上場企業：太平鳥2024年上半期年次報告

国内婦人服上場企業の寧波太平鳥ファッションアパレル株式会社（603877）はこのほど、2024年半の年次報告書を発表した。2024年1 ~ 6月、同社の営業収入は31.5億元で、前年同期比12.7%減少した。帰母純利益は1億7000万元で、前年同期比31.7%減少した。

報告書によると、2024年1 ~ 6月の営業収入の下落は主に小売額の低下によるものだ。

主要業務の業種別状況

売上高の下落は主にアパレル運営に現れ、つまりブランドの日常運営と販売に下落が現れ、アパレル製造などの業務は大幅に増加した。

収益のブランド区分

アパレル運営事業では、ブランドLEDiNの少女服が前年同期比35.23%下落し、下落の中で最も低かった。次に、mini peace子供服で、前年同期比13.98%下落した。売上高が最も大きいPEACEBIRDの婦人服と紳士服は、それぞれ前年同期比10.3%と6.69%下落した。

販売チャネル別

チャネル事業では、直営の下落が大きく、比重も大きく、これも太平鳥の業績下落を引き起こした主な原因である。オンライン販売では、太平鳥の2024年1 ~ 6月の販売収入は8億9000万元で、前年同期比8.06%下落した。

チャネル店舗数状況

ブランド店舗のデータでは、2024年1 ~ 6月期、合計317店舗を閉鎖し、新たに124店舗をオープンした。？戦略的には非効率な店舗を閉鎖し続け、経営の重点は端末ブランドのイメージと店舗の坪効果の向上に転じた。

在庫管理上

報告期末、太平鳥の在庫商品の原価は14億3000万元で、前年同期より4億1000万元減少し、下落幅は22.1%だった。報告書の内容によると、在庫改善は商品の生産・販売計画性管理を強化する一方で、新品在庫が最適化されたためである、一方、過シーズン老品の消化処理特別メカニズムを強化し、老品在庫が改善された。

全体的に言えば、太平鳥の売上高は2024年1-6月に下落現象が現れ、報告データを通じて明らかになったのは傘下ブランドが下落し、オンラインでもオフラインでも、その中でLEDiN少女服の下落は35.23%を超え、下落の中で最も多かった。

2024年半年度報告内容を通じて見ると、太平鳥の社会マーケティングと製品革新の角度から言えば、初の太平鳥ブランド旗艦店（天一広場）のグランドオープンにしても、力を借りて代弁者連動小紅書プラットフォームの深い協力にしても、太平鳥子供服連合『神盗イクメン』のコア品目「超萌T」、太平鳥の夏のハイライトドレスやAIR×PEACEシリーズの発売、楽町LEDiNの胸キュンワンピースの発売など、販売データでは下落傾向を挽回できなかった。

2024年下半期には、太平鳥がブランドの中核的価値と独自の魅力を再構築し、引き続き向上していくことを心から願っています。