Daphné, Trois Grandes Initiatives Pour Accélérer La Pition, Pour Sortir De La Marée Basse.

À l 'heure actuelle, l' industrie de la chaussure a été dans un état de faiblesse, ce qui a également permis à de nombreuses marques de chaussures d 'accélérer le rythme de la pformation et de la mise à niveau afin de chercher une percée.

En tant que marque célèbre dans l 'industrie de la chaussure.

Il n 'y a pas d' exception, mais les résultats globaux sont insuffisants.

Il n 'y a pas si longtemps.

Daphne a fermé 181 magasins.

En conséquence, Daphne a publié un rapport financier à mi - parcours indiquant qu 'au 30 juin 2015, le chiffre d' affaires du Groupe s' élevait à 4 milliards 474 millions de dollars de Hong Kong, soit une baisse de 13,9% par rapport à la même période et une forte baisse de 95,4% de La rentabilité.

Pour ce qui est de la médiocrité des ventes, Daphné a indiqué que le ralentissement de la performance du Groupe était principalement dû au ralentissement de la croissance macroéconomique et à la faiblesse de la volonté des consommateurs de consommer;

La croissance rapide des circuits a accentué leur concurrence avec les détaillants.

La direction du Groupe estime que le retard pris au printemps et à l 'été a créé des difficultés supplémentaires et que certaines parties du marché des chaussures féminines ont subi des rabais importants et anticipés, créant ainsi un environnement concurrentiel dominé par la promotion et la réduction.

En outre, les bénéfices des détaillants sont réduits à néant par l 'augmentation constante des coûts d' exploitation.

Comme on le sait, l 'industrie de la chaussure est actuellement dans un état de faiblesse, ce qui a également permis à de nombreuses marques d' accélérer le rythme de la pition, afin d 'aller de l' avant, Daphne ne ne fait pas exception, la pition est un défi majeur.

Star pronom route

Ouvrir Daphne chat pavillon, découvrir le site Web dans son ensemble de la conception de l 'atmosphère brillante, le point le plus brillant est un grand nombre de stars de première ligne en son nom, la matrice est de luxe.

Sur son site Web, Xie tingfeng est devenu Directeur général de la créativité, dans le même temps, la sagesse, Liu Shi, Guo xuefe, Gao Rong a pris la parole.

En fait, le discours des stars n 'est pas nouveau depuis longtemps, pour les entreprises, chercher des stars pour leurs propres produits, ce n' est pas seulement pour améliorer l 'image de l' entreprise, attirer les yeux des consommateurs, et ainsi de suite, pour stimuler la vente de produits.

Par rapport à d 'autres marques de chaussures, Daphné a toujours été passionnée par l' effet des étoiles, de l 'ancien Ren xianqi, She, Liu ruoying, et maintenant, remercier les étoiles, sagesse et autres, il n' est pas difficile de découvrir que Daphné a toujours été une star de première ligne.

En 2014, grâce à la série télévisée "Tu viens des étoiles", toute la sagesse a attiré de nombreuses admiratrices en Chine.

En 2015, Daphné a réussi à inviter la déesse Liu Shi à se faire représenter et, le 22 juillet, à créer sur la plateforme des chats célestes la journée de la supermarque Daphne, a lancé la manifestation « la déesse est venue pour surprendre »: Choisissez un consommateur chanceux qui achètera les produits de Daphne le jour même, et obtiendrez et recevrez la poésie de la déesse Liu comme une occasion de chaussure de saison.

Il n 'est pas difficile de voir que Daphné a toujours utilisé la voix de la star comme une arme importante dans la guerre commerciale, en essayant de gagner un marché plus large pour lui - même et de vaincre ses concurrents.

Faible performance

Selon le rapport financier du premier trimestre de 2015 de Daphne International Holdings, les ventes de ses homologues ont diminué de 15,9% par an, tandis que son chiffre d 'affaires au détail a baissé à deux chiffres par an.

En ce qui concerne les résultats des ventes, la balance des paiements indique qu 'elle s' explique par un climat anormal qui ne favorise pas les ventes de produits saisonniers et par une concurrence régionale toujours intense sur les marchés populaires, mais que le Groupe a décidé de maintenir sa politique de rabais initiale pendant la période où de nouveaux produits sont commercialisés.

Daphne a également indiqué que, bien que la baisse des ventes de ses partenaires au cours des deux derniers mois ait été élevée à un chiffre unique, les ventes de mars ont été plus faibles, ce qui a ralenti la performance globale au cours du premier trimestre.

Durant cette période, Daphne a également tenté de stimuler les ventes par d 'autres moyens et, pour mieux répartir le marché, elle a restructuré son portefeuille de produits au printemps et à l' été en sept séries afin d 'attirer un plus grand nombre de clients et d' accroître la différence avec ses concurrents.

Par exemple, en invitant Liu Shi, l 'acteur léger célèbre, à parler de l' une des principales séries de produits de la mode urbaine, et en développant les liens entre les différentes séries de produits et son porte - parole pour créer une image plus claire de la marque.

Le 25 août, Daphné a publié un rapport financier à mi - parcours officiel, indiquant qu 'au 30 juin, les bénéfices d' exploitation internationaux de Daphné avaient chuté de 95,4% par rapport à la même période, tombant de 240,7 millions de dollars de Hong Kong au cours de la même période de l 'année précédente à 11 millions de dollars de Hong Kong, principalement sous la forte pression de la baisse des revenus, de la structure des coûts fixes élevés des opérations de vente au détail et de la pression inflationnides principaux coûts d' exploitation.Avec 172,4 millions de dollars de Hong Kong, le bénéfice de base par actions a été ramené de 10,5 à 0,2.

Pour ce qui est de la baisse continue des résultats au cours du premier semestre, il est indiqué dans les états financiers que la confiance des consommateurs est restée faible au cours du premier semestre, tandis que la perte de temps anormal, conjuguée au retard de la saison du printemps et de l 'été, a encore ébranlé les appétits des consommateurs.

Certains secteurs radicaux offrent des remises rapides et substantielles, ce qui a entraîné une forte concurrence sur le marché des chaussures populaires pour les femmes.

Toutefois, Daphne maintiendra sa politique de réduction jusqu 'à ce que les effets néfastes du climat diminuent.

En ce qui concerne les perspectives pour le second semestre, Daphné a déclaré que les perspectives étaient encore incertaines et qu 'il ne fallait ménager aucun effort pour améliorer les résultats au second semestre.

Qualité de régression

En effet, à l 'exception de Daphné, Bailey, samedi, etc., les marques traditionnelles de chaussures féminines ont connu des jours difficiles.

Dans le contexte de la saturation du marché et des chocs constants des entreprises électriques, les marques traditionnelles de chaussures de femmes ont augmenté de manière à ne plus dépendre de l 'augmentation du nombre d' adhérents, mais plutôt de la capacité de vente au détail des magasins et des produits, et l 'augmentation de l' efficacité des magasins est conditionnée par l 'achat de produits et par l' ensemble des moyens de commercialisation o2o.

La pformation de la marque traditionnelle de chaussures féminines est imminente.

Selon Yang Daphné Jun, Président de la société internationale d 'investissement de la mode, la baisse des performances de Daphne international est liée à la contraction de la demande intérieure et à la baisse du taux d' achat en Chine.

Toutes les industries manufacturières du pays sont confrontées à des problèmes de surcapacité et de contraction de la demande.

En outre, l 'avènement de l' ère de l 'Internet est un peu inattendu pour les grandes marques de chaussures telles que Bailey, Daphne, samedi.

Ces marques de chaussures ont été à l 'origine le mode de croissance de la reproduction à grande échelle, le produit manque de personnalité, l' expansion à grande échelle de l 'entreprise.

Ce modèle est en difficulté à l 'ère de l' Internet.

À l 'avenir, la question de l' adaptation des marques de chaussures à l 'ère du rapport coût - efficacité et de la personnalisation des produits est un problème.

D 'après l' enquête, la plupart des amis ont acheté des chaussures Daphné, mais les appréciations ne sont pas les mêmes.

Dans le même temps, la qualité et le service demeurent les principaux problèmes.

Pour les consommateurs, quelle que soit la manière dont ils font leurs achats, les produits satisfaisants, les expériences agréables sont ce qu 'ils veulent, et dans un environnement concurrentiel aussi intense, la qualité médiocre et la médiocrité de l' expérience du shopping font tourner les consommateurs vers l 'adversaire.

Pour les entreprises de retour à la qualité des produits et des services est peut - être Wang Dao, est l 'atout de vaincre les concurrents.