호주화천성복식유한공사 회장-심민화 인터뷰

절강성 호주는 역사상'비단의 부'로 전국에 유명했고 1915년에'의복천하'라는 명성을 누렸다.시대가 바뀌면 기업은 어떻게 비단을 오늘날에 새로운 빛을 발하게 해야 합니까?기자가 호주를 취재했다번창하다복식유한공사 심민화 회장은 화천성이라는 비단 복식 브랜드의 굴기의 길을 찾았다.

　　착실하게 기업의 경영자가 되다

심민화는 취재진의 질문에 먼저 수상한 상으로 화천성의 발자취를 소개했다.

　　"우리 회사는 1993년에 창립되었고 올해로 20년이 지났습니다. 우리는 전국 최초의 국가 생태 비단 표지 기업 중 하나로 제3회 중국 국제 비단 박람회 금상을 받았습니다. 절강성 비단업 우수 브랜드입니다. 중국 품질 기술 감독국에 의해 품질이 좋고 신용이 좋은 단위로 선정되었고 중국 국제 비단 박람회 전국 신제품 우수상을 받았습니다.'호주시 유명 상표'로 선정되었다.2008년에'절강성 유명 상표'를 획득했다.

이들 트로피와 영예증서 뒷면에는 노력이라는 두 글자가 가득 적혀 있음을 실감했다.20년 동안 화천은 영예를 가득 싣고 걸어왔다.하나의 시간선은 아마도 초화천성의 전진로를 더욱 쉽게 볼 수 있을 것이다.

"이제 화천성의 제품 주문이 날로 늘어나고 있다. 시장의 자극으로 18가지 인체 필수, 항균 미용, 스킨케어, 명목, 안티에이징 등 보건 작용을 가진 실크 이불, 실크 담요, 실크 수건 등 신제품을 선보였다."심민화는 이렇게 말했다.

그의 소개에 따르면 화천성은 신제품 개발을 위해 매년 마케팅 수입에서 5%~10%의 과학기술 경비를 추출하여 개발 연구에 사용하고 새로운 과학기술 활력을 끊임없이 주입하며 제품의 기술 함량을 높인다.제품 기술이 앞서고 품질이 믿을 만하며 마케팅 경로가 건전할 때 기업의 브랜드는 자체적으로 브랜드 가치가 있다.

　　목표를 정확히 인식하고 브랜드의 창립자가 되다

　　심 민 화브랜드는 한 기업 발전의 가장 개성적인 품질 서비스의 상징이고 기업 법인 인격의 중요한 구현이며 기업의 장기적인 발전 전략 기획의 중요한 구성 부분이며 기업이 세상 사람들에게 하는 무언의 선서이며 소비자에게 하는 엄숙한 약속이며 우수한 기업 문화를 창건하는 중요한 부분이라고 생각한다.

"심지어 국제 시장의 브랜드 경쟁은 민족의 지혜와 능력을 겨루는 것이다. 브랜드는 한 기업의 장기적인 번영을 결정한다. 유명한 상표는 기업의 양호한 제품 신용 보증을 대표할 뿐만 아니라 기업으로 하여금 더욱 쉽게 인재를 모으고 규모를 확대하며 시장을 개척하고 외국 자본을 유치할 수 있게 한다."심 회장은 브랜드 전략은 화천성의 일관된 추구라고 말했다.

화천성의 영예 벽에는'품질 선행, 판매 후 보장, 시장 개척, 영향력 증대, 기업의 우수한 이미지 창조'라는 글자가 있다.

심민화는 "품질을 선행하는 것은 시종일관 품질제일을 중시하는 것이다. 애프터보장은 제품의 품질과 애프터서비스의 품질을 이중으로 보장하는 것이다. 생산 판매 체계를 건전하게 구축하고 시장을 개척하며 양호한 신용을 가진 대리상, 대리상을 발전시켜 전매 또는 대리경영을 늘려 브랜드의 영향력을 확대해야 한다"고 설명했다.

심민화는 질적인 이야기를 꺼내자 자신도 모르게 옛일이 떠올랐다.

3년 전 마카오 베네치아 컨벤션센터에서 회사의 주력 제품인 실크 이불, 의류, 침구와 스카프 등을 순조롭게 선보인 화천성은 가져간 제품이 모두 팔렸다. 마카오의 고양은 화천성이 생산한 실크 핸드메이드 이불을 구매하고 사용한 후 손을 떼지 못해 다시 같은 제품을 구매했다.

심민화는 이것이 브랜드의 힘, 품질의 보증이라고 생각한다.1993년에 기업이 처음 창립되었을 때 화천성은 이미 성, 시의 품질 검사가 100% 목표에 도달했다.발전하는 과정에서 화천성 역시 자신을 엄격하게 요구하고'품질로 생존하라'는 구호를 지킨다. 양질의 제품 품질은 화천성으로 하여금 더욱 발전하고 장대하게 할 자신감을 가지게 하여 마침내 동종 업계의 백미가 되었다.품질 외에 신제품 연구 개발의 중요성도 소홀히 할 수 없다.창립 초기에 화천성은 실크 왁스 염색 공예를 연구하여 수축과 파마를 방지하는 비단 왁스 염색 원단, 두건, 의류 등을 생산하였다.시명 특혜 신상품상에 선정되다.최근 몇 년 동안 실크 잠옷, 실크 보온 속옷, 속옷, 실크 프린트 목도리, 실크 담요, 그리고 실크 뒤집기 면제 실크 에어컨 이불, 실크 이불 커버, 실크 침대 시트, 실크 단독 4가지 세트 등 침대 침구 시리즈를 잇따라 내놓았다.에서

연구 개발에서 화천성은 전통 공예를 보조로 하고 고급 원료를 통해 혁신 제품을 발전시켜 전통과 현대, 예술과 기술의 양방향 결합을 실현했다.

술 냄새도 골목이 깊을까 봐 브랜드 건설 중의 광고 홍보가 없어서는 안 된다.브랜드의 영향력을 확대하기 위해 회사는 매년 홍보 광고를 투입하고 강력한 인터넷 마케팅 팀을 구성하여 브랜드를 대대적으로 홍보하고 브랜드 효율을 높이려고 노력한다.

현재 화천성 브랜드는 전국에서 비교적 높은 지명도를 가지고 중국 CCTV의 합작 기업이 되었다.

　　원대한 포부를 가지고 문화의 전승자가 되다

경영이 궤도에 오르면 브랜드가 유명 브랜드가 된다.기업은 또 무엇을 해야 합니까?기업의 경영자는 또 무엇을 해야 합니까?"문화의 전승자가 되라."심민화가

호주의 비단은 지금까지 이미 4700여 년의 역사를 가지고 있다.호주에는 아직도 비단과 관련된'직리'등의 지명이 보존돼 있다.일찍이 남북조 시대에호주 비단이미 10여 개국을 수출했다.비단이 고대 실크로드를 따라 유럽으로 전해지면 그 비단이 가져온 것은 화려하고 아름다운 복식, 액세서리일 뿐만 아니라 동양의 오래되고 찬란한 문명이기도 하다.비단은 그때부터 거의 동양 문명의 전파자와 상징이 되었다.비단 자체가 가볍고 몸에 맞고 부드럽고 매끄러운 개성이 있어 사람들이 입기에 더욱 적합하다. 이것은 문화적 의미가 있고 사용 가치가 있는 예술품이다.중국은 예로부터 세계 최대의 실크 생산과 수출 대국으로 생사 생산량이 전 세계의 70%를 차지한다. 현재 전 세계 시장의 저가 제품 경쟁이 치열하고 실크 제품의 과학 기술 함량을 높이고 신흥 소비자의 수요를 만족시키는 것은 이미 필연적인 추세가 되었다.

전승에 대해 말하자면 심민화는 "최근 몇 년 동안 화천성은 국내외에 잘 팔리고 있다. 우리는 시종일관 품질을 엄격하게 관리하고 과학기술을 중심으로 제품의 기술 함량을 향상시키며 고객의 최상의 원칙을 견지하며 보건과 스킨케어의 신제품을 생산하여 시장의 수요를 만족시키는 것은 바로'호사'의 역사를 다시 좋은 성적을 거두기 위해서이다"라고 말했다.