미국 면화회사: 1분기 미국 데님 복장 소매시장 분석

미국 면화회사 소매조사에 따르면 (Retail Monitor)), 2011년 1분기 청바지는 미국 소매시장 12%(아동복 포함 없이 2009년 동기 대비 하락했다.

니트 셔츠 재고가 평균 수준보다 높고 청바지가 선반에 위치를 대체한다.

월스트리트저가 일간지에 따르면 이 변화는 소매상과 소비자들에게 모두 유리하다. 소매상들이 저렴한 가격을 제공할 수 있기 때문에, 상품원이 충족한 상품으로 소비자들도 저렴한 원가가 빠르게 옷장 복장을 갱신할 수 있다.

이 변화는 전매점에서 가장 두드러졌고, 청바지는 현재 소매 공급량만 4%(2010년 9%), 니트 셔츠 공급량이 근반 (47%), 2010년 37%에 그쳤다.

미국 면화회사 생활방식에 따르면 (Lifestyle Monitor)), 43%는 중형백화점에서 청바지를 구매하고, 예를 들어 Kohl ’s, JC Penny 와 Sears.

중형백화점은 가장 큰 판매 면적을 청바지 (약 15%, 다른 소매상들은 11%, 다른 소매상보다 청바지를 더 많이 판매하고, 청바지 판매량의 70%, 상대적으로, 다른 소매상 청바지는 매장 총량 32%를 차지했다.

2011년 1분기 청바지의 평균 가격이 올랐다.

소매시장에서 거의 4분의 3의 청바지 가격은 39.99달러이다.

청바지 평균 소매가격은 37.41달러로 작년 1분기 36.24달러에 비해 약간 올랐다.

가격은 상승했지만 2009년 평균 39.28달러보다 낮다.

원자재 높은 가격은 소매시장의 영향이 크지 않지만, 낮은 소매 재고는 할인 상품이 감소했다.

실제로 2011년 1분기, 청바지 46%만'세일'이 2010년 동기보다 55% 감소했다.

구매 결정의 중요한 요소

가격은 소비자가 일반 복장을 구매하는 가장 중요한 요소지만 소비자가 청바지를 구매할 때 가격이 가장 중요한 것은 아니다.

프리미엄 청바지의 등장은 2005년 절정에 이르렀고, 소비자들이 청바지를 위해 더 비싼 가격을 지불하고 싶었지만, 시간이 지나면서 데님 시장의 지속효과는 평가 상점에서 나온 고단 원단, 스타일링을 맞추며 재질검과 디자인에 대한 기대를 높였다. 소비자는 어디에서 청바지를 구매하고 있는지 모르겠다.

면 함량이 높은 청바지 (면 함유량이 90% 또는 더 높은) 역사상 더 많은 이윤 공간을 얻었다.

소비자가 한 조항형을 위해 더 잘 입는 청바지에 더 비싼 가격을 지불하고 싶다면, 가격보다 높은 가격을 76%가 더 나은 의류보다 천연섬유에서 온 것으로 나타났다.

상대 남성 여성은 청바지를 구매할 때 더 많은 요소를 고려하고 이를 중시한다.

여성이 청바지를 구입할 때 스타일은 가장 중요한 요소로, 여성 응답자가 83%가 중요하다고 생각한다.

여성도 편안성 (77%)을 고려해 사랑스러운 모습 (71%), 가격 (66%)이 4위에 올랐다.

스타일과 편안함은 남성과 마찬가지로 남성 66%가 이 두 가지 요소가 중요하다고 생각하며 50%보다 낮은 남성의 가격은 중요하다고 생각한다.

의외로 남성은 여성보다 전 가격으로 옷을 구매하는 것이 아니라 할인이 될 때보다 20년째 지속되는 추세다.

브랜드, 청바지로 구매하는 중요한 요인으로 남성과 여성에 대한 중요성이 낮다.

그러나 브랜드가 고려하지 않는다는 것은 아니다.

단일 브랜드 명칭은 소비자들이 청바지를 구매하는 데 영향을 주지 않을 수도 있고 청바지의 스타일과 감각과 그에 기반된 이미지에 영향을 미칠 수도 있다.

실제로 반수 이상으로 청바지를 갖고 있는 브랜드 (여성은 56%, 남성은 52%, 남성은 52%, 여성은 31%로 가장 좋아하는 브랜드가 없다고 답했고, 남성은 24%였다.

청바지 시장 전망

청바지의 소매 재고는 1년 전보다 낮지만 여전히 가을 소매시장을 잘 본다.

66%의 소비자들은 올 가을에 새 청바지를 구입하고 78%의 부모가 아이에게 새 청바지를 구매할 계획이라고 밝혔다.

유럽 예인 국제 (Euromoniternational)의 조사 보고서는 2011년 청바지 판매가 4.1%로 147억 달러에 달했다.

소비자들이 청바지를 구입하는 것은 내구성, 내구성이 더 좋으므로, 다른 의류품종에 비해 가격은 청바지가 구매 중 가장 중요한 요소가 아니므로, 청바지가 계속 소매시장에서 자리를 차지하게 하고, 소비자 옷장에 기초 아이템이 계속된다.