런던 올림픽은 진강 스포츠 용품에 직면할 것인가, 도전에 직면할 것인가?

정대문에서 이번 체박회에 들어가다

의상 전문관 E1 관, 이녕, 안전, 특보, 삼육1도 이 네 브랜드의 특장관이 양쪽에 분열되어 있다.

정교한 장소 장식, 아름답고 아름다운 장식이 눈에 띄는 각종 전시품들이 사방에서 온 참관자들을 박수 치며 박수를 보냈다.

그러나 이 번화한 뒤에는 작은 근심이 있다.

이번 체보회에서 최초로 발표한'중국 체육용품 업종 2010 -2011 발전 보고서'는 여러 해 고속 발전을 거쳐 스포츠 용품 업계가 업종조정기에 접어들면서 각 대 스포츠 브랜드 업체 상장업체 2011년 연보 실적 상황을 보면 고재고, 원가 상승, 순이익 하락 등의 영향을 받아 업종의 속도가 점차 둔화되고 있다.

스포츠 용품 업계의 미래는 어디입니까? 많은 업계 인사들이 사고에 빠졌다.

스트레스가 무겁다

체육 용품 업이 여러 방면의 시련에 직면하다

올 상반기 주문회가 시작되면서 내륙 스포츠 용품 업계의 경쟁이 치열해 많은 회사의 이익에 스트레스를 주었고, 많은 기업들은 소매 경로를 낮추기 위해 재고 위험을 감산하기 위해 세일, 아직 운송되지 않은 주문서를 줄였다.

주문 데이터의 하락은 어느 정도 스포츠 용품 업계의 발전 현황을 굴복시켰다. 여러 해 동안 고속 성장을 거쳐 체육 용품 업계가 전면적으로 조정되었다.

이 현상은 사실 작년부터 각각 크다

발표된 연보 중에는 실마리가 보인다.

안달, 361도, 피크, 특보 등을 포함한 몇 대 스포츠 용품 브랜드가 발표한 매출은 전년도 대비 증가했지만, 증가폭은 이미 몇 년 동안 20%까지 20%로 줄어들었다.

국내 스포츠 용품 업계에 앉은 이녕 판매 실적은 동기 대비 하락했다.

영업 증가폭과 상대적으로 낮은 것은 각 브랜드의 개점 단계가 완화되는 것이다.

업계인들은 중국 본토스포츠 브랜드를 몇 년 전 성장'야만생장'이라고 불리며 그동안 매장 수량의 증가는 거의 많은 업체들이 매출이나 이윤을 증가시키는'법보'로 증가했다.

그러나 지난해 하반기부터 많은 업계인들이 이 이 법보를 사용하고 있을 때 더욱 신중해졌다.

피크 연보에 따르면 2011년 피크 소매망 숫자는 2010년 말 72224개에서 지난해 말 7806개로, 순수 582개로 늘었다.

2010년 상반기 피크 매장 수는 590개가 넘는 것으로 분석됐다. 2011년 하반기 카드 매장 수가 줄어들기 시작했다.

앞서 피크는 2012년 매장 수는 7000개 정도로 줄일 것으로 밝혀졌다.

안달, 특보, 361도 역시 2011년 하반기부터 개점 속도를 낮췄다.

이런 상황도 2010년 몇 대 브랜드와 ‘만점 시대 ’에 진출했다고 선포했다.

가게의 임대 비용이 갈수록 높아지고, 그것에 비하면 단점 판매 실적이 떨어지는 것이다.

이런 상황에서 몇 가지 브랜드가 개점할 때 더욱 신중하고 전면적으로 고려할 수 있다.

이제 그들은 독점의 효익을 더욱 중시할 것이다.

한 업계 인사는 이런 말로 바뀌는 뒤의 근원을 밝혔다.

주문 수량이 하락하여 개점 속도가 늦어져 이 두 산 외에도 스포츠 용품 업계의 머리에 깔려 있는 큰 산 하나 더 있다.

업계 인사들은 현재 중국의 모든 의류 기업들이 생산이 중단되더라도 창고 안에 있는 적재품이 적어도 국내 의류 판매업체를 3년간 판매할 수 있다고 희언했다.

신발 업종의 재고 적체 문제의 심각성은 이로써 일반점이 된다.

“지난 몇 년 업종의 고속 발전으로 기업은 시장의 예상이 너무 낙관적이고, 전 업계 투자가 과잉, 제품의 공급이 수요보다 크다.”

스포츠 컨설팅 회사 창시자 장경재가 관건이다.

물론 제품의 동질화, 브랜드 부가가치 저하 등의 문제가 본토기업의 비난을 받고 있다.

그러나 그동안 원가 우세, 채널 우세로 본토 기업도 시장에서 일석 자리를 차지할 수 있었다.

장경은 현재 업계에서 나타난 모든 문제들이 냉정하지 않은 투자 과잉은 가장 직접적인 도화이다.

"스포츠업계는 선물제이고, 기업은 미래시장에 대한 판단이 중요하고, 예상을 높여 생산량을 늘리고, 확장된 후, 결국 각종 요인으로 인해 판매가 따라올 수 없는 것은 쇠퇴와 조정기이다"고 말했다.

올림픽 동풍을 타다.

스포츠 용품 진강과 주동 출격

형세는 심각하다. 스포츠 용품 종사자에게는 어떻게 이런 불리한 국면에서 탈출할 수 있을까? 안달, 삼육1도 등을 대표하는 스포츠용품 진강계가 답안을 제시했다. 런던올림픽 동풍을 빌렸다.

5월 17일 중국 올림픽위원회 협력 파트너는'중국 체육대표단, 용정 런던을 제치고 올림픽 수상복 명명 및 올림픽 전략 발표식, 국가체육총국장 조수효민, 올림픽 챔피언 허해봉, 곽정정 출석과'챔피언 용복'의 횡단으로 출시됐다.

안타인 이사국 주석 겸 최고경영자 정세충은'2차 창업'의 물결 속에서도 안보는 세계적인 브랜드'챔피언 용복'도 런던올림픽에서 중국 체육정신을 과시하는 화려한 풍경선이 될 것이다. 안타 브랜드는 중국 스포츠 스포츠 스포츠 스포츠 스포츠 스포츠 업계, 중국 스포츠 브랜드 기수의 축소이다.

또 다른 수도꼭지 361 °역시 런던 올림픽이라는 계기를 중시한다.

이번 체보 대회에서 361 ° 전 시리즈 올림픽 장비를 고조시켜 중국 스포츠와 함께 올림픽에 나섰다.

중국 선두운동 브랜드 중 하나로 361 °이 이번 체보 대회를 위해 전속 런던쇼를 만들었다.

후원자 6개 중국 국가대표 팀, 다국적 올림픽 스타인 쑨양, NBA 신 늑대 왕 케빈 (Kevin Love), 올림픽 장대 다이빙챔피언 스티브 후크 (Steve Hooker) 외에도 중앙방송사 올림픽 보도단을 위한 보도장비를 마련해 올림픽 보도단의 현장 견증자, 경사 보도를 거머쥐는 주요 채널, 런던행동 등에 최선을 다했다.

2012년 런던올림픽은 2008년 베이징올림픽과 비교해 각종 스포츠 브랜드, 특히 국내 브랜드들이 올림픽 마케팅 태도를 더욱 신중하게 보이지만, 세계 최대 규모와 가장 주목받는 스포츠 축제도 이번 계기를 빌려 브랜드와 글로벌 무대에서 펼칠 것을 희망한다.

올림픽 개막 100일 미만의 체박회가 국내 각 상가 포석올림픽의 중요한 전초가 될 것 같다.

스포츠 용품 업계는 인마강을 독립적으로 평론한다.

선두기업은 더 큰 플랫폼에서 자신을 드러내고 성장형 스포츠용품 브랜드를 통해 제품의 혁신을 통해 치열한 시장 경쟁에서 탈락을 피하기 위해 노력했다.

이번 체보회에서 중국 축구화 제1사 브랜드를 만들기 위해 신상품을 등반하고 있다.

"작년에 비해 이번 북경체박회에 우리는 많이 바빴다."

손님을 접대하는 틈에 신발 부총장 장가맹은 기자에게 “ 그럴듯한 말 없이 몇 명의 고객이 즉석에서 내리는 것은 우리가 예상하지 못했던 것이다.

문의 고객 가운데 국내 고객도 있고, 이전에 접하지 않았던 해외 고객도 있다.

장가맹은 이런 성적을 거두고 최근 2년 동안 시장 소비 습관과 관계가 있다.

“ 지금은 시장이 전문화된 신발을 선호하고 축구화를 신고 배드민턴을 신어야 하지, 예전처럼 운동화 한 켤레를 뚫고 죽인다.

이런 변화는 우리에게 좋은 일이다.

축구화라는 분야에 있어서, 우리는 그렇게 여러 해 동안, 상품을 절대 내놓을 수 있다.

이 점에 대해 장가맹은 자신만만하다.