中国のオリジナルデザイナーなどが彼らの時代に来ました。

10月15日、天猫ファッションアクセサリーは上海で「新鋭オリジナルブランド孵化計画」を発表し、市場部、知能サプライチェーン、開潤グループ、徳津グループなどと連携して、一緒に天猫プラットフォームのオリジナルデザイナーブランド達にサプライチェーンとマーケティングの全リンク赋能を提供します。

ファッションアクセサリー業界のオリジナルデザイナーブランドは、天猫で急速な成長を迎えています。今後3年以内に、天猫ファッションアクセサリーは1社の年の成約10億、5社の年の成約数億、20社の年の成約5000万元を超えたオリジナルデザイナーブランドを育成する予定で、今年の成約は100億元の“小さい目標”を達成します。

今年の日の猫の双11、日の猫のファッションアクセサリーは3つのオリジナルの新鋭ブランドが成約したことがある2000万を助けて、10人のデザイナーのブランドは1000万を過ぎます。

国際的に有名なファッションアクセサリー業界で、中国のオリジナルデザイナーたちが国際的に有名なブランドを作る機会がありますか？

爆発的に増加する

わずか一年で、中国のデザイナーたちのオリジナルブランドはすでに天猫で爆発しました。

「私はダサいと思います。」今年5月には、ブランドのLaurence&Chico旗艦店がオープンしたばかり。

その後、ニューヨークのパーセンスデザイン学院に行ってファッション市場学を続けています。そこでファッションデザインを学ぶChicoと出会いました。

彼らのブランドはこれまで海外市場と線下市場を中心に、よくValentinoなどの国際ブランドと並んでいます。疫病の際、海外市場は急激に縮小し、ランチャー&Chicoは国内に転戦し、猫の上で旗艦店を開いた。

開店したばかりの時、店の商品はラインの下と同じで、高端に位置しています。単品の価格は最高5000元を超えています。Chicoはこの店の予想は月10万円で満足しています。「お金を壊さないでください。」

その結果、店舗のファン数が1000人以上になると、売り上げは予想を上回った。その後、「垂直成長」が常態となります。

Laurence&Chicoは、デザイナーブランドが猫の上で急速に上昇した一つの縮図にすぎない。ラインの下から手作りの店でスタートしたオリジナルデザインブランド古良吉は、淘宝店に転戦してからまた天猫の力を借りて、年に数千万円を販売した独立デザイナーブランドに成長しました。今年の618、古良吉のミニタバコ箱が天猫に販売されて爆発しました。2万匹を販売して、全体の夏のシガレットケースの台頭を牽引しました。

天猫ファッションアクセサリー総経理の成化とチーム訪問の際、中国には優秀なオリジナルデザイナーブランドが欠けていません。ただ、彼らは散兵遊勇の方式でオンラインライン下の各商業コーナーに分布しています。2019年12月、天猫の箱の業界はオリジナルのデザインブランドのコースに切り込むことを決定して、優秀なオリジナルブランドが加入することを引きつけて、“中国で誕生した***ファッションブランドを製造します。”

天猫にとってもオリジナルのデザインブランドにとっても、全く新しいコースです。しかし、一年も経たないうちに、天猫ファッションアクセサリーはとても輝かしい成績表を獲得しました。0から1までの蓄積を完成しました。

Laurcence&Chicoのほかに、A.cloudなどライン下のデザイナーブランドも続々と進出し、早期に天猫に進出したデザイナーブランドも続々と成長してきました。

現在、天猫ファッションアクセサリープラットフォームには、8つのブランドが開店しています。3ヶ月以内の売上高は百万元を突破しました。50個以上のオリジナルブランドは平均200%で前年同期比増加しています。オリジナルデザインブランドの顧客単価も業界平均客単価より140%高いです。5つのブランドの累計成約額はすでに3000万元を突破しました。15ブランドの成約額は千万元を突破しました。26ブランドは500万元を突破しました。

多くのオリジナルブランドがあります。初めて天猫双11に参加します。

成化はオリジナルブランドたちの期待表現に対して非常に楽観的である。彼は、今年のダブル11、猫ファッションアクセサリーは3つの2000万を超え、10つの1000万を超えるブランドを構築する予定で、全体の増量は2億を超えると述べた。

「成長の悩み」

爆発的な成長の背後には、ますます成熟した市場がある。

現在、ファッションアクセサリー市場の規模はすでに900億を超え、毎年30%以上のスピードで増加しています。これは3年後、業界全体の規模が倍増するという意味です。

天猫ファッションでは、29歳以下の人の割合が60%を超えています。特に95年後のZ世代は、成約貢献度が50%に近い。消費市場の新入生たちは、ユニークなデザイン、品質感のためにお金を払いたくなりました。

成化とチームは国内のオリジナルデザインブランドの市場爆発力に対しても疑わない。

これらのブランドの管理者の多くはロンドン芸術学院、ニューヨークパーセンスデザイン学院、プルート芸術学院、シカゴ芸術学院など有名な大学の華人学生で、卒業後はファッション産業に対する執着を持って帰国して創業して発展します。彼らはファッションに対する独立した態度を持っています。良いデザインは市場があると信じています。

しかし、成化もよく分かります。トップクラスの大ブランドと比べて、これらのオリジナルブランドは基本的に初歩段階にあります。まだ規模化とブランド化の運営を完成していません。サプライチェーンにも多くのショートボードがあります。

流量や注文が急激に増えるにつれて、「成長の悩み」が生まれてきます。オリジナルデザインブランドの年間売上規模はそれぞれ1億、5億、10億などの関門を超えており、生産能力、契約時間の長さ、サービス、クレームなどは全く違った挑戦を迎える。

オリジナルブランドのオーナーやデザイナーたちは、デザインスタイルを堅持しながら、市場のニーズを両立させることができますか？

トップメーカーとアリの知能サプライチェーンが仲間に入ります。

天猫ファッションアクセサリーから見ると、オリジナルブランドをサポートして、急速に軌道に乗り、規模化とブランド化に転換するのはプラットフォームの責任です。そこで、天猫ファッションアクセサリーは国内の**メーカーの開潤グループと徳津グループ、そしてアリ経済体の知能サプライチェーン、天猫の黒の箱、天猫のスーパーショー、データバンクなどを見つけて、「頂配」のエネルギー体系を構築しました。フレキシブルな製造、標準出力、デジタル化から全域のマーケティング、消費者の洞察を得ることができます。オリジナルのデザインブランドは全リンク、全方位のサポートを獲得します。

国際的に有名なブランドに独占されているファッション分野では、過去には珍しく中国ブランドの姿が見られます。

しかし、開潤グループの範勁松会長は「中国のオリジナルブランドの未来に期待している。中国の新国産品の需要はますます大きくなります。今後、国内ではバッグアクセサリーという分野で国際的なブランドが必ず誕生します。」

彼はまた、中国のオリジナルアクセサリーブランドは供給と快速反応（略して「快反」という）に明らかにショートボードが存在していると述べました。速い反はすでに1種の新しい成り行きになりました。開潤は製造業でずっと全世界の***ブランドと協力しています。各ブランドは積極的にデジタル化の転換を推進しています。

徳津グループCMO Crystal Chanは、多くのオリジナルデザインブランドは、製品の販売量の予測と在庫の準備などの段階において、不確実性とリスクが多すぎて、「計画的に全方位の判断をして、将来はデータと優良品質のサプライチェーンの協力によって、ブランドのレベルアップを加速することができる」と述べました。

だから、今はアクセサリー業界の大きなチャンスを見ました。アリさんのようなプラットフォームと協力して、デザイナーのブランド群をドッキングさせたいです。技術研究開発、設計、材料、工芸などの環節で、オリジナルのデザインブランド達に迅速な反応を提供します。范劲松さんは言います。

多くのオリジナルデザインブランドの製品ラインが多く、単色注文量が少ないので、信頼できるメーカーを見つけにくいです。オリジナルデザインブランドの発展をサポートするために、開発グループは注文基準を調整しました。「オリジナルデザイナーブランドの成長をサポートするために、最小限の受注量をより低くすることができます。」

開潤は既に天猫プラットフォームの一部のオリジナルデザイナーブランドと戦略提携しています。範力松さんは「現在は女性用カバンの分野で、製造期間は60日間ぐらいですが、これからはこのサイクルを2週間ぐらいまで下げたいです。これはブランドの在庫を下げて反応速度を上げるのに役立ちます。

アリー新製造プラットフォームが先月正式に登場しました。総経理の丹増氏は、サプライチェーンのデジタル化賦能を行うには、まずブランドがビッグデータを通じてトレンドを判断し、市場機会を探して、迅速に潜在客を獲得すると同時に、自分のデザイン理念を堅持することができます。

「ビジネスデザイナーにとっては、理性と感性を結びつけなければならない。新智造もブランドと一緒に消費者の行為から上流の生産製造まで、全リンクのデジタル化を求めます。丹増氏は言う。

中国デザイナーブランド元年

過去、パリファッションウィーク、ニューヨークファッションウィーク、ロンドンファッションウィーク、ミラノファッションウィークなどはファッションブランド達の大きな日でしたが、今では「天猫双11」「天猫Club」「スーパー品格日」「スーパーニューショー」「天猫新秀」「ブラックボックス」などはブランドをより広く消費するグループの舞台になりました。

もうすぐ来る天猫ダブル11で、天猫ファッションアクセサリーは専門的に試用、前売り、短動画、生放送、現物などの5つの専用コースを作っています。強いリード、ブランド力の向上、人込みの接触、種類の破壊などの方式を通じて、オリジナルのデザインブランドのために自分の爆発経路を見つけます。

新しいブランドは成長の過程で認められなければなりません。天猫ファッションアクセサリーはこのために完璧なコンテンツマーケティングメカニズムを構築しました。ブランドは内容を通して草を栽培して、15日で1項の“とがった商品”を育成することができます。また、天猫ファッションアクセサリーは、購入案内の内容を開拓して流通させ、短動画の運営、生放送の達人連名などの駅構内コンテンツ行列を展開する。購入ガイドの内容だけでなく、新しい製品、世界的なファッション、毎日の良い店、ブランドの動き、ホットリスト、経験TAB、良い商品、トレンドの先端商品などの多くのルートがあります。

つまり、オリジナルのデザインブランドにとって、国際的なブランドに成長するには、サプライチェーンとマーケティングの面で***をやり遂げ、ブランドの影響力、商品の影響力、安定的なサプライチェーン、ブランド価値と良質なサービス体験を作らなければなりません。

Laurcence&ChicoのチーフマネージャーであるChico氏は、中国のサプライチェーンのレベルは非常に強く、ブランドの上昇期において、規模化、ブランド化の問題に遭遇した時には、あまり焦る必要はないと述べ、「設定された目標を先に達成して、業績が上がったら、あなたのチームレベル、サプライチェーン能力もすべて解決して、これらの困難も必ず克服される」と述べました。

古良吉主理人の古良氏はイベント終了後、「中国人デザイナーのバッグブランドの黄金時代が来た。現代語の中で、私たちはいつまでも次の世代に伝えます。未来中国は間違いなく**のバッグブランドを会長に出して、10数年あるいは数十年、振り返ってみますと、いつが中国のデザイナーのバッグブランドの元年になりますか？私は今年だと思っています。天猫が私達をこの時代に連れてきてくれてありがとうございます。