スウェーデンのファッションブランドが庶民路線に参入危機で注目されている

H＆Mは1月末、初の北京専門店を西単大悦城で準備中で、春にオープンすると正式に発表した。世界経済が不況に直面している中でも自信を持って中国市場に進出し、廉価な大物の時代が到来しているのではないかと注目を集めている。1月初めには、大悦城の地下1階の隅にH＆Mマークの幕が張られていることに気づいた。H＆Mは1月29日、2009年に世界で225の専門店を増設する計画を正式に発表した。このうち初の北京専門店は現在西単大悦城で準備中で、春にオープンする。「H&Mがいつ北京のどこに店を開くのかという議論が盛んになっている。」も今は終止符を打った。H＆Mはなぜ由来しているのだろうか。北京に初の店舗が進出することで、このような注目を集めることになるのだろうか。世界経済が不況に直面している中で、依然として自信を持って中国市場に進出しているのだろうか。H＆M、フルネームHennes＆Mauritzは、スウェーデン出身のファッション会社であり、ヨーロッパ最大のアパレル小売店でもある。その名前の響きはすでに高級品ブランドと上下していないが、その路線は安価でファッションだが、その台頭は高級品ブランドと密接な関係があり、H&Mをはじめ、ZARA、C&A、GAP，いずれも大物モデルのコピーで知られる「正規軍」のアパレルブランドだ。07年半ばから08年上半期にかけて、ぜいたく品ブランドがまだ野心的に中国本土市場で彼らのぜいたく帝国を計画していた時、08年10月に猛威を振るった世界的な金融危機が、中産層とは関係のない低コストの生活を世界的に風化させようとした。貧しくても豊かになっても栄えるこのようなライフスタイルと経済モデルが各大陸で上演され、H＆Mのような平価ファッション路線を歩んでいる企業も恩恵を受けている。H＆Mの最新の業績報告書によると、2008年11月30日に終了した財務年度の純利益は153億スウェーデンクローナ（1ドルは約8スウェーデンクローナ）で、前年度より17億クローナ増加し、13%近く増加した。間違いなく、金融危機の下で、平価大物は贅沢大物との戦いの中で、優位に立った。H&MとZARA、C&A、GAPを合わせて「ヤンバニアロード」と呼ぶ人もいる。これらのブランドは海外では非常に安価なファッションブランドだからです。欧米の大中都市では、アルマーニなどのトップブランドと隣接した場所に専門店がオープンしており、店舗面積は非常に大きい。ネット上で面白い書き込みを見た：H＆Mの北京駐在時間の決定に伴い、今回の四大「洋バニ路」は北京で勝利したと言えるだろう。しかし、ファッションを追うことに熱中し、心の中にはいつも小銭の筋があり、ポケットの中の銀はあまり金持ちではない女性たちにとって、「洋バニロード」の名分は彼女たちにあまり影響しないようだ。服装は女性にとって、もともと最も新しいものや古いもの、淘汰されやすいものです。あまり多くない銀で買って、大物らしいファッションアイテムを買ってきたのに、なぜ乾かないのか。だから、これらの店では、女性たちが長い列を作っても服を試着しなければならない壮観なシーンや、割引時期に野菜市場のように狂ったように買い占める光景を見ることができます。これらのブランドも、女性たちの心をつかむための宣伝に長けているようだ。ZARAは秋冬のイメージキャラクターに最も人気のあるロシア人形の顔スーパーモデルSASHAを迎え、H&Mは有名歌手マドンナ、CHANELファッションディレクターのカール・ラガーフェルドなどのセレブとのコラボレーションを選び、ブランドの知名度を大いに高めた。H&Mが最近ブームになっているのは、08年11月13日に日本の有名デザイナー川久保玲とコラボした08秋冬限定シリーズ（Comme des Garcons×H&Mシリーズ）だ。同日、上海淮海路にあるH&Mの旗艦店の入り口では、女性たちが狂っているほどだったという。販売成績が10分で完売した「光速」はH&Mという世界販売コンテストで1位になった。  責任編集：王暁楠