ホームページ >

持続可能なファッションと持続可能で暖かいオルドス

2023/10/11 11:44:00 5

　　9月20日、中国・香港の「アジアブランド大会」で、世界ブランド実験室（World Brand Lab）は2023年の「アジアブランド500強」ランキングを発表し、「オルドス」ブランドは268位にランクインした。世界ブランド実験室が今年6月に発表した「中国500最も価値のあるブランド」分析報告書では、「オルドス」ブランドの価値は1565億6900万元に達し、紡績アパレル業界で17年連続1位。

　　9月20日、安徽合肥、2023中国500強企業サミットフォーラムで、中国企業家協会と中国企業連合会は「2023中国企業500強」ランキングを発表した。同時に発表されたのは「2023中国製造業企業500強」、「2023中国サービス業企業500強」などの各ランキングだ。内蒙古オルドス投資持株集団有限公司は7155990万元の売上高で「2023中国企業500強」ランキングの総328位にランクインし、同時に「2023中国製造業企業500強」にランクインし、165位にランクインした。

　　同じく9月20日、上海外灘で、一風変わったブランド発表イベントが行われ、オルドスグループ傘下のブランド1436が再びUma Wangと連名シリーズを発表し、自然万物の中にインスピレーションを求め、カシミヤの美しさと柔らかさを表現した。

　　やはり9月20日、オルドス市のオクトーク旗アルバス蘇木、オルドスグループ源牧場、オルドスとアルバス蘇木企業地が共にウランウスガチャク共富コミュニティを建設する現場見学推進会、アルバス蘇木共富コミュニティ企業連合党支部の掲出及び2023年良質優価カシミヤ補助金支給式がここで行われ、ウランウスカから来た牧民たちは祭りの晴れ着を着て、喜びに満ちた顔をして、この暖かい時を共に目撃した。

オルドス現代カシミヤ産業園

　　同じ日、異なる側面、そしてそれはすべて、大江南北に響き渡る定番のキャッチフレーズ「オルドスは世界を温める」のように、心を暖めてくれる。

　　この温かみの源は、43年前に言わなければならない。

　　大道至簡

　　オルドスグループの前身は1980年に設立された内モンゴルのイク昭盟カシミヤシャツ工場で、工場は内蒙腹地にあり、当時人口10万人しかいなかった貧しく立ち後れたイクボス盟の首府である東勝市にあった。

　　しかし、ここには最大のカシミヤ資源があります。中国のカシミヤ生産量は世界の70%以上を占め、内モンゴルのカシミヤ生産量は中国の60%以上を占めています。この貴重な資源を頼りに、補償貿易方式を通じて、伊克昭盟カシミヤ工場は日本の先進的なカシミヤ分髪設備と技術を全面的に導入した。当時、この辺鄙で立ち後れた地域にある小さなカシミヤ工場が、将来的に頭角を現し、新しい世界のカシミヤ大王になるとは誰も思わなかった。

内モンゴル伊克昭盟カシミヤシャツ工場

　　若い舵取りの王林祥は、やらないか、やるなら最善を尽くすという原則を奉行した。原料の優位性と内部管理上の持続的な革新によって、伊克昭盟カシミヤシャツ工場は巨大な活力を爆発させた。工場が操業を開始した後、毎年1つの工場に戻る速度で日を蒸して飛ぶように走った。1985年、海外市場に力を入れると同時に、国内でオルドスブランドが登録され、オルドスブランドの成長史が始まった。

工場建設初期

　　これまで、オルドスのカシミヤシャツ工場は補償貿易でスタートし、海外市場に精通していたが、国内市場については何も知らなかった。生産には精通しているが販売経験はない。国内の木ブランドのために、製品端で品質に力を入れる以外に、オルドスが最も注目されているのは、販売端では、リード的に「オンライン」と「オフライン」を結合した方式で普及していることだ。

　　「オンライン」はテレビCMを歩いている。オルドスは業界内で初めて「カニを食べる」勇気を持ってテレビCMを投入し、中央テレビの「ニュース聯播」に続くゴールデンタイムのアパレルブランド、「オルドスカシミヤシャツ、世界中を温める」というキャッチコピーに登場した。わずか5秒で、オルドスはそれから「ぬくもり」と一緒になり、一生を生きることになった。

オルドスは業界で真っ先に中央テレビ局のゴールデンタイムに広告を投入した

　　スクリーンには、初昇りした朝日が金色の日光を大地にこぼし、同時に「オルドス」という名前を人々の心に定着させた。

　　今日になっても、このわずか5秒のテレビCMは業界では定番として広く伝えられている。その誕生の過程は、オルドスという企業特有の熱血と誠実さに満ちていた。

　　外向型企業として、オルドスの最初の位置づけは世界向けだった。「私たちのカシミヤのシャツを消費者の心を温める」――オルドス人の心の中で最も真摯な理想である。広告用語を吟味する際には、「暖かい」という言葉が必然的にメイン基調になる。管理チームはストーブのそばに座って、午後から夜まで議論して、それぞれ自分の意見を持って、冗談を言って、場面は誠実で熱烈で……熱い討論の中で、一言で言い出した「オルドスのカシミヤのシャツは全世界を温める！」はすぐにその場にいたすべての人を一致させて「絶」と言わせた！「全世界を温める」ということは、一方でオルドスのカシミヤシャツの品質が良く、保温効果が明らかであることを説明するとともに、オルドスの全世界進出のブランド意欲を表明した。

　　大道至簡、誠実至上。これについて、大江南北に響き渡る定番のキャッチコピー「ワンハンマー」。

　　CMは放送されると効果が爆発し、それから23年間中央テレビで放送され続けた。このキャッチフレーズは、中国のカシミヤ製品が世界に対して初めて宣言したものであり、オルドスという企業の理想とたゆまず追求してきた価値観をも示している。

　　「オフライン」では、オルドスは当時最も流行していたファッションショーを主力とし、同時に革新を行い、モデルチームを設立し、展示即売会とモデルショーを一体化した。効果が顕著で、行き当たりばったりで、あまりにも人気があるので、展示即売カウンターは1日で何度も押し倒されることができた。

オルドス従業員ファッションショー団

　　1991年、オルドスは初めて内蒙古を出て、北京、上海、瀋陽、青島、西安、昆明、成都、大連の8大都市に販売部を設立した。翌年、さらに全国に拡大し、時代と同周波数、消費者と共振し、「カシミヤ大王」の頂点に立った。

　　これに伴い、カシミヤの服はハイエンドの新製品として豊かになってきた中国人に急速に受け入れられている。オルドスはこの品種の啓蒙者として、一時は品種の代名詞となった。杭州ではオルドスの小さな専門店は、夜まで閉まらないほど繁盛している。北京ではオルドスはさらに空前絶後的に展示即売会を最も高い北京飯店に開き、1日の売上高は当時珍しい200万元以上を記録した。北京市場では初の千万店で、毎年2万枚以上のカシミヤのセーターを販売することができ、毎月の報告書には厚い2冊がある。

　　展示即売会とモデルのショーを一体化した展示即売形式と、「オルドスカシミヤのシャツが世界中を温める」中央テレビの広告、2つのモードが相まって、互いに補完し合い、ブランド内販売の成長の古典的なペンとなっている。

　　1995年の「世界統計大会」で、オルドスは国家統計局から「中国カシミヤ大王」の称号を授与された。ピーク時、その年間生産と販売量は数千万点に達し、規模から見ると、カシミヤ業界を150年制覇した英国ドーソン社に代わって、名実ともに世界の業界王者になった。オルドスの牽引の下で、中国のカシミヤ加工企業は雨後のタケノコのように台頭し、世界のカシミヤ業界の絶対的な主導力となった。

　　1999年1月5日、「オルドス」の商標は国家工商総局に「中国馳名商標」と認定された。これは我が国の紡績服装業界で初めての馳名商標であり、少数民族地区では初めてである。

　　2001年2月26日、イク昭盟は市を設立し、オルドス市と命名した。ある企業は都市と同じ名前を持ち、中国の改革開放の大潮の中で肩を並べて前進し、共にすばらしい壮麗な華章を書き上げた。

　　2003年、オルドスグループが全品類の四季服装に進出してブランドの延長を行い、循環経済分野に進出して多元化の開拓を行ったことに伴い、この古典的な広告用語は「オルドスは全世界を温める」となった。それはもはや製品広告ではなく、オルドスの企業宣言と理想である。

　　持続可能なファッション、持続可能な暖かさ

　　規模がピークに達した後、オルドスはブランドの質の高い発展にさらに力を入れ始めた。2016年、新時期の消費者ニーズの細分化された変化に順応し、オルドスカシミヤグループの王臻総裁の指導の下で、ブランドファンの新たな幕を開き、全産業チェーンの優位性に立脚し、単一ブランドから多ブランドまで協同運営し、最終的に5大ブランドを管轄するブランド行列を形成した。5つのブランドはそれぞれ異なる視聴者やスタイルに対応していますが、最終的には力を合わせて、消費者のために自分だけの高品質な生活を創造することに力を入れています。

　　業界内で最も完備した産業チェーンは、オルドスが規模からブランドへの昇格を支援するだけでなく、持続可能なファッションの道を歩むための基礎を築いた。

　　「環境保護と持続可能な発展はすでに世界的な趨勢となっており、環境保護と持続可能な発展の要求に合致した製品とサービスを持続的に提供することは、単なる責任ではなく、企業の日常的な行動であり、未来に向けた先見のある企業は必ず自然と環境との関係を重視し、責任感もあるに違いない。そうしないと長続きしない」先ごろ開催された2023年APEC商工会議所の中国フォーラムで、オルドスグループの王臻総裁は「より質の高い持続可能な発展を創造する」というテーマについてこのような見解を発表した。

アルバス毛のヤギ

　　オルドスグループの持続可能な発展の実践は1990年代にさかのぼることができる。オルドスグループはカシミヤを核心資産とする企業であり、カシミヤは希少な原料であり、その生産量は極めて低いため、源を保護し、環境を保護し、自然を尊重してオルドスグループの伝統となっている。

　　21世紀に入り、「持続可能なファッション」の理念が各国際ファッションブランドの中で推進されるにつれて、王臻はオルドスが「持続可能なファッション」を展開する優位性をはっきりと見た。オルドスはカシミヤの主要業界に立脚し、40年の発展を経て、すでに分櫛、染色、紡績、ニット、既製服などを含む牧畜家から顧客、牧場からデパートまでをカバーする垂直産業チェーンを形成している。これは、持続可能なファッションへの実践が、単点を突破し、点から線につながり、線から面になることを意味する。また、産業チェーンのすべての段階に100%制御でき、最も真実なデータを手に入れることができるため、オルドスが推進している持続可能な研究と戦略も、より説得力があり、長期的に持続しやすい。

　　「私たちはチェーン全体の所有者として、栄えていて、よくやっていて、自分は最大の受益者で、逆は必然的に最大の被害者です」と王臻は率直に述べた。

オルドスブランド「絨耀新生」発表会

　　2017年、オルドスは持続可能性をグループの戦略的重点の一つに正式に設定し、それに応じた行動計画を策定した。2019年に「ERDOS WAYオルドスの道」を発表し、サプライチェーン、ブランド、従業員の3つのレベル、8つの方面の行動指針と目標をカバーし、産業チェーンにおける系統的な方法論を全面的に示し、源の上に超微細カシミヤ牧場を建設し、ヤギ品種を保護育成し、生産段階に新しい技術と生産モデルを導入するまで、また、小売端末で革新的な製品を通じてさまざまな活動や消費者と持続的なコミュニケーションを達成することで、オルドスは本当に持続可能なファッションを産業チェーンの全過程に貫いている。

　　2022年4月、オルドスは炭素中和プロジェクトを開始し、中国紡績工業連合会の「30・60ファッション気候革新炭素中和加速計画」に加入し、気候変動対策と低炭素転換活動を展開し、企業の炭素中和目標と実施ロードマップを設立し、グリーン低炭素生産経営モデルを構築すると発表した。現在、自身の運営及びバリューチェーン炭素排出ベースラインの調査を完了し、ベースラインの調査結果に対して自身の運営炭素排出削減シナリオの仮説を構築するとともに、製品の炭素足跡の測定も行っている。

オルドスグループ源牧場

　　2023年9月17日、2023年の国連持続可能な開発目標サミットが米国ニューヨークの国連本部で開催されている。これは国連の持続可能な開発分野における最高レベルのサミットである。「産業持続可能なイノベーション」の公式サイドミーティングで、オルドスグループは「持続可能な産業コンセンサス」イニシアティブに署名し、提出し、同イニシアティブに署名した最初の企業の1つとなった。「オルドスグループは持続可能な行動をカシミヤ産業チェーンのすべての一環に深く浸透させ、草原と自然を源から保護し、グリーン低炭素生産を堅持し、持続可能な製品を開発し、消費者に持続可能な消費理念を普及させ、全産業チェーンで『カシミヤ担当』の理念を実践し、普及させた。王臻は世界にオルドスグループがカシミヤ業界の持続可能性をリードすることを表明した発展の決意。

　　王臻氏は、低炭素発展は企業の長期発展の必然的な選択であり、これは体系的な長期プロジェクトであり、企業ができるだけ早く行動する必要があると考えている。カシミヤ業界のリーダーとして、将来、オルドスグループは気候変動対策と低炭素転換活動をより積極的に展開し、全バリューチェーンの各段階で持続可能な理念を推進し、炭素排出の低減に努め、グリーン低炭素生活様式を実践し、「二重炭素」目標の実現を支援する！

オルドスは全国へ、世界へ向かっている

　　オルドス人は自分の実践で全世界に理解させることを決意した：「オルドスは全世界を温める」は天下に名をとどろかす広告語だけでなく、遺伝子、精神であり、万千オルドス人が責任本位を堅持し、卓越した品質を追求する職人精神を凝縮した、この精神と地道な努力こそが、オルドスを、このブランドの名前とこの北部の新しい都市の名前は、全国へ、世界へ。