다프니 3대 조치 가속 전형 업그레이드

현재 신발 업계는 줄곧 저조한 상태에 처해 있어 많은 구두업 브랜드들이 업그레이드 단계를 가속시켜 돌파를 꾀하고 있다.

구두업 유명 브랜드.

예외는 아니지만 전체적으로 효과가 좋지 않다.

얼마 전에 구두업

다프니는 181개의 문점을 껐다.

이에 따라 다프니가 발표한 중기 재보는 2015년 6월 30일까지 그룹 매출액 43.74억 홍콩달러로 전년 대비 13.9%, 이윤이 95.4%로 급락했다.

저조한 판매 실적에 대해 다프니 측은 집단 실적이 하락한 것은 거시경제 성장이 완화되어 소비자 소비 의욕이 약해졌다고 말했다.

경로가 빠르게 증가하여 소매상과 경쟁이 심해졌다.

그룹 관리층은 봄 여름이 늦어져 추가 도전, 대중 여자 신발 시장의 일부 지역이 일찌감치 할인, 할인 주도적 경쟁환경을 형성하고 있다고 본다.

이 밖에 소매상 이윤이 지속적으로 상승하는 경영 원가에 의해 압박된다.

알다시피 현재 신발업이 저조한 상태에 처해 있다. 이는 많은 신발 브랜드들이 전형 업그레이드 단계를 가속화시켜 돌파를 도모하고, 다프니도 예외가 아닌 어떻게 변신하는 것이 비교적 큰 도전이다.

스타 모델

다프니 천고양이 플래그숍을 열어 포털사이트 전체 페이지 디자인이 화사하고, 가장 큰 포인트는 많은 스타들이 모델을 위해 라인업이 호화롭다고 볼 수 있다.

그 사이트에서 사정봉은 창의총감으로 변신했으며, 전지현, 유시시, 곽설부, 고원원원원원원원이 대변으로 자리매김했다.

사실 스타 모델은 이미 신선한 일이 아니다. 기업에 있어서 스타가 자신의 제품 모델을 위해 기업의 이미지를 높이기 위해 소비자 눈덩이를 끌어들이기 위해 제품의 판매를 이끌고 있다.

다른 신발 브랜드, 다프니는 스타의 효과에 열중하며, 앞서 임현제, SHE, 유약영, 지금까지 사정봉, 전지현 등 많은 스타들을 비롯해 다프니의 모델로 등장해 일선 스타다.

2014년 전지현은 드라마'별에서 온 그대'로 중국에서 많은 여성 팬들을 사로잡았고, 당시 인기는 정상에 이르렀고, 같은 해의 다프니를 초대해 사정봉과 손잡고 최신 광고를 선보였다.

2015년 다프니는 또 여신 유시시를 모델로 초청해 오는 7월 22일 천고양이 플랫폼에서 다프늬 슈퍼 브랜드를 만들어'여신에게 깜짝 이벤트'를 선보였다. 다프늬 천고양이 플랫폼과 휴대전화 타보플랫폼 각각의 이벤트 당일 다프니 제품을 구입한 행운의 소비자, 여신 유시시시시시시시시시시와 마주 시즌 슈즈를 보낼 기회다.

더프니는 상전 중 한 무기로 스타들을 모델로 내세워 스타들의 모델로 내세워 더 광범위한 시장을 얻기 위해 경쟁 상대를 격파했다.

업적이 저조하다.

다프늬 국제지주 2015년 1분기 재보에 따르면 이 핵심그룹의 업무의 동점 판매는 연간 15.9% 하락한 반면 소매 매출은 2자릿수 하락폭을 기록했다.

판매에 대한 재보는 다음과 같은 두 가지 원인으로 인해 비정상적인 날씨가 계절적 상품에 불리한 판매와 대중화시장에 대한 지역적 경쟁이 치열하지만 그룹은 신제품 출시 기간에 기존 세일 전략을 유지하기로 결정했다.

다프니는 지난 두 달 전 동점 판매의 하락폭은 높은 자릿수였지만 3월의 매출이 더 약해져서 1분기 전체적인 표현을 미루고 있다고 덧붙였다.

이 기간 다프니도 다른 방법으로 판매를 자극하려고, 시장을 한층 세분화하기 위해 다프니는 올 봄 여름 제품 조합을 7개 제품 시리즈로 나뉘어 더욱 광범위한 고객군을 끌어들이고 경쟁 상대와의 차이를 높이고 있다.

예컨대 유명 젊은 배우 유시시를 초청해 주요 제품 시리즈 중 하나인 ‘도식 패션 ’을 대변하고, 각종 제품 시리즈와 모델들의 연락을 늘려 더욱 선명한 브랜드 이미지로 설립된다.

지난달2525일 다프늬공식 발표한 중기재보고는 6월 30일까지, 다프늬국제영업이윤전동기대비95.4%, 작년 동기동기2조407억항항위안에서 1,100만 홍콩 달러로, 주로 소득하하하하하하하하하하하중중중중재정원원원원원원원과 주고정고정고정원원원원원원원원가인한 인인인팽팽팽팽팽팽압력영향영향이 1.0% 하하하하하하전전전전전전동기대비대비대비대비5.7% 하하하반반반97억4.7% 하하하하락하반다당 이윤이 지난해 동기대비대비대비대비대비5. 7.7.7.7% 하하하하반반반반반반반반반반반반반반반반반반반반반반반반홍콩 달러는 기본적인 이윤을 10.5항선에서 0.2항선으로 줄었다.

상반기 저조한 실적에 대해 재보에서 상반기 소비자 신념이 여전히 약해졌고, 변덕스러운 날씨와 더불어 늦은 봄여름철에 소비욕구를 한층 더 타격했다.

일부 급진적인 동업들은 일찌감치 대폭 할인을 해 대중화 여성화 시장이 치열한 경쟁을 일으켰다.

그러나 다프니는 기존 세일 정책을 유지하면서 날씨에 부정적인 영향을 미칠 것으로 보인다.

하반기 전망에 따라 다프니는 전망이 불투명하고 하반기 경영 상황을 개선하고 있다고 말했다.

귀환 품질

사실 다프늬, 백리, 토요일 등 전통 슈즈 브랜드를 제외한 날은 좋지 않다. 최근 베리가 발표한 2015년 2분기 영업 자료에 따르면 바이리 2분기 소매 사이트가 162개로 줄었다. 운동과 의상 업무가 동점 매출이 6.5% 증가했지만 핵심 업무의 신발 업무는 동점 매출이 7.7% 하락했다.

시장이 포화, 전기상들이 지속적으로 충격을 받는 배경 아래 전통 여성 신발 브랜드 판매 증가 방식은 개점 가맹 수량에 대한 증가 의존으로 점면과 제품 소매 능력에 대한 요구를 전달하고, 가게 효율의 성장은 제품 채매 및 전체 채널 O2O 마케팅 능력에 따른다.

전통 여성화 브랜드의 전환형은 이미 눈앞에 닥쳤다.

양대균 국제패션 브랜드 투자회사 회장은 다프니 국제적 실적이 하락해 거시적으로 중국 내수와 위축과 구매율이 하락했다고 말했다.

국내 모든 제조업은 생산에너지 과잉 수요 위축에 직면해 있다.

한편, 인터넷 시대가 베리, 다프니, 토요일 등 대형 신발 브랜드에 대해서는 손쓸 틈이 없다.

이 신발 브랜드 의 기존 성장 패턴 은 대규모 복제, 제품 이 개성 부족 으로 대규모 로 실체 점 을 확장 했 다.

이런 패턴은 인터넷 시대에 이르기까지 곤경에 들어섰다.

미래의 성가비와 제품의 개성화 시대를 어떻게 조정할 것인지는 이 구두업 브랜드에 직면해야 할 문제다.

다수의 친구들이 다프니의 신발을 샀는데, 평가는 다르지만, 귀납하는 것은 좋지 않다. 발이 좋지 않다. 색깔이 좋다. 모양이 보기 좋다.

또 천고양이 플래그숍 소비자 평가 메시지를 뒤져보면 품질과 서비스가 주요 문제다.

소비자에게 어떤 방식의 쇼핑, 만족스러운 상품, 유쾌한 쇼핑 체험은 소비자가 원하는 것이며, 치열한 경쟁환경에서 품질 차이, 쇼핑 체험차는 소비자에게 안겨줄 것이다.

기업의 컴백 제품의 품질과 서비스가 왕도일 수도 있고 경쟁 상대를 이기는 비장의 카드다.