국산품 과 사치품 의 대패 가 서로 인접하여 옛 구도 를 타파하다

한때, 중국의 원창브랜드는 오래된 백화점에서 한쪽 구석, 국제일선 브랜드와 이웃을 바라보고 있다.현재 많은 백화점에서 중국 원작의 본토브랜드와 국제 일선에 동등하게 앉아 전통적인 쇼핑센터 브랜드 구성을 바꾸고 있다.

　　국산품 과 국제 상호 가 인접하여 상점 을 열어 옛 구도 를 타파하다

기자는 교포 포팡에서 볼 때 국내 사치 화복 브랜드 NE·TIGER 가 세계 최고급 보석 브랜드 스크립트 아바오 건너편에 자리잡고 있으며, 곧 개막할 의구름 복식은 프랑스 고급 패션 브랜드 피에르르르르르르르르르르 (Pierre) 는 10위먼을 거느리고, 카카오 IWCHI와 중국 디자이너 브랜드 CHI (CHI) 가 상대적으로 세워, 스웨덴츠 (CHANG CHANG CHANG CHANG CHANG (CHANG) 가 상위 (CHANG CHANG CHANG CHANG) 가 상급 손목시계표 쇼패널 CHAN이처럼 순수한 중국 패션 브랜드가 세계 패션 브랜드 대열에 오르는 조합 방식은 미증유의 일이다.

무독유배자, 신광천지, 국무역상성, 대성성, 부처님 백화점 등 일선 쇼핑몰도 점점 많아지고 있다.JNBY 강남 옷과 ZUCZUG 소연, EXCEPTION 예외와 국내 독립 디자이너 브랜드의 진출은 물론 백화점의 핵심 위치뿐만 아니라 국제 1라인 브랜드와 인접해 있다.

중국 백화점 상업협회에 따르면 과거 베이징 백화점에서 복장, 신발, 모자류 중국 브랜드는 약 40%, 화장품 등 품목의 중국 브랜드는 비례한 비율에 비해 20%밖에 안 된다.매출액 면에서 중국 브랜드 매출은 3할에 비해 중저단을 위주로 한다.이제 이런 브랜드 구도가 점점 깨지고 있다.과거 국산 브랜드는 "현지화"를 가지고 심지어"...촌티'라벨'은 패션계에 웃음거리가 된'대여장'브랜드 브랜드가 늘 구식 백화점의 국내 브랜드 지역과 다른 국산 브랜드와 접해 가게를 열었다.그러나 현재 베이징의 일선 상가에만 신흥국산 패션 브랜드는 1층과 2층이 국제브랜드의 독점에 의해 기존 브랜드의 독점층이 이미 크게 높아져 국제대패와 이웃을 만들었다.

사치품 시장 저조 신흥 중산 선호 개성 소비

국제대패가 잦아지면서 가게를 확장하면서 일선 사치품의 흡인력이 나날이 하락하고 있다고 적지 않다.국내 디자이너는 국제무대에서 두각을 나타내고 좋은 브랜드 이미지를 수립해 소비자들의 신선한 혈액에 대한 흥미가 더욱 커지고 있다."보기 좋으면 셔츠를 치지 않고, 큰 카드보다 톤이 좋다."한 소비자가 북경 상보 기자에게 알리다.

　　기자현재 각 신형 백화점 판매량이 비교적 좋고, 초상부에서 주목하고 있는 국산 브랜드는 디자이너 브랜드를 위주로 하고 있으며, 백화점에서 신흥 소비군을 끌어당기는 위치와 직접적인 관계가 있다는 소식을 들었다.

이에 대해 교포 포팡지 사장은 이국현 전 브랜드의 조합 방식을 갖고 있다. 한편, 양질의 국산 패션 브랜드는 품질과 영향력 면에서 기존 상업 브랜드 구성을 바꾸는 힘은 확실히 형성됐다.

국내 신흥 디자이너 브랜드 관계자는 브랜드의 조성 및 위치에 따라 브랜드 그룹이 현재의 소비자들에게 더 적합한 소구보다는 국내와 국외래로 브랜드 구도를 구분하는 것이 아니라 브랜드의 구도를 선호하는 경우가 적지 않다.

한 백화점 유치 책임자는 신흥을 지속적으로 끌어들이는 중산층 소비자를 목표로 삼고 있다고 말했다.국내의 신흥 소비군은 이미 LV, 구찌, 프라다 이런 사치품 대품들이 자신의 패션 품위를 표방하고 개성에 대한 수요는 매장에 더 많은 관심을 가져 유행하는 브랜드가 아니라, 이른바 브랜드가 아니다.한편 사치품 시장은 극심한 곤경에 직면하고 시장의 표현이 계속 약해지면서 3년 전보다 못 미치고 있다.쇼핑몰이 소비자를 계속 끌어들일 수 있다는 것을 확보해야 하기 때문에 새로운 브랜드를 선택하고 소비자에게 매력적인 브랜드를 선호하는 것은 필연적이다.

　　존재문제

기자는 현재 베이징의 각 대형 쇼핑몰 1층의 점포 임대료가 모두 각 층의 우두로 자리잡고 있다는 소식을 들었다.국무상도시를 예를 들면, 그 임대료는 93-100위안/평천, 동양신천지는 80-90위안/평일, 신광천지는 70-80위안/평일/천, 교포 화초지, 대성, 삼리툰 태고 남구는 60-70위안/평일.일반 백화점이나 구식 백화점의 임대료는 30-50위안/평/날은 각각 다르다.국내산 브랜드가 큰 쇼핑센터에서 가게를 열고 싶다는 것은 물론이고, 상당한 자금 실력은 필수적인 조건이며, 브랜드 운영자의 원가가 크게 늘어날 것이다.

이에 CHI ZHANG 장츠 브랜드 측은 일선 브랜드 옆 개점 원가 가 높지만 브랜드 이미지점으로 CHI (CHI) 의 스타일링에 대해 더 많은 이들을 알릴 수 있게 했다. 장장장치 (CHANG) 의 스타일을 실감적으로 느낄 수 있는 원단과 디자인은 오히려 선상 판매를 촉진시켰다.

다른 국내 디자이너 브랜드 측은 신흥 소비자가 더 집중하는 신형 쇼핑몰을 선택하고 목표 관광객들이 활발하게 활동하고 있다고 밝혔다.이 쇼핑몰의 매장 임대료는 종종 판매 단추가 아니라 직접 임대료를 받는 경우가 많다. 독립 브랜드에 대한 부담이 적지 않다.

한 백화점 초상담당자는 현재 국산 브랜드에 주목하는 백화점이 많아지고 있으며, 교포 방초지와 부처님 백화점은 전형적인 사례라고 말했다.자금 부족, 상업 운영 능력 향상, 관리 경험 부족 등 신브랜드가 보편적으로 직면한 문제다.앞으로는 상가가 새로 입주하는 브랜드를 선택할 때에도 이 브랜드를 국내나 외국 브랜드에 포함하지 않고, 비교적 성숙한 비즈니스 배경과 운영 실력, 제품 디자인이 우수한 브랜드를 선택하는 것이 새로운 브랜드에서 고려하는 핵심 문제다.

국산 브랜드가 열풍을 겪으면서 자신의 브랜드 경영의식을 증강시켜 상업운영능력과 자금 실력을 강화해 일선에 입각하기 위해 국산 브랜드들이 어쩔 수 없이 고민하는 문제다.