電子商取引の衝撃の下で実体デパート業の転換が目前に迫っている。

コーヒーを飲みながら台所の道具を選び、ケーキを食べたついでに座っているソファーを一緒に買って持って行った。服を買いに来たのに、緑の鉢を1鉢、新刊書を2冊、骨董品の小物を1つ選んで一緒に持ち帰りました。服を選ぶ以外は靴ああ、お店でdiy、自分の手で微景観の盆栽やアロマ石鹸を作って、親友と一緒にお店でネイルを作ることもできます。

電子商取引の衝撃の下で、実体デパート業の転換が目前に迫っている。昨年以来、様々な消費シーンを構築し、複数のブランド品類、多種の機能の集合店は金華街でひっそりと興って、主に服装、家庭類の伝統的な百貨店です。このような国境を越えた集合の経営モデルは、金華デパートに何をもたらしたのだろうか。

　　婦人服店は女性のワンストップ消費を作る

昨年5月、金華永盛ショッピング広場の1階に「happy+」という婦人服店がオープンした。お客様は座ってデザートを食べたり、コーヒーを飲んだりすることができます。開業したばかりの頃、多くの消費者が好奇心を持っていたが、これは海外ブランドの婦人服店ではないか。

実は、「happy+」の前身は金華市民がよく知っている古い友达で、街の店「海貝」の婦人服で、淑女風の服を売っています。今、賓虹路にはもう1軒あります。「happy+」永盛店の兪佳店長は記者に対し、同社は婦人服で起業し、近年から国境を越えた経営に転換し始めた。

デパート内の玄関から見る「happy+」永盛店は正真正銘の婦人服店で、歩行者天国からガラスのドアと窓越しに見ると、またカフェです。店に入ると、その服の陳列が活発で、伝統的な婦人服の中の規則的な配置とは異なり、婦人服の茂みの中で、時々皮のソファーが出てきて、そばに目を楽しませる緑の植栽が立っていて、真ん中のレトロなお茶の上にはおしゃれなバッグとハイヒールが並んでいます。

「私たちが提供するサービスと製品の種類は多様で、服装、家庭、緑植、書籍、音楽、コーヒーを含めて、現代都市の女性向けのワンストップ消費モデルを作ることを目的としています。」店長の兪佳さんによると、過去の伝統的な婦人服の実店舗とは異なり、新店はまず空間的に大きく調整され、店内の装飾配置が広く、圧迫感がなく、入店した消費者に楽な感じを与えたという。

「女性は頭から足までのおしゃれをしています。私たちの店の椅子やカーテンが好きなお客さんがいます。私たちは売っています。私たちの装飾が好きです。お客様のためにデザイナーに連絡します」兪佳氏は、店の従業員を除いて、店内ではほとんど販売されている商品だと冗談を言った。杭州の「happy+」の規模はもっと大きく、専門の読書区、軽飲食、職人がカスタマイズした手作り皮具もある。

　　美しい消費環境は顧客を育成することができる。

市街地の光合成生活ホーム館もこのような国境を越えた集合店で、「光合成生活」「愛室麗ホーム」と「今コーヒー」からなり、ショッピング、レジャーを一体化している。

光合成生活区域の張旭艶社長によると、「光合成生活」は台所道具、針紡衛浴、収納、装飾置物、照明器具、茶器、椅子などを主営し、「愛室麗家居」はアメリカ風の家庭用品を販売している。しかし、会社は敷地面積の少ない「今のコーヒー」に投資しても少しもけちではない。

光合生活館の2階まで歩いて、目の前は全面的な床ガラス窓で、置いてある戸棚、棚、机と椅子、ソファー、落地灯、そして壁の掛け絵、工芸品はすべて非常に凝っていて、統一的な風格ではありませんて、少し混ざっています。記者は、実木の机、ソファーまで大きく、机の上に並べられた小さなガラス瓶、シミュレーションの花まで、吊り札がかかっていて、価格が表示されていることに気づいた。

「喫茶店のすべてのインテリア、食器、階下の光合成生活で買えます。」張旭艶氏によると、現在の80後、90後の消費は個性化を追求しているため、会社は製品自体の構築に力を入れているだけでなく、暖かく快適な消費環境を作ることにも心を込めているという。ホームショップをぶらぶらしたり、家具を買ったりするのは、普通の買い物よりも時間と労力がかかり、快適なカフェがあり、お客様を疲れさせて座ったり、話をしたりして、よりリラックスした環境で消費を促進することができます。

張旭艶氏によると、「今コーヒー」はすでに「光合成生活」の看板となっており、多くの市民がカフェ自体に惹かれているという。コーヒーを飲んでいる消費者がいて、自分が座っているアクリルのテーブルと椅子を気に入って、何も言わずにカードで家に持って帰って、もう一つの実木棚と牛革紙を組み合わせて手編みの輪椅子も人気があり、いろいろなテーブルの上の小さな花瓶、置物、価格が安くて、消費者を感動させることができて、もともと喫茶店で消費していただけで、結局、家の用品をたくさん買って帰りました。

張旭艶氏によると、異なる消費シーンが混ざり合って、消費者を楽にし、選択の欲望も増えたという。兪佳氏は、このような国境を越えた集合モデルの最も明らかな優位性は顧客を引き付けることであり、顧客が店に滞在する時間を大幅に増加させたと考えている。

　　杭州寧波集合店はすでに大デパートの新しい寵愛になった。

3現在、集合店という業態は北上・広深などの一線都市では珍しくなく、杭州では2014年から10以上の衣料品店がカフェや軽飲食を導入し始め、現在は国境を越えた業界が増えており、衣料品の境界を越えたオイスター、ザリガニの集合店も現れている。

寧波は昨年から徐々に増え、南塘老街、鼓楼、銭湖天地、1844などの人気商店街では、様々なモデルの集合店が雨後のタケノコのように現れた。最も集中しているのは昨年オープンした南塘老街の2期で、街を数歩歩くと国境を越えた集合店に出会うことができます。例えば、飲食にファッションを合わせたchauvoir享未、家庭に飲食を合わせたdskyhome、酒を調合して音楽を合わせた魔方loftなど、寧波本土のブランドです。

寧波クールショッピングモールは昨年下半期にデザイナーのオリジナルブランド集合店yc 630が現れ、デパートの責任者によると、このブランドがデパートに導入されてから数ヶ月しか経っていないが、すでにフロアで最も販売されているブランドとなっている。今後、新しい集合店や買手店ブランドを探す計画だ。

市区のアパレルチェーン店の経営者によると、今年下半期にも既存店を統合し、国境を越えて発展させることを検討しており、深センなどで考察している。業界内の統計によると、ブランドが多様化しているため、消費者が集合店に滞在する時間は伝統的な単品店の3倍以上を超えている。また、集合モデルは店内の1平方メートル当たりの賃貸料の圧力と人件費を減らすことができる。

金華永盛ショッピングセンター運営部の責任者は記者に、集合店のモデルは相対的にショッピングセンターがショッピング、レジャー、飲食を一体化するモデルに合っており、今後の招商の中で、適切な機会があれば、このような国境を越えた集合モデルの商店を選ぶと伝えた。