안타인: CBA 에서 NBA 까지

병마는 ‘ 브랜드 ’ 를 선행하지 않았는데, 이것은 기업 국제화 전역의 ‘ 병법 ’ 이다. 중국 체육용품 브랜드에 대한 의의가 더욱 뚜렷하다.

중국 스포츠 용품 브랜드'고민'이 국제화 브랜드 영향력 을 조성 하는 주요 목적 은 두 개, 국제 영향 국내, 중국 브랜드 업그레이드 브랜드 는 국내 의 영향력 과 고도까지 향상 브랜드 는 국내 의 영향력 과 고도라 판매, 둘째 는 국제 지명도 를 빌려 해외 시장 을 확대 했 다.

전 세계 대부분의 지역에서 제품 과잉, 브랜드 인지도를 빌려 어떤 제품의 경쟁 우위를 높여 판매를 추진하고, 인지도를 빌려 해외의 분매상을 유치하고, 시장의 자신감을 증강해야 한다.

국내에 안착해 전문 프로리그 CBA 를 마케팅 주선으로 대변인, 각종 스포츠 이벤트, 마케팅 활동을 보조하는 브랜드로 보급되고, 밀집, 점선 결합된 광고 홍보까지, 중국에서 강력한 브랜드 영향력을 갖고 있다.

앤디언은 중국이 세계로 나아가면서, 반드시 이런 전략을 업그레이드할 것이며, 예를 들어 대형 국제 경기, 운동팀의 협찬과 협력을 고려해 해외 매개체의 광고홍보와 보급을 돕는 것이다.

      客观地说，CBA对于安踏的品牌塑造与传播，起了非常大的作用，国际化的安踏，把目光投向篮球的更高殿堂NBA，理论上是早晚的事情。与NBA火箭队产生联系，签约火箭队两个球星，作为中国运动品牌涉足NBA的后来者，这么快速介入NBA，或许称之为偶然更准确。这一国际化品牌打造策略的成功实施，是由安踏上市带来的好处。

결연 로켓이 뒤를 밟아 올라서다

상장 전기 전 세계가 자본투자를 찾지만, 당시 무사히 NBA 구단의 사장을 투자자로 끌어들일 줄은 생각하지 못했다.

2007년 6월 하순인 앤디가 출항을 앞두고 로켓 투자가 적극적으로 찾아와 투자 의향을 표명했다.

로켓 투자는 NBA 로켓 사장의 알렉산더 투자회사다.

결국 이 재산이 거만하고 총명한 사장은 3천만 달러를 투자하여 약8.2% 의 주식을 인수하여 해외의 최대 주주가 되었다.

이 투자는 가장 큰 의외의 투자지만, 그것의 중요성은 융자 자체에 나타나는 것이 아니라 자원의 대접, 윈윈윈 실현은 쌍방이 더 원하는 국면일 수도 있다.

‘ 중국 체육 용품 제일의 브랜드 ’ 인 이녕은 업계에서 가장 먼저 국문을 나서는 브랜드다.

이녕은 국내 최초로 NBA 선수를 계약한 중국 스포츠 용품 브랜드, 다몽 존스, 큰 상어 오닐 선후'귀대'다.

2006년 샘저우의 한 곳은 농구화에 전념한 스포츠 브랜드 피크, 로켓팀의 바틸을 계약하며, 천주 지역에서 먼저 NBA 외국계 스타를 손잡고 있는 기업 중 하나다.

‘I CAN PLAY ’와 ‘NBA 시장협력 파트너 ’가 피크악의 홍보 내용이다.

이후 이녕은 계속 힘을 내며 해예스, 로켓팀이 갈수록 주목을 받고 있는 중요한 원인 중 하나다.

　　在NBA赛场上，安踏成了后来者，但是凭借与火箭队老板的“利益伙伴”关系，安踏在极短的时间里，快速出手，后来居上。2007年9月，亚历山大向安踏举荐了斯科拉，火箭队给安踏的“内部消息”是，火箭会签下这位来自阿根廷的美洲篮球锦标赛MVP。由于有亚历山大的从中协调与沟通，安踏仅仅依靠Email、电话与斯科拉经纪人联系，基本上洽谈好了合作事宜。

먼저 ‘ 손 ’에 도착한 것은 로켓의 프란시스, 로켓에서 그를 끌어들인 후 한 발짝 앞을 밟았다.

2007년 10월 18일 미국 유명 선수인 프란시스와 정식 계약을 맺었고 프란시스와 안타인 부총재미 친근한 악수.

앤디는 프란시스와 2년 계약을 맺고 2년 동안 모든 경기와 훈련에서 안전농구화를 사용할 것으로 알려졌다.

이 뛰어난 농구 선수는 능숙한 모델의 기교를 가지고 계약식에서 높은 그는 중국에서 가장 우수한 스포츠 용품 브랜드와 호흡을 맞출 수 있어서 매우 영광스럽다.

야오밍에 이어 나는 또 한 중국인 친구를 알게 되었다. 안타인, 다음 야오밍은 경기장에서 번거롭게 되었을 때, 나는 중국어로 그에게 — 영원히 멈추지 않을 것이라고 알려 줄 것이다.

알렉산더는 2002년부터 ‘ 중국개념 ’ 에 걸쳐 당년에 중국 선수의 야오밍을 도입했다.

로켓 사장이 보는 것은 단지 구기뿐 아니라 그 몸 뒤에는 멀지만 거대한 중국 시장이다.

몰려온 중국인 시청자들은 로켓팀의 시청률을 계속 끌어올리며 로켓팀 사장의 재원이 굴러왔다.

NBA 는 중국 국적 선수들의 야오밍, 이건련, 중국 시장에서 새로운 희망을 보았다.

그러자 이들은 2007년 11월 10일 ‘YY 대전 ’인 로켓 (야오밍)에 웅록팀 (이이건련)의 경기를 정성껏 내놓았다.

NBA 는 일부러 경기를 베이징 시간의 토요일 아침, 중국 습관에 맞는 광고 표어 등을 정성껏 설계하기 위해 그들의 배후 거대한 시장을 환기시켰다.

보도에 따르면 이날 중국 관중들의 시청률은 총 2억 돌파, 이들의 예상보다 훨씬 높다.

'YY 대전'의 전날인 11월 9일 정지충과 서양은 휴스턴에 날아올라 로켓팀 홈 도요타센터에서 아르헨티나 전위 루이스코라가 손에 든 안드로이브를 들고 본격적으로 모델이 됐다.

같은 날, 애드리코 정지충과 로켓팀 글로브랜드컴 보스 알렉산더가 ‘공승천하 ’의 맹약에서 각각 도장을 찍었고, 애드리브와 로켓팀이 ‘전략협력 파트너 ’로 결성된다. 쌍방은 광고, 구구원, 농구화, 훈련영 등 각도인 CBA, NBA, 4위 일체 ’의 전방위와 호흡을 맞춘다.

또 애드리브는 로켓 감독인 아드만 감독도 했다.

동맹식에서 ‘ 천하를 이긴다 ’ 는 네 명의 큰 한자가 유난히 눈에 띈다.

평소 엄숙한 정지충은 로켓팀 사장이'아첨'을 위해 보내준'DING'의 1번 코트를 보며 웃었다.

협력 양측의 기분은 모두 유쾌해 보인다. 정지충은 “스포츠 장기간 상품과 브랜드 발전 전략 체계가 이미 순조롭게 새로운 단계에 들어서면서 앞으로 쌍방이 전략 협력의 기초 위에서 상업개발과 시장보급 등 협력을 진행할 계획이다 ”고 말했다.

외국인들은 솔직할 수 있다. 자원 교환과 시장공유 등 객관적인 말을 제외하고는, 안타인을 통해 중국을 향한 진담을 털어놓는다.

나는 안전한 장기 전략연맹과 협력을 매우 잘 보고 있다. 이것은 우리 쌍방의 자원 교환과 시장공유에 도움이 된다.

안디는 내가 가장 좋아하는 중국 브랜드 중 하나로, 나는 그것을 통해 세계에서 가장 거대한 스포츠시장인 중국을 향해서 기쁘다.

이번 심도협력은 양측의 큰 이득으로 서로의 기분을 즐겁게 한다.

브랜드 업그레이드, 중국 브랜드가 ‘국제브랜드 ’로 바뀌는 데 있어서 로켓 및 스코라, 프란시스의 의미가 크다. 10퍼센트 지분을 보유하는 알렉산타가 판매 성장, 주가 상승에 따른 막대한 수익을 지지한다.

　　再请大师 产品更上层楼

안디는 로켓팀 전략 협력, 계약 스타와 유사한 CBA 와 유사하다. 애드래곤의 업그레이드와 다른 방면의 발전을 추진할 것이다.

스콜라, 프란시스를 움직이기 위해 애드리브에 유명한 조단'쿠션 '디자이너 빌 피터슨이 파트너로 나섰다.

피드슨은 여러 해 동안 운동화 감진 기술에 힘쓴 연구를 통해 볼 수 있는 쿠션 슈즈를 개발한 것으로 알려졌다.

이후 애드버터 제품의 디자인은 특히 스타의 전속 구두를 제공해 톱 스포츠 브랜드의 조작방식에 따라 피터슨이 직접 팀을 이끄는 것이다.

피터슨은 올해 3월경 안타를 위한 신상품을 선보였다.

세계 일류의 디자이너와 합작해 애드래곤의 기술 함유량과 디자인 수준을 근본적으로 높일 것이다.

동질화는 갈수록 심각해지는 오늘날 디자인과 브랜드, 신발 업계에 있어서 더욱 관건이 된다.

로켓팀 스타와의 호흡은 애드리브 신제품 보급을 받아 선수가 이름난 제품인 NIKE 조단화 조작 방식을 완성했다.

앤디는 프란시스, 스코라로 이름난 자사 브랜드를 출시해 이들의 영향력으로 프로농구화 이미지를 조성했다.

마케팅과 로켓과 함께, 농구계에 주목하는 프로젝트인 CBA 안달 성예로켓 훈련소에서 이 협력은 CBA 와 NBA 자원을 잘 통합할 수 있다.

안전과 로켓팀 전략 연맹 중 한 가지 중요한 내용은 여름철에 중국을 잠재한 젊은 선수를 로켓시즌 전전 훈련소에 보내며 로켓팀 훈련체계와 선진적인 훈련기술을 이용하여 경기 수준을 향상시키는 데 도움을 주고 중국 농구 전반의 수준을 높이는 데 도움이 된다.

이들은 로켓 감독의 아드만 스코라 프란시스 등을 수상할 예정이다.

하이 트레이닝을 통해 CBA 리그의 멋진 활약을 높이고 잠재력이 있는 선수를 미리 발견해 마케팅 기회를 얻을 수 있다.

이어 "그 당시 유명하지 않은 CBA 를 출발해 3년 만에 NBA 를 연결할 수 있는 이 자원들은 이 큰 기업을 발전시키는 데 급급하다는 점에서 더 큰 시장과 소비자들이 더 큰 공감을 한다는 의미다"고 말했다.

앤디는 CBA 에서 NBA 로 통하는 광명대로를 열고 시작이다.

책임 편집