중국 의류상들은 올림픽 누가 중국 수준을 대표할 수 있겠는가

고객들은 반응이 좋아서 판매가 예상보다 앞섰다.

이 가운데 정당한 캐주얼 코트, 티셔츠, 핸드메이드 구두 등이 매진된 현상이 나왔다.

또 고품질 제품은 1만위안이 넘는 가죽 재킷 등이 고객에게 인정받고 구매를 받고 있어 흥미롭다.

보스턴 영국 회사 관계자 웨이네즈는 기자에게 말했다.

7월26일 제30회 런던올림픽 개막 전날 중국 최대 패딩 업체 보스턴 (보스턴)이 초안을 들어 영국 런던 톱쇼핑가 본드 거리 옆으로 첫 해외 점포를 열었다.

이로써 중국 의류 브랜드가 해외 일선 도시에 기함점을 설립하는 선례를 열었다.

모든 세부 사항은 중국

브랜드는 올림픽에 대한 한결같이 열심이다.

지난 28일 이번 올림픽 첫 금메달을 쟁탈하는 대회에서 세심한 사람들이 모두 발견, 또'혼합풍'의 우승 이스링은 수상 무대에 서: 안달 코트, 이녕의 속옷, 트렁크에 있는 브랜드 로고는 백지 덮여 있었다.

이것이 바로 본토의상 브랜드가 런던 올림픽 외에 구축된 또 다른 ‘경기장 ’이다.

잔잔하게 흐르다.

런던올림픽의 재소브랜드 이미지를 빌려 하락시장을 되찾은 이녕, 경쟁 상대 피크가 ‘용호쟁 ’을 펼치며 꾸준히 설계한 2012년 런던올림픽 중국 올림픽 대표 올림픽 드레스도 적지 않은 논란을 불러일으켰다.

본토의류 브랜드는 왜 이렇게 올림픽에 반했을까? 의심도 없이 올림픽은 브랜드 인지도를 높이는 지름길이다.

영국 브랜드 컨설턴트회사 브랜디펜스가 발표한 최신 보고서에 따르면 올림픽 브랜드 가치는 이미 물값이 오르면서 475억 달러로 급격히 706억 달러의 애플회사가 세계 2위를 차지했다.

그러나 한 청과연구센터의 연구 보고서는 2008년 베이징올림픽을 거쳐 중국 의류 기업의 현 단계의 고재고 현상은 이녕 칠필 늑대를 포함한 유명 기업을 강조했다.

많은 업계 인사들은 기자들에게 증속 완화 및 업계의 동질화 경쟁을 격화시키기 위해 의류 브랜드가 올림픽 열정에 대한 배후에는 마케팅 방식으로 런던올림픽을 잡는'벼짚 구명'이라고 말했다.

이런 배경 아래 올림픽 동풍을 빌리는 중국 의류 브랜드가 중국을 대표할 수 있을지 물음표를 붙여야 한다.

이에 대해 민중들이 올림픽 예복에 대한 기대가 매우 높고, 본토의류 기업들도 서양 복장의 심미적 요구를 이겨야 한다고 평가했다.

역시 올림픽은 세계 공평한 경쟁 무대다. 운동선수든 참여하는 브랜드, 기업, 국가.

"2500만 파운드는 큰 붓을 말할 수 없다".

2008년 베이징 올림픽 이후 올림픽 총수익이 38% 로 급상승하고 51억 달러에 이른다.

그래서 의상 제조업이 가장 추운 겨울일지라도 의상 브랜드는 여전히 런던올림픽을 최고의 플랫폼으로 볼 수 있다.

"올해 자신의 올림픽 특별상품을 내놓았고, 올림픽 참가 선수를 모델로 찾는 브랜드들이 많았다. 예를 들면 레안 로체트, 세레나 윌리엄스 등이 모델을 하고 있다"고 말했다.

월스 &Gabbana, GeorgeAmarni 등 여러 브랜드가 영국의 공관에서 운영하는 영국 경관 공관 매니저 크리스틴 두은 기자에게 금융위기의 배경 아래 올림픽과 같은 대형 스포츠 사련을 통해 기업이 브랜드를 조성하는 최고의 계기였다.

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이제 이런 올림픽의 열정은 줄곧 불태우며 중국 의류업에 이르렀다.

지난해 6월 보스턴은 2005만 파운드를 발산하여 영국 런던 남모턴가 28호에 위치한 물업을 구입해 남장과 패딩을 포함한 사계절화 제품 기함점을 포함해 유럽 본부를 설립했다.

1년간의 개조 인테리어를 거쳐 2012년 7월 26일 이 부동산 은 7층 빌딩으로 지어져 독특한 기발한 승풍파파랑 `거륜 '스타일로 올림픽 개막 전날 개막했다.

런던 제일선에 주둔한 보스턴 영국사 워너즈는 기자에게, 보스턴 런던 플랜트 매장에서 판매한 제품은 기존 제품에서 가장 고급스러운 런던 시리즈다.

"제품은 모두 영국 디자이너 디자인으로 인륜과 중국 스타일을 겸비하고 주로 유럽에서 생산하고 유럽 패션 젊은 소비자를 위한 전문 제품, 패션화, 고급화."

WayneZhu 님께서 말씀하세요.

한 중국 패딩 업체는 왜 해외 일선 도시에서 기함점을 설립합니까?

보스턴 국제지주유한회사 이사국 주석 고덕강 회장은 이에 대해 해외 투자를 하는 것은 고품질의 브랜드 이미지, 고품질의 제품, 대면적 소매 단말기, 중국 브랜드의 해외 확장의 길을 탐색하고 있다.

2500만 파운드의 투자에 대해 Waynezhu는 이 투자가 회사의 현재 경제력과 이용자원 (보스턴은 현재 30억 위안을 넘고 현금을 유지하고 있는 것으로 보고 있으며 여전히 작은 부분인 ‘크라이터는 말할 수 없다 ’고 생각한다.

‘ 이녕들 ’ 의 곤경

비즈니스 올림픽의 주역 스포츠 브랜드에 비해 보스턴의 투입은 확실히 ‘ 작은 무당을 만나다 ’ 이다.

영국 매체에 따르면 아디다스는 현재 런던올림픽에 1억 파운드를 투자해 올림픽에서 가장 큰 스폰서 중의 하나라고 누계했다.

2012년 런던 올림픽 및 잔오올림픽 조직위원회 (LOCOG)가 지정한 일급 파트너 및 공식 스포츠 복장 파트너, 아디다스 (adidas)가 이번 2012 런던 올림픽 마케팅권과 특허권을 재획득했다.

아디다스 전 세계 최고경영자 헬버트 하이나는 “런던 올림픽은 아디다스의 절호의 기회로 영국의 유럽 최대 운동복 시장에서 선두적인 브랜드가 될 것이다 ”고 말했다.

그러나 기자는 지난 12개월 동안 아디다스의 주가가 전체적으로 18% 상승했지만 런던 올림픽의 개막은 아디다스의 최근 주가를 부각시키는 데 도움이 되지 않는다는 것을 발견했다.

원고 마감 (8월 1일), 아디다스 일주일 동안 주가가 1% 하락했다.

이런 난처함과 동시에 본토의류 브랜드에서 발생한 2011년 중국의 몇 대 스포츠 브랜드들은 모두 재고 체류에 시달리고 있다.

이녕의 연보에 따르면 2011년 그 재고는 이미 11억 3000만 위안에 이르렀고, 거의 2008년 두 배로 나타났다.

또 6억 18억 원, 특보 재고 6억 71억 원, 361도 재고 4.51억 원, 피크 재고 4.21억 원.

2008년 베이징 올림픽, 이닝은 마지막 방목으로 올림픽 횃불에 불을 붙여 ‘리닝 ’ 브랜드가 아디다스, 나이크 등을 물리치고, 일거에 베이징 올림픽 스포츠 브랜드의 가장 큰 승리를 거두었다.

이녕의 당년인 재보에서 그 연간 매출액은 666.9억원으로 전년 대비 53.8% 증가했으며, 모리율은 48.1% 였다.

2009년, 리닝은 중국 시장에서 판매액까지 아디다스를 넘어섰다.

그러나 2010년부터 올림픽 점화의'광환'이 바래지기 시작했고, 이녕 매출이 하락한 2011년은 2010년 대비 65% 하락했다.

"이녕사는 2012 런던올림픽의 계기를 빌려 대중이 이녕 브랜드에 대한 인지를 더욱 강화해 오랜 건강을 안정시키는 발전을 이룰 것을 기대한다"고 말했다.

이녕사는 영향력을 높이기 위해 이사장 이녕 강호를 재출하는 등 그리스 아테네에서 성화를 전달했다고 밝혔다.

이 밖에도 올림픽 홍보에 맞춰 리닝은 "적린 시리즈"의 대회복을 입고 용을 뽑는 신성 5가지의 비행, 정서, 희수, 통천, 영성으로 각각 중국 체조 팀, 중국 사격대, 중국 탁구팀, 중국 탁구팀, 중국 배드민턴 구단이 명명됐다.

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그러나 이녕을 비롯해 모든 스포츠사들은 브랜드에 대한 구체적인 협찬 액수를 병처럼 지키고 있다.

예를 들어 중국 올림픽위원회 ‘전략협력 파트너 ’의 안디로, 그 스포츠 집행 이사 및 수석 운영관 라세현은 “쌍방이 권익을 덮은 광범위, 연한의 장과 협찬 금액이 높고, 중국 올림픽사에서는 모두 공전 이다 ”고 말했다.

경력 회계사 과정이 기자에게 한 건의 장부를 그만두었다.

지난번 협찬 숫자 분석에 따라 이번 협찬급은 최소 6억 위안에 이른다.

2011 중중기 올림픽 광고 및 홍보율이 12.6% 로 상승, 2012년 14% 로 확대됐다.

그렇다면 2011년 영업액 89억원으로 계산하면 올림픽을 비롯한 스포츠 마케팅 비용은 12억 위안을 넘어야 한다.

포괄적으로 말하다.

"돌파구 구출 재고를 구하는 것이 급선무였고 올림픽은 이런 의상 브랜드를 희망했다."

청과 경력 분석자는 기자에게 말했다.

누가 중국 수준을 대표할 수 있습니까?

영국 브랜드 컨설턴트회사 브랜디펜스가 발표한 최신 보고서에 따르면 올림픽 브랜드 가치는 이미 475억 달러로 급상승했다.

이로써 해외에서 플래그숍을 개설한 보스덴은 오로지'압보 '올림픽의 이녕 피크, 본토 의상 브랜드가 올림픽 대회에 대한 벌떼를 쏟아부으며, 끝까지'이름'을 다툰다.

다만 개리에이마니가 디자인한 이탈리아 대표 팀 유니폼, 라프라렌의 미국 팀 유니폼, 헝원상 컨셉이 디자인한 중국 올림픽 대표단 드레스가 동시에 나타났을 때, 그들의 제품과 공예가 중국 복공업의 최고 수준을 대표해 국가 이미지를 보여준다.

"중국 대표단의 의상은 가장 높은 요구에 따라 만들어졌고, 세부사항은 모두 소홀히 해서는 안 되며 정밀히 구한다"고 말했다.

상하이 항원상상상상상복 유한회사 부사장이 한때 강조했다.

이번 중국 대표단 드레스 표면에는 특이한 디자인이 없었지만 디자인부터 완제품까지 쉽지 않은 것으로 알려졌다.

헝원상은 이번 베이징올림픽을 연용한 디자인팀을 이용하여 2011년 7월 설계를 시작하였다.

최초의 방안은 10여 종에 달한다.

국가체육총국 장비센터에서 배신 후 10여 차례의 토론과 선택을 거쳐 최종적으로 선보인 이 방안을 확정했다.

갈명의 추억에 따르면 “원고 완료 전에 다양한 디자인의 옷을 제작하였고, 수정된 부분은 종종 디테일 뿐이었다.

예를 들면 저고리가 노란 띠를 두르는 끈 이 부분은 적당한 금황색만 고르면 여러 차례 조정한다.

그러나 브랜드의 ‘ 심혈을 기울여 ’ 는 여전히 “ 올림픽 예복이 국가 이미지를 대표한다면, 올림픽 예복의 수준은 중국 복장 수준의 전체 중국 복장 수준의 구현이다.

겉감과 디테일이 모두 닫힐 수 있는 우리, 가장 큰 늑골, 디자인에 나옵니다.

현재 런던 올림픽은 여전히 기세가 등등하다.

Brand Finance에 따르면 다음 2016년 리우데네노 올림픽의 수익이 다시 오르거나 60억 달러를 돌파할 예정이다.

Brand Finance 총재는 흑격 올림픽이 영국경제창조에 250억 달러를 넘는 순이익을 예상한다고 밝혔다.

또 다른 보고서는 스포츠칼은 차기 올림픽 수익이 80억 달러에 달하는 런던올림픽과 2010년 밴쿠버 동계올림픽의 총화라고 지적했다.

의류 브랜드가 올림픽에 대한 열정이 계속될 것이다.

이러한 숫자에 대한 공헌은 기하이고, 보답은 또 얼마나 걸릴지 모르지만, 역시 지속적으로 흥미로운 화제가 될 것이다.