GAPグループの売り上げが低迷するのは、もう珍しいことではない。

はい、

グループは9月の売上高が同3%下落したと発表した後、10月7日のグループ株価（NYSE:GPS）は終値で15.28%上昇した。

内訳を見ると、GAPグループの9月の売上高の上昇と株価の上昇は、主にグループ傘下の比較的安いOld Navyによるものである。

9月のOld Navyの売上高は同4%増で、グループ傘下の別の2つの売上高は前年同月比4%上昇した。

GAPとBanana Republicの同店売上は依然として楽観的ではなく、両方とも約10%下落した。

今年6月のデータは、Old Navyは同5%増、GAPは1%下落し、Banana Republicは4%下落しました。金曜日の株価上昇の背後には、GAPグループの売上高の上昇が反映されていません。

9月の売上高が同3%下落したことについて、グループは8月29日、ニューヨークのフィシュキールの调达センターで火灾が発生し、约12万平方メートルの仓库に波及し、约1200万件の在库を失ったと说明しました。

この火災の影響がなければ、今年9月の売上高の落ち込みはそんなにひどくなく、去年9月と同じ1%の下落となるでしょう。

Old Navyのお店

しかし、実際にはGAPグループの売り上げが低迷していることは、もはや珍しいことではない。

GAPグループは1969年にカリフォルニア州に設立されました。名前はアメリカの当時の反逆ヒッピーの若者と老いぼれた両親の世代ギャップに由来しています。

ちょうどこの世代の溝の上に架けられた橋です。年齢制限のないカジュアルジーンズや巨大なロゴのついた上着など、90年代に一度はアメリカ人に知られていたブランドです。

しかし、GAPのこのようなターゲットのない消費層の曖昧な位置づけは、GAPが消費者に「買わないといけない」という印象を与えないため、選択的に増えているアパレルブランドの中で次第に代替されていく。

また、H&M、ZARA、Forever_21のようなファストファッションブランドもGAPの市場を分けています。保守的に見積もって、以上のブランドは毎年15シリーズのスピードでファッション業界の流行に追いついています。

同じ速いファッションのGAPは依然として1シーズン1、2回の更新のスピードを維持して、製品の風格は変化していないで、店に入ってそれとも多くの見覚えのある経典のタイプを見ることができます。

このように、GAPは激しい競争の中で衝撃を受け、グループのここ三年間の株価の累積は29.45%下落しました。

ここ三年、GAPグループの株価動向図

今、Old Navyの業績はGAPグループと投資家に自信を与えました。消費者はOld Navyの製品分類と服装スタイルに対して、好きな態度を示しました。