르덴 브랜드는 최근 한 해 전 세계에서 약 22억 달러의 매출을 창출했으며, 회사는 2020년 말의 매출액이 45억 달러에 달할 수 있다고 밝혔다. 조담 브랜드가 글로벌 시장을 개척하고 있기 때문이다.

사실 이 신발 은 너무 인기 가 많 았 다.

구두를 즐겨 수집하는 개오를 예를 들어 그가 산 대부분의 신발은 일상에 쓰는 것이 아니라 운동에 사용되는 것이 아니다.

이 유형의 고객의 지지를 통해 성공을 거두게 된 것은 기쁘다. 조담화가 길거리에서 너무 핫하다면 이 브랜드는 농구와 연결을 잃게 될 것이고, 바로 이러한 결합이 믿음을 갖게 된 것이다.

네크사 대변인 제앤허ang은 "이 브랜드가 되기를 원치 않는다"고 말했다.

트레이닝복장 분야에서는 패션 브랜드가 점차 사라지기 쉽고 성능에 집중하는 브랜드는 시련을 겪을 수 있다.

피로화를 예로 1990년대 인기는 한때 치솟았지만, 이 브랜드는 미국 프로농구 선수 부부에 의존해 가치 있는 일을 하지 않았고, 그 판매량은 결국 급속히 떨어졌다.

아디다스, 나이크, 조르덴, 그들이 수십 년 동안 성장할 수 있는 가장 중요한 원인은 그들이 운동선수로 만든 브랜드로 만든 것이다.

‘ 상청의 농구 브랜드가 될 수 있고, 가장 중요한 제품의 성능이 될 것이다. ‘ 독일 의지은행 분석가 데이빗 웨iner (David Weiner) ’ 라고 말했다.

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나이키 문제는 성공한 브랜드에 대해서도 중국에서 그들의 이미지를 관리하는 것도 어렵다는 점을 증명했다.

한편 매출의 급격한 증가를 불평할 사람은 없다. 한편, 대도시는 너무 폭발적인 판매가 미래 매출이 하락할 위험을 초래한다.

이는 바로 나이크가 새로 전개된 조단 중심의 마케팅 활동으로 진행될 것: 조단이 한때 열광하는 패션이라고 경계하는 것이다.

나이크는 중국 시장에서 침체되었다

네크는 다른 유명 서구 브랜드에 비해 중국의 역사는 오래되지 않았다.

(코카콜라처럼 1949년 공산당이 중국을 인수하기 전에 이 나라로 들어섰다).

2008년 나이키는 중국의 매출액이 10억 달러에 달했으나, 최근 몇 년 동안 이 나라도 나이크 회사의 글로벌 기록의 오점이 되었다.

2013년 나이키는 낙관적인 판매로 대량의 재고 과잉을 초래했다.

그들의

그는 FBR 자본 시장의 분석가 슈썬 (Susan) 전문가 (Susan) 가 “ 10인더슨 (Anderson) 을 계속 구매하면서 다른 브랜드도 같은 문제를 겪고 있다는 것을 주의했다.

“ 그러나 갑자기 그들은 벽에 부딪쳤다. ”

화물대 위에 체류된 낡은 디자인으로 인내키는 줄곧 고품질 외국 제품으로 유명한 회사 이미지로 손해를 입었다.

2012년부터 2013년까지 나이키 회사의 매출이 2.5% 하락했고, 그 매출은 3분기 연속 하락했다.

나이키는 결국 미국 시장에서 작용했던 가격 마케팅 전략으로 국면을 전환했다: 나이크 역세 인상으로 그 옷감 우수 커팅 강의 재고 판매가격을 높여 매년 4 ∼ 5% 의 가격 인상이 합리적이라고 주장했다.

조던 브랜드는 이번 회복에서 빠르게 성장했다.

중국을 협찬할 최고의 선수를 토론하기 시작했는데, 조담과 계약을 한 뒤, 그때는 스니커가 갑자기 대도시에서 유행하기 시작했다.

그러나 소량의 중국 소비자들은 농구를 하기 위해 최신형 조담화를 구매하고 있지만, 실제로 조담의 대부분의 매출은 길거리에서 조단 신발을 신은 사람들로부터 온 것으로, "조단 전 마케팅 매니저, 현재 한 온라인 커뮤니티의 에릭 (ERIC)의 에릭 (ERIan)이 말했다.

그는 중국에서 조르덴 65%의 판매량은 패션 브랜드로 삼는 소비자가 35%의 신발을 중시하는 성능에 덕분이라고 말했다.

나이커의 대변인은 이를 거부했지만 반박을 하지 않았다.

차다

티안과 브랜드의 이상적인 목표 고객인 통상 농구, 전문 농구팀이나 대학 농구팀의 스무 살 초반 남성과 대화를 할 때마다 마이클 조담 직업 생활을 떠올리게 된다.

그는 1998년 유타재즈 팀을 꺾고 승리한 NBA 총결승전이나 그의 대진 닉스 때 승리했다.

그러나 대다수의 중국 소비자들은 너무 젊어서 그 순간을 기억하지 못하고 몇 주마다 스포츠센터에서 이런 화면을 재방송하지 않을 것이다.

"그들은 조단의 경기를 제대로 본 적이 없다"고 말했다.

이에 따라 나이키 마케팅 전략의 포인트는 소비자들의 이 신발이 기술의 기적이라고 끊임없이 알려 주고, 디자인이 처음과 가장 중요한 동기는 농구를 하는 것이다.

하지만 브랜드는 유명인의 패션 태그 로 쉽게 간주된다.

이 역시 나이크사가 얼마 전 텔레비전과 소셜미디어를 통해 처음으로 중국 시청자들에게 마이클 조르의 광고에 관한 이유인 것은 조단 본인이 서술한 긴 긴 120초에 걸친 광고다.

2004년 이후 조담 본인이 처음으로 중국에 간 이유로 그는 NBA 시즌 전 선전과 상해에서 잠시 머무르며 많은 자기홍보를 진행했다.

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조단의 중국행은 중국 국유 매체의 보도를 불러일으켰다.

신화통신은 이 나라의 최고급 뉴스 기관에서 조르덴을 독점하여 여러 가지 후속 보도를 따라갔다.

나이커는 이번 스케줄을 더 긴밀히 그 신발을 역사상 가장 위대한 선수와 연결할 수 있는 기회를 보인다.

또 로스앤젤레스 속선에 힘을 합친 두 선수는 크리스 폴과 브레이크 그리핀도 이 브랜드의 모델이다.

나이코는 복고와 성능 둘 사이에서 균형을 유지하려고 한다. '대변인 허앙이 말했다.

"그는 브랜드의 모델인 선수와 이곳에 와서 브랜드가 높은 성능을 추구하는 위치를 강화했다"고 말했다.

내크는 회사 고관 취재를 거부했다.

차다

조담은 이번 스케줄을 중국인들에게 진정한 조단인 그는 열정적이며 때때로 조르기도 했다.

10월 중순 상하이 의 정성 들여 중국 인터넷 생방송 의 활동 에서 아hmad 13 10 Rashad, 나이크 최고 의 조단 브랜드 디자이너 Tinker

앞서 서너 달 만에 전미 방송에서 공개됐다.

“ 물론 마이클은 네게 나서야 그것을 입고 등장한다 ” 며 “ Hatfield ” 라고 말했다.

이후 조단이 직접 무대에 올라, 그가 농담을 하든, 그는 이 일을 받아들일 수 없을 것 같았다. “너는 처음 입는 사람이고, 그쵸?”라고 그는 중얼중얼 혼잣말을 했다.

그러나 흥미로운 대화는 현장에서 거의 80명이 조단 신발을 밟고 조단의 셔츠와 재킷을 신는 중국 기자나 사진작가가 포착돼 있는 것은 물론, 무대 위의 동성통역에 전념하고 있다.

커뮤니티 광고가 곧 바뀐다. 이들은 원더원 + 켄네디 광고사가 제작한 전신규 중국 광고를 4일 앞당겨 중국 시장에서 발표했다.

이것은 성공적인 광고가 중국 시장의 중요성을 증명하였다.

조단 (조단) 도 미국에서 볼 수 있기를 간절히 바란다.

"아주 좋은 광고입니다."

중국에 대해 우리가 부인할 수 없는 것은 이곳의 사람들이 농구를 매우 좋아한다.

모택동은 이 운동을 매우 좋아하며 혼란스러운 문화대혁명 시기에 금지되지 않은 서방 운동이 유일하게 되었다.

월스트리트 분석사에 따르면 중국 국무원이 국민레저 운동을 발전시키는 데 중점을 두고 농구 운동이 중국에서 빠르게 발전할 것으로 전망된다.

독일 의지은행 분석사 웨인은 2025년까지 중국이 3억 선수가 될 것으로 보고 있다.

미국에서는 조르덴 브랜드의 절반 정도 판매량은 시합에 나가야 하는 소비자들에게서 온 것으로 추정된다.

이 비례는 중국에서 영원히 이렇게 높을 수도 있지만, 나이키는 신발의 성능에 전념해 쉽게 사라지는 패션 브랜드로 전락할 가능성을 높일 수도 있다.

이것은 바로 사람들이 그것을 위해 한 물건이다.

예.

또 나이크 회사는 중국에 수반된 다른 문제를 처리한다.

중국의 경쟁자'조단 (Qiaodan) 스포츠'는 2000년 조단의 중국어 상표를 등록해 생산한 신발은 조단 신발과 놀랍다.

중국의 상표법 보호는 상표의 첫 번째 사용자보다는 상표의 첫 번째 사용자가 아니다.

올해 마이클 조담은 중국 법원에 제기한 제조사 행정소송에서 패소했으나 조담은 중국 최고 법원에 상소할 계획이다.

조단의 패소 이유는'조단스포츠'가 외국 일반 성씨의 중국어 번역명을 사용했을 뿐 마이클 조단의 존재와 당연히 대응 관계가 있다는 것을 인식하기 어렵다)