당당히 의류 사업에 진출하여 어떻게 도서 라벨에서 벗어날 수 있는지 보다

여기 세계복장, 신발, 모자인터넷의 편집장이 여러분에게 소개한 것은 당당이 시급히 도서 라벨에서 벗어나 의류 업무에 진출해야 한다는 것이다.

알리가 출시되기 며칠 전, 당당넷은 북경복장학원에서 꽤 큰 장면의 복장쇼를 했다.

용감하게 입을 열기로 유명한 리국경은 이날 행사장에서 말이 유난히 적어 회의 후 언론 인터뷰에도 참석하지 않고 황급히 자리를 떴다.

사실 이것은 결코 당당한 첫 번째 패션쇼가 아니다.가을과 겨울 신제품 발표 순서로 1년 전 당당망은 베이징 798에서 첫 의류 발표회를 개최한 바 있다.

그러나 이번에 트렌디한 카드를 입고 출연한 리국경이 이끄는 그 패셔니스타들은 절대적으로 새로운 얼굴이다.

알아본데 따르면 이런 복장은 인터넷종업원과 거리가 먼 류행인사들은 당당넷이 한창 증축하고있는 전문류행편집팀, 구매자팀, 시각체험과 사용자체험팀으로서 그들은 류행추세의 온도계와 고문안내원이 될것이다.이를 위해 당당은 또 내부적으로 22개의 군규를 반포하여 종업원들의 류행의식을 제고하도록 인도했다.

그리고 그 이면에는 도서로 출발한 당당과 리궈칭이 모두 최선을 다해 표명하고자 하는 세련된 자태가 있다.

징둥, 알리의 체량에 비해 몇 년 앞서 자본시장에 상륙했지만 지금은 여전히 도서 꼬리표가 붙는 경우가 많다.그러나 도서품종의 구매빈도, 객단가 및 리윤제한하에 리국경은 더욱 감탄해야 할것은 당당히 도서만 있는것이 아니라는것이다.

2012년 하반기, 당당넷은 복장을 업무의 새로운 중심으로 확립하고 지난 2년초전에 승리하여 련속 6분기 성장속도가 100% 를 초과했으며 판매액은 2012년의 5억원에서 2013년의 27억원으로 치솟아 도서이외의 제2대 품목으로 되였다.

당당의 최신 재보가 보여준데 따르면 올해 2분기 당당넷 복장일 100 등 제3자 플랫폼거래는 14억 3000만원을 실현하여 동기대비 82% 성장했으며 성장속도와 규모는 계속 도서업무를 대폭 앞섰다.이밖에 복장품류의 거래증가속도가 플랫폼보다 높아 2분기에 규모는 이미 전체 플랫폼의 거래액의 50% 를 초과했다.

그러나 티몰, 징둥제가 패션 업무를 배치하는 현재, 당당의 의류 판매 데이터는 시장 구도를 뚜렷하게 개선할 수 없다.

이국경에 따르면 패션은 옷이 쌓이는 것뿐만 아니라 태도가 필요하다.

당당이 발표한 새로운"T대 가속"계획에 따르면 당당은 패션편집팀과 구매자팀을 증축하고 패션디자이너협회와 심층적인 협력을 구축하여 고성장하는 복장업무에 새로운 동력을 주입하게 되는데 목표는 6000억의 복장시장에서 600억을 따내는것이다.

현재 국내에 남아 있는 몇 가지 큰 전자상거래 플랫폼에 비해 당당은 줄곧 돈을 태우는 데 가장 강도가 낮은 것으로 여겨져 왔다.당당 이전의 재보에 따르면 올해 2분기 당당은 순이익 2880만 위안을 달성해 사상 최고치를 기록했다.알아본데 따르면 당당망의 2분기 정밀화운영수준이 지속적으로 제고되고 총이익이 계속 높은 수준에서 소폭의 안정적인 성장을 유지하여 18.3% 에 달했는데 이는 3년래 최고치이며 동시에 2013년 Q1이래 당당망의 총이익률이 련속 6분기 동안 17% 이상으로 안정되였다.

그러나 보수적이고 온건한 전략은 한때전자 상거래업계 분석가들은 리궈칭의 성격이 당당의 발전을 결정하여 당당이 커질 기회를 놓쳤다고 해석한다.

알리가 상장되기 전에 리궈칭이 반복적으로 질문을 받은 같은 질문은 알리가 상장된 후에 당당히 어떻게 할 것인가 하는 것이다.

리궈칭은 "주가 유지를 위해 알리가 상장 후에도 반드시 대대적인 인수합병을 계속할 것이며, 이는 세분화된 분야에 기회"라고 제일재경일보 기자에게 말했다.

리국경은 또 어떤 기회가 있느냐는 질문에 답안을 모바일로 향했다.무선 패션 쇼핑의 감제고지를 점령하는 것은 당당망 패션 계획의 핵심 바둑돌이다.

통계에 따르면 중국 네티즌의 60% 이상이 모바일 인터넷을 통해 인터넷에 접속하고 있으며 당당망 의류 신규 승객의 50% 가 무선에서 온 것으로 나타났다.무선과 복장은 당당넷의 올해와 래년 2년간의 가장 중요한 발전거점으로서 2대 부문은 한창 힘을 합쳐 PC단과는 확연히 다른 전시방식과 쇼핑체험을 돌파하여 구축하고있다.

알아본데 따르면당당망곧 모바일 클라이언트에서 ChicNow/Go 패션 쇼핑 채널, 당당 억양 및 Iwant 화제 쇼핑 커뮤니티 등'무선 패션 삼보'를 출시할 예정이다.

그러나 현재의 재보 데이터에 따르면 당당망 무선 업무는 2분기에 빠른 향상을 얻었고, 하루 핸드폰 방문 사용자 수는 거의 100만 명에 달했으며, 6월 무선 주문 비중은 22% 에 달했고, 최고치는 35% 를 넘었다.

그러나 그럼에도 당당은 패션 모바일 사업에서 다른 전자상거래와 다시 출발선에 섰을 뿐이다.알리, 경동의 큰 플랫폼의 우세에 어떻게 대응할것인가 하는것은 리국경과 그의 류행팀이 공동으로 직면해야 할 일이다.