기업은 마케팅의 도화선을 잘 찾아야 한다

10월 20일 신문은 매년 그렇게 몇 개 있다마케팅조그마한 몰입 때문에 높은 관심을 얻을 수 있다는 것.선전투입과 산출의 큰 차이는 기업과 광고사들이 원하는 최후의 효과를 얻는 것은 아니지만 매번 이런 효과를 얻을 수 있는 것은 아니다.그동안 큰 관심을 모았던'평범한 객체'는 지금까지도 알 수 없었다.광고회사가 각별히 생각하는 것은 많은 누리꾼들의 무심코 한 작품이지만, 그 효과는 부럽다.

마케팅은 이미 과거 업체들이 소비자들에게 다른 방향으로 전환하고 현재의 마케팅 플랫폼이 더 넓고, 투입도 높은 상황이지만 효과는 갈수록 통제하기 어렵다.인터넷의 탄생은 기업의 마케팅에 새로운 전환기를 가져왔다. 개방과 전파적인 특성으로 ‘전민마케팅 ’이 가능한 한, 소비자들이 기업 마케팅에 참여하고 마케팅의 주요 추진력으로, 이벤트 마케팅, 입소문 마케팅, 광활한 플랫폼을 갖게 했다.그러나 이런 마케팅 역시 약점이 있다. 목표 군체의 주목점을 어떻게 찾느냐에 따라 전파를 더욱 광범위하게 하는 문제도 마케팅 계획에서 가장 파악하기 어려운 관건이다.

노키아는 앞서 많은 관심을 끌었던 마케팅, 영상의 주인공, 유명 가수 장진악이 베이징의 한 지하 채널에서 매창했다. 영상 전체가 눈에 띄는 것은 불분명하고, 주간 시끄럽고 시끄러운 목소리를 동반한 장면으로 영상은 휴대폰으로 촬영했지만, 커다란 반응은 커다란 데다 온라인과 다른 전통 매체에서 큰 관심과 토론을 일으켰고, 마케팅 초기 목적이 이뤄졌다.이번 마케팅 행위를 총괄하면 목표 그룹이 마케팅의 추진력과 퍼포먼스라는 것을 알 수 있다. 유명 가수는 지하 채널 매창 자체가 매력적인 관심점이다. 동영상 전체가 제3측의 촬영에 도움을 주고, 마케팅 전체에 가까워지고, 네티즌이 토론하고, 네티즌의 힘을 빌려 퍼포먼스를 통해 퍼뜨리고, 이번 마케팅은 네티즌의 특성을 완전히 파악한 후 진행된 마케팅 사건으로, 다른 마케팅 계획의 한 가지 참고가 될 수 있다.범객체 탄생도 목표 집단의 특성을 사로잡았다.베테랑 의 주요 소비 집단 은 젊은이, 네트워크 는 이 젊은이 들 의 주요 아마추어 소일 을 범객 은 각 대도시 광고 가 빈번히 나타나 있을 때 그 독특한 평면 내용 은 바로 이 생각 의 천마천공 의 젊은이 들 의 공간 을 전시 했 다.

텔레비전과 평면 매체는 여전히 마케팅의 주요 수단 중 하나이지만, 그 비싼 가격은 인터넷 마케팅에 비해 줄곧 비난을 받고 있다.현재 중국에 4억의 네티즌이 되고 있으며, 인터넷이 생활중에 없어서는 안 되는 도구가 되고, 인터넷 마케팅을 목표 그룹에서 더 좋은 효과를 얻으려면 기업은 네티즌의 토론을 끄는 도화소를 찾아서 네티즌의 마케팅 활동에 대한 추진자가 아니라 기업이 주동적으로 폭파를 누출할 것이다.