高級ブランドの休暇取得は忙しく、利益を上げることも忘れない

最近、淘宝網とLVは協力覚書に署名したばかりで、手を携えて知的財産権を保護し、淘宝網プラットフォーム上の偽物販売に共同で打撃を与えることを約束した。一方、スイスのぜいたく品大手の暦峰グループは、象徴的な意味を持つ偽訴訟に勝利し、続いて、Gucci米国企業は一連のネット販売偽訴訟に勝利し、1億442万ドルの賠償を言い渡され、贅沢ブランドの偽訴訟が続いている！

スイスのぜいたく品グループ、リッチモンド（Richemont）は最近、象徴的な八百長訴訟に勝った。売り手が偽の販売をしたとして、米カリフォルニア州連邦裁判所はパキスタンのB 2 B電子商取引Tradekey.comとその所属するサウジアラビアのSawabehに敗訴の判決を下し、Sawabehとそのウェブサイトはエベレストグループ（Richemont）の製品の販売を永久に禁止される。

今回の判決は、これまでティファニー（Tiffany&Co.）が2010年に類似したeBayを訴えていた訴訟を覆し、ティファニーがeBayの販売者を訴えた事件で、地方裁判所と控訴裁判所は、第三者のeBayに連帯責任を負わないよう判決した。

海洋法系の原因で、ティファニーがeBayを訴訟した事件は、ブランドがB 2 B電子商取引の販売価格に打撃を与えることに大きな困難をもたらしたが、歴峰集団がTradekey.comを訴訟した事件で、主審判事のGary Allen Feessは、歴峰集団の子会社Chloé、Alfred Dunhill、Montblanc、Cartierなどが提供した証拠は十分であり、同時にTradekey.comの責任を追及することができると認定した。

この事件では、歴峰グループも「非常手段」を採用し、歴峰グループは探偵を招聘したが、この探偵はTradekey.comの売り手を装って証拠を収集し、最後にTradekey.comが売り手の偽販売を支援する行為があることを示し、Tradekey.comのサイトでは約6000人の売り手が偽歴峰グループの製品を販売している。Tradekey.comに対する判断はかなり深刻で、歴峰グループの製品を販売してはならないほか、検索、展示、普及まで歴峰グループの商標を表示してはならない。

　　かいうんグループ（Kering）傘下のグッチ（Gucci）米企業が一連のネット販売偽訴訟に勝利し、1億442万ドルの賠償判決を受けた。フロリダ州連邦裁判所は、「Gucci」の名称、商標を利用してサイトを構築し、価格を販売している155のサイトを閉鎖する判決を下した。しかし、これまでほとんどのサイトはログインできていた。

Gucci最高経営責任者のPatrizio di Marco氏は裁判所の判決に満足しており、同社は世界的にブランドの知的財産権の維持に力を入れており、いつでもどこでも、発見されれば消費者の合法的権益を保護するために権利侵害行為に打撃を与え続けると述べた。侵害されたサイトには、bestoreol.com、boutiqueguccipascher.com、designerguccibags.comなどが含まれています。

先日、ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）とタオバオは偽物対策のための協力覚書を締結した。LVとタオバオ側は双方に「ブランドを効果的に保護する共通の利益」が存在することを表明し、協力が「消費者のためにオークションサイトでより公平な環境を作る」ことを望んでいる。

　　宝を洗う偽物の販売は世界的に有名で、同サイトは米国貿易代表事務所に「悪名市場リスト」に置かれてきたが、今年になってようやくキャンセルされた。taobao.comにアクセスすると、LVを大量に販売している業者がLouis Vuittonルイヴィトン製品をライセンスなしで販売しており、「代理購入」と銘打っていることが多く、販売されている製品はハンドバッグを中心に、販売されている製品は万元以下のものが多いことが分かった。

LVは中国の市場で休暇を取るのに全力を尽くしており、これまで何度も工商部門と連携して休暇を取っており、「釣り」の疑いも出ている。LVグローバル知的財産権ディレクターのValerie Sonnier氏は、淘宝との協力は非常に重要で、ネット下のネット上の偽造を効果的に取り締まることができると述べた。

2011年末、淘宝（タオバオ）と米国の皮具ブランド「クリッシュ（Coach）」は勢いのある偽装声明を発表し、双方は同様の覚書を締結し、偽造者や無許可の販売ルートがCoach商品をインターネットで販売する問題を解決した。このため、Coachは同じくアリババグループの天猫商城にオンライン旗艦店を開設しているが、運営2カ月後に閉鎖されると同時に、淘宝にもCoach製品を大量に販売する売り手があふれている。

　　ぜいたくなブランドネットショッピングプラットフォームに対する見方は大きく異なり、年初にMiuccia Pradaがインタビューを受けた時、自分は電子サイトが嫌いだとはっきり言ったことがあり、その経営方式は贅沢ブランドには向いていないと思っていた。Pradaブランドのアクセサリーは電子サイトで販売されて人気があるが、既製服はめったに見られなかった。しかし、長期的に見れば、贅沢ブランドは本当にネットショッピングというプラットフォームを完全に捨てることができるのだろうか。ネットショッピングプラットフォームは商品がそろっており、価格がより低いという利点があるが、偽物の繁殖地を提供することは避けられない。質の高い名声を維持し、また流通偽物のリスクを持つネットワークプラットフォームを発展させなければならない以上、LVのようにタオバオと協力して共同偽物の契約を締結するモデル以外に、高級品ネットワークの偽物取得には他の方法があるのではないでしょうか。

今年6月にケリンググループとyooxグループが提携し、Gucciなどが参加

ぜいたく品グループ大手のケリングは、ネット上の偽造に別の新しい方向性を提供しているようだ。6月に開雲グループとYooxグループの提携協議の枠組みの下で6つの贅沢ブランドのネットショップが正式にスタートし、傘下にはGucci、Bottega Veneta、Stella McCartney、Saint Laurentなどのブランドがネットショップを展開し、アパレル、バッグ、靴、ジュエリーなど多くの商品を販売している。ブランドがネット上の店舗を自社で運営することは、価格が公正で信頼性が満点であるだけでなく、高級品がネット市場を発展させる新たな道でもない。