Prada: 중화구 판매 부진

지난달 판매 위축에 이어 프라다가 다시 한 번 더 엉망인 실적 표현으로 순이익이 2011년 출시된 이래 처음으로 하락폭이 28.2%에 달했다.중화구 시장의 판매 하락이 가장 심각하다.

프라다그룹은 지난 2014년도 완정 재보 데이터를 통해 2015년 1월 31일까지 전체 순이익은 2013년 6조278억유로 4조507억유로 하락했다. 28.2% 하락했다.매출액이 1%와 소매 인터넷 확장으로 증가해 영업이익은 9조542억유로 전년도 11.432억유로 16.5%로 떨어졌다.또 모금리 71.8% 는 동기 대비 마이크로하락, 도매 경로와 직영 수입이 모두 위축되어 각각 4% 와 0.5% 하락했다.

2014년도의 부가업적에서 아시아태평양 지역은 중재해 지역으로 부상, 판매가 3.1% 하락했다.환율4.5%, 12.928억 유로.아시아 태평양 지역에서 대중화구 판매가 6.3% 의 하락폭이 나타났다.프라다에서 전 세계 판매 실적 중 아시아 태평양구는 35.7% 를 차지했으며, 중화구의 판매는 아시아태평양 지역의 60% 를 차지했다.

재보 분석 은 중국 시장 의 반부적 행동 에 더해 있다고 한다중국 홍콩마카오와 부정적인 표현은 아태구 매출이 좋지 않으며 유로의 환율 파동도 설상가상이다.이와 함께 유럽 지역의 연간 소매 수입이 4.9% 하락했다.

실제로Prada최악의 실적은 지난해 말 발표한 2014년 3분기 실적에 따르면 순이익이 44% 폭락한 것으로 나타났다.프라다가 재보에서 실적이 하락한 원인을 설명하자 외부 환경의 돌변을 탓했다는 것을 기자들은 주의했다.그러나 관련 전문가들은 외부 환경과 소비시장 파동에 따라 적절한 대응을 해야 한다고 말했다.시장환경이 엄밀한 상황 아래에서 프라다는 제품 코너에서 충분한 준비가 되지 않았으며, 2014년 동안 소비자들의 빈번히 홈을 트고 탈색 등과 사치품의 위치에 맞지 않는 문제였다.

이에 대해 프라다도 가격을 1000-1200원 정도 늘릴 계획이라고 밝혔다.그러나 사치품 분야 전문가, 재부 품질 연구원 원장은 단기 내부 분배로 실적 손실을 보완하는 방법으로 브랜드 핵심가치를 희석할 수 있으며, 브랜드는 직면적으로 판매업적뿐만 아니라 브랜드 가치 축수와 신용위기도 있다.