브랜드 경영 의 경지 와 각오

　　브랜드창 조 는 강성 한 장기 이다.전략.일조일석 의 공 로 는 결코 아니다. 눈앞 의 이익 에 급급 한 욕망 을 버 리 고, 반드시 하룻밤 에 유명 해 지 는 환상 을 버 려 야 한다.

서로 다른 브랜드 세계관 과 방법론 은 브랜드 가 달성 할 수 있 는 다양한 경 지 를 결정 한다. 브랜드 의 성장 에 대응 하 는 '용 권, 인 세, 이 로 운 사람, 정 술, 제조 법, 명 도' 의 과정 을 보면 브랜드 경영 의 경 지 는 대체적으로 '데뷔, 체도, 알 기, 깨 달 음, 득도, 화도' 6 단계 와 경계 로 나 눌 수 있다.이 동시에 브랜드 에 대한 인지 적 각성 과 수준 을 향상 시 키 는 과정 도 해당 되 는 것 은 '깨 달 음, 깨 달 음, 깨 달 음, 깨 달 음, 깨 달 음, 깨 달 음, 깨 달 음, 깨 달 음' 6 단계 로 나 뉜 다.

여기 서 말 하 는 브랜드 에 대한 인지 '각오' 란 브랜드 를 만 드 는 과정 에서 브랜드 의 요 지 를 알 수 없 는 현혹 에서 인지, 이론 적 인식 과 실천 수준 을 향상 시 키 는 과정 을 말한다. 종교 에서 지 칭 하 는 교 리 의 참뜻 에 대한 깨 달 음 과정 과 비슷 하 다. 즉, 깨 달 음 과정 이다.

북송 이학 자 장 재 는 "배 우 는 것 은 마음 이 중요 하고, 낡은 것 을 지 키 는 것 은 공이 없다" 고 말 했다.장 재 집 · 경 학 리 굴 의 리) 역시 브랜드 에 대한 이해 과정 은 마음 깊 은 곳 에 있 는 자성, 자각 과 자율 에 달 려 있다. 브랜드 를 상업 경영 행위 만 이 아니 라 책임 과 사명 으로 승화 시 키 는 것 이 관건 이다.

데뷔 한 지 얼마 되 지 않 아 어 리 석 었 다. 브랜드 경영 에 대한 개념 은 아직 애매 하 다. 그래서 '미 오' 상 태 를 위해 계속 모색 할 수 밖 에 없다.그래서 '데뷔' 라 는 말 은 도 를 지 키 지 않 는 다 는 뜻 이다.

이 단계 의 행 사 는 브랜드 전략 포 지 셔 닝, 브랜드 이미지 메 이 킹 등 이 아니 라 회사 의 생존 을 위해 뛰 어 다 닐 뿐이다.이 단계 의 브랜드 생존 상 태 는 기본적으로 무명 브랜드 로, 단지 개 만 가지 고 있다.경영상호, 상표 뿐 이 므 로 약세 브랜드 다.

체 도 는 경영 에 대한 탐색 을 통 해 일부 요령 과 경험 을 모색 하고 마 케 팅 의 규칙 을 체험 하여 '체 도' 단계 에 들 어간 것 을 말한다.

이 단계 에서 브랜드 가 만 든 초급 지식 을 초보 적 으로 깨 달 았 다. 브랜드 는 시장 지명 도 를 가 져 야 하 는 문제 가 아니 라 소비자 가 브랜드 에 대한 이해 도 를 계속 구축 해 야 한다.인지도 가 영향력 과 다 르 기 때문에 소비자 가 브랜드 에 대한 충분 한 이해 와 인식 을 구축 해 야 일정한 시장 영향력 과 호소력 을 얻 을 수 있 고 유명한 브랜드 를 만 들 수 있다.

알다 시 피 체 도 과정 을 거 쳐 브랜드 의 발전 과정 을 알 게 되 었 고 경솔 함 이 줄 어 들 었 으 며 유연성 이 생 겼 다.유명 브랜드 를 만 드 는 데 보통 가장 짧 은 시간 에 2, 3 년 의 누적 이 필요 하기 때문에 브랜드 의 명예 연상 도 를 구축 하고 유명 브랜드 를 전국 유명 브랜드 로 업그레이드 하려 면 2, 3 년 의 시간, 심지어 더 긴 시간 이 필요 하기 때문이다.이런 이 치 를 알 아야 브랜드 구축 의 경 로 를 이해 하거나 깨 달 은 셈 이다.

이 단계 의 깨 달 음 은 매우 중요 하 다. 이것 은 브랜드 가 초급 발전 단 계 를 뛰 어 넘 는 분수령 이다.데뷔 부터 체 도 까지 두 단계 적 인 성공 은 주로 기회주의 와 창업 자의 담력 과 박력 에 의 해 이 루어 졌 기 때문이다.일정한 물질 적 기반 과 안정 적 인 발전 을 얻 은 후에 2 차 창업 에 들 어 갈 때 인재, 단체, 직업 화 된 인적자원 관리, 기업 문화 의 응집력, 그리고 소비자 에 대한 연구, 존중, 소비자 브랜드 관계 에 대한 관리 와 공고 등 을 진정 으로 체험 하고 인식 할 수 있다. 그의 모든 경영 활동 은 인성 으로 돌아 가 사람 을 근본 으로 삼 아야 한다.기업, 브랜드, 관리 와 그 발전 에 있어 관건 적 인 요소 이다.그래서 이것 은 '알 고 있다' 와 '깨 달 음' 단계 이다.

브랜드 의 경계 향상 과 각성 과정 은 바로 경영 결정 자의 수련 향상 과정 이다. 브랜드 의 자각 과 시장 조작 수준 은 이 과정 에서 등급 이 향상 되 었 다.어떤 때 는 인지 와 각성 수준 이 조금 앞 설 수 있 지만 기업 의 실력 과 소비자 들 이 브랜드 에 대한 인지, 예 쁨 과 습관 선 호 도 를 이해 하 는 데 있어 반드시 점차적으로 침전 되 고 축적 되 어야 한다. 마치 어린아이 의 신체 가 성장 하 는 것 처럼 그 발육 시간 은 조숙 한 것 을 뛰 어 넘 지 못 한다.

이것 은 도 를 깨 닫 는 과정 이다. 도 를 깨 닫 는 과정 은 바로 브랜드 경영 의 도 를 '심오 한 도 리 를 탐구 하고 깊이 있 게 탐색 하 는 것' () 에 대한 끊 임 없 는 깊이 있 고 깊이 있 게 연구 하 며 터득 하 는 과정 이다.이것 은 깊 은 경계 로 통 하 는 전환 이다.그리고 강력 한 브랜드 를 만 들 고 품 류 (개념) 의 독점 을 실현 하 며 업계 에서 브랜드 의 지 위 를 차지 하 는 것 은 이 단계 의 성과 이다.

이 성 과 는 브랜드 영향력 이 크게 향 상 된 것 을 의미 하고 제품 의 이익 관련 도 (즉, 소비자 가 제품 자체 에 대한 관심 도) 가 점점 떨 어 지고 있다.브랜드 선 호, 감정, 정신 등 무 형 자산 의 이익 관련 도가 높 아 지 는 것 은 브랜드 의 차별 화 정도 가 큰 폭 으로 향상 되 고 있다 는 것 을 의미한다. 이것 이 바로 브랜드 구축 의 가장 핵심 적 인 요소 이다.제품 이 점점 동 질화 되 는 시대 에 브랜드 의 차별 화 를 육성 하고 만 드 는 것 이 야 말로 소비자 들 이 선 호 하 는 지속 적 인 핵심 이기 때문이다.

브랜드 의 차별 화 정 도 를 향상 시 키 고 지지 하 는 것 은 흔히 소비자 의 수 요 를 세분 화하 고 강화 하 며 공고 하 게 향상 시 키 는 것 이다.예 를 들 어 서비스 모델 혁신, 제품 조합 혁신 등 이다.여기 서 이른바 서비스 와 제품 혁신 이란 흔히 같은 종류, 심지어 다른 종류 의 서비스 나 제품 의 조합 을 말 하 는데 예 를 들 어 접목, 혼합, 적당 한 브랜드 연장 으로 제품 의 계절 적 인 채널 상호 보완 을 실현 하 는 등 이 모두 혁신 이다.

그 렇 기 때문에 핵심 경 쟁 력 을 키 우 는 데 제품 혁신 만 의존 해 서 는 안 된다. 순수한 혁신 은 매우 어 려 운 것 이다. 기초 과학 의 발전 뿐만 아니 라 상당 한 시간 과 힘 든 연구 와 개발 도 필요 하 다. 보통 어느 회사 의 힘 으로 이 루어 지 는 것 이 아니다.그 렇 기 때문에 상업 모델 의 혁신 과 브랜드 경영 절 차 를 재 구축 하여 사용자 에 게 더욱 완선 하고 안정 적 이 며 지속 적 이 며 체계 적 인 수요 해결 방안 을 제공 하고 전 세계 에서 수많은 브랜드 팬 과 충실 한 고객 을 가 지 며 브랜드 를 육성 하 는 충성 도 를 가 지 는 것 이 탁월 한 브랜드 를 만 드 는 관건 이 된다.이것 은 브랜드 수련 으로 돈 오 를 얻 는 '득도' 단계 이다.

득도 자 는 '사물 로 기뻐 하지 않 고 자신 으로 슬퍼 하지 않 는 다' 는 '무 아' 상태 로 득도 자 만 이 '무 아' 의 경지 에 들 어 갈 수 있다.무 아 '의 경 지 는 바로' 사람 을 근본 으로 하 는 것 ',' 소비 자 를 중심 으로 하 는 '사상 관념 을 브랜드 소비자 와 의 관계 에 철저히 추진 하고 브랜드 와 목표 소비 자 를 하나 로 융합 시 키 는 것 이다.즉, 브랜드 는 시청자 들 의 생활 을 목표 로 하 는 구성 부분 이 되 었 을 뿐만 아니 라 그들의 자기 표현, 내 면 만족, 자랑 과 인생 가치 의 상징 이 되 어 이 브랜드 를 소비 하 는 것 을 의존 하 게 만 들 었 다.

화 도 는 바로 '도' 자체 가 되 는 것 입 니 다. 물 은 도의 화신 과 같 습 니 다. 물 은 지형 과 용기 에 따라 변 하고 원 을 만나면 원 을 따 르 며 만 나 야 합 니 다.진 로 는 명 리 를 다 투 는 것 이 아니 라 화 를 피 하 는 것 이 아니다. '선 리 는 만물 을 다 투 는 것 이 아니 라 모든 사람의 악 에 처 하고 선 한 곳 에 살 며 마음 이 착하 고 선 한 사람과 선 한 것 을 말 하고 선 한 것 을 말 하 며 선 한 것 을 다스 리 며 선 한 것 을 행 하 는 것 이다.천하 지 유, 천하 지 견 을 달 려 라.노 자 · 제8 장;43 장)

이것 은 수행 할 수 있 으 나 기대 할 수 없 는 경지 이다. 이러한 경지 에서 브랜드 수련 은 지선 에 이 르 렀 다. 이 경계 브랜드 는 외부 에서 의 패션, 계층 과 감정 표현 에서 목표 소비자 의 정신과 신앙 으로 전환 되 어 일종 의 문화, 기호 와 토템 이 되 었 다.타 겟 시청자 들 이 그의 브랜드 에 대해 마치 종교 신자 처럼 경건 하고 예의 바 르 게 생각 하 는데 이것 이 바로 철저히 깨 달 은 슈퍼 브랜드 이다.