亚洲区正经历强劲的电商浪潮 中国属奢侈品成熟市场

以前アジアは景気後退を経験していたが、大陸間の範囲内で最高のパフォーマンスを発揮するという。コルニ社のパートナーMikeMoriarty「中東、ラテンアメリカ、ロシアの経済不安により、過去1年間、企業はより慎重な姿勢でこれらの発展の中で市場を拡大するだろう。しかし、小売業者たちは新興市場に対して長期的な見方を持っており、市場から撤退することなく、アジア市場の電子商取引分野など、成長分野をより的確に選択して投資するだろう」と述べた。

今回の調査報告書は、世界の新興市場の30カ国に対して24の小売細分化項目と経済指標の分析研究を行った結果である。今年のレポートには贅沢ブランドの注目度分析も含まれており、アナリストは各市場における贅沢ブランドの表現に基づいて分類している。

　　调查显示，亚洲地区正在经历强劲的电商浪潮。同地域の電子商取引市場規模は5250億ドルに達し、北米の4830億ドルを上回った。報告書によると、インターネットの普及と電子商取引製品の革新により、アジアの電子商取引ブランドの売上高は毎年25%の成長速度で上昇する。今後数年間、オンラインチャネルは小売業者のビジネスの重点となり続けるだろう。

他の地域にとって、社会経済の変動はずっと重要な問題である。報告書によると、中東とラテンアメリカでは、社会不安がブランドをこの地域での国際的な拡張に慎重にしているが、同時に多くの小売業者が市場から撤退することはないという。報告書によると、ロシアは例外であり、「高い政治的リスク」の影響を受けて、アディダス、フランチャイズ経営者のMaratex、Mexxなど、多くのブランドが閉店または市場から撤退する意思決定を下したという。

全体ランキングでは、アナリストは今後7年間で中国の小売市場は米国の2倍の8兆ドルに成長すると予想していると指摘した。中国では、小売業者たちは経済成長が減速する環境に適応し、市場シェアと収益力を戦略的に調整している。2014年，市场领头品牌关闭的门店数大约200家，而在2013年，仅关闭35家。しかし、贅沢ブランドは依然として拡大のペースを堅持しており、中国政府の腐敗対策が購買需要を抑制するとの見方があるにもかかわらず、エルメスすでに上海に世界5番目のMaisonをオープンHermès、そしてカヴァーも成都に中国で3軒目の店をオープンした。

アナリストは、小売業者が新興市場に対する認識を高め、「経済と政治情勢が不安定」な状況でビジネスを運営する方法を知っていると指摘している。「高級ブランドにとって、これらの地域が世界の高級品市場の30%を占めているため、新興市場に参入することは重要です」コールニ社のパートナー、ハナBen-Shabat氏は言う。

贅沢ブランドの進出状況に基づいて、今回の報告書は国を3つに分類した。第1類は「成熟市場」で、11 ~ 15のブランドが進出しているが、このカテゴリーの下の国は、ブラジル、中国、クウェート、マレーシア、カタール、ロシア、サウジアラビア、トルコ、アラブ首長国連邦、2つ目は「中間市場」で、6 ~ 10のブランドが進出しており、このカテゴリーの下の国には、アゼルバイジャン、コロンビア、ヨルダン、カザフスタン、メキシコ、インド、インドネシア、パナマ、フィリピン、最后一类为“新兴奢侈品市场”，有5个品牌进驻，该类别下的国家包括：安哥拉、博茨瓦纳、智利、蒙古、尼日利亚、阿曼、秘鲁、斯里兰卡和乌拉圭。

報告書は、ぜいたくなブランドの機会は永遠に存在するが、経営戦略が現地の市場環境に適応してこそ成功することができる。中国やアラブ首長国連邦のようなぜいたく品市場のリスクはさらに低くなるが、競争力も重視されるだろう。