スウェーデンのファッションブランドが中国に進出

2012年4月30日、国務院は「輸入の強化による対外貿易のバランスのとれた発展の促進に関する指導意見」を発表した。文書の精神に基づき、中国国際貿易学会国際ブランド管理センターと『中国経営報』は共同で「国家ビジネスチャンス」の特別版を発売した。目的は「輸入拡大、消費拡大」の国家戦略を背景に、世界の重点国と連携し、国内の販売業者と各国の特色ある商品との全方位的な連携のための協力プラットフォームを構築し、国内により多く、より継続的なビジネス・パートナーシップの機会。一連の報道の中で、本紙記者は各国の首席代表や参事官をそれぞれ取材し、異なる国の特色ある製品とその利点を深く報道する。今回私たちが注目しているのは、スウェーデンと中国の貿易機会です。

スウェーデンには環境エネルギー、生命科学、交通ソリューション、通信技術分野を代表する国際ブランドだけでなく、消費財分野、ファッション分野にも潜在的な企業がいくつかある。すでに中国で有名なファストファッションブランドH&Mのように、スウェーデンブランドです。

在中国スウェーデン大使館の羅義満商務参事官によると、中国人投資家にとって、中国消費の高度化の好機を捉え、スウェーデンのファッションブランドの導入を開始するのは好機だという。2012年9月に行われた上海ファッションウィークで、スウェーデンは9大ファッションブランドの登場をもたらした。これらはすべて中国企業のチャンスだ。

スウェーデンの審美的影響中国

上海ファッションウィークは5回連続で、いずれもスウェーデンが1人デザイナーブランドがショーを行い、デザイナーブランドの環境保護展を開催する。

ファストファッションの代表的な力として、H&Mはスウェーデン独自のシンプルでスタイリッシュなスタイルを世界にもたらしている。中国ではH&Mはカジュアルファッションのに服を着せるスタイルは多くの学生族、ホワイトカラーなどファッションを愛する女性を引きつけ、忠実な顧客にした。

製品だけでなく、7、8年前にも、イケアに家具やインテリアを買いに行って自分の店を配置し、全体的にデザイン感を持たせる国内デザイナーブランドが少なくなかった。これはスウェーデンの審美が中国のファッションに与える影響を説明するのに十分である。これも過去数年、スウェーデン政府がスウェーデンの前衛的なファッションブランドを中国に持ち込むことに全力を尽くしてきたことと無関係ではない。

羅義満氏によると、上海ファッションウィークは5回連続で、スウェーデンのデザイナーブランドがショーを行い、デザイナーブランドの環境保護展などを開催している。例えば、Lindexは15カ国に450店舗を展開しているファッションチェーンで、ファッションセンスを重視する女性のために、インスピレーションが強く、価格が手頃なファッション製品を提供している。Lindex傘下のファッションシリーズは、婦人服、子供服、下着など、さまざまなファッション概念をカバーしていることが分かった。

Lindexの最高経営責任者によると、ここ数年、Lindexの経営理念と輝かしい販売実績は、迅速で成功した国際化の拡大にチャンスを提供してきたという。「私たちは強力な理念を作り出しました。多くの国の女性にとって魅力的であることを証明していますが、私たちもこの理念を中国に持ってくることを期待しています」。

H&Mと同様に、北欧地域で最も急速に発展している女性ファッションチェーン「ファストファッション」のGina Tricotは、「毎日新しいファッションを楽しむ」という理念を掲げている。彼らは、自分の理念も中国市場に非常に適していると信じている。このブランドの店舗では毎日新製品が発売されており、価格も非常に安い。この会社の業務は倉庫さえ必要とせず、すべてに服を着せる工場から店舗まで直接販売しています。

「Gina Tricotは女性に最新の国際ファッショントレンドを提供しています。私たちの店では、ファッションが好きな女性が欲しい製品を提供しています。に服を着せるアクセサリーや化粧品やくつクラス、何でもそろっています。すべての製品はGina Tricotの自社ブランドです。」Gina Tricotのマーケティング・開発ディレクター、ビクターAppelqvist氏は言う。

　　中国市場への浸透に力を入れる

スウェーデンは大国だが、人口はかなり少なく、約900万人の住民しかいないが、中国は13億人の巨大市場だ。

Lindex、Gina Tricotとは異なり、出展しているスウェーデンのファッションブランドもいくつかあり、すでに中国市場での試水が始まっている。例えば2012年8月、Bj？獏rn Borgは上海そごう百貨店に初の「店中店」をオープンし、同ブランドも今年7月から「淘宝」を通じてネット販売を開始した。

もう一つの高級紳士服とゴルフブランドOscar Jacobsonも、近く中国に2店舗をオープンする。Oscar Jacobsonはスウェーデン王室の御用サプライヤーで、北欧裁断の最高技術を代表する100年以上の歴史を持っていることが分かった。

羅義満氏は、これらのファッション企業はいずれも中国が来るファッション消費の巨大な潜在力を見ており、スウェーデン企業にとって中国は魅力的な市場だと考えている。

地理的には、スウェーデンは大国だが、人口はかなり少なく、約900万人の住民しかいないが、中国は13億人の巨大市場だ。

「中国のビジネス環境の複雑さは、中国にビジネスに来ているスウェーデン企業にとって、中国側のパートナーが必要だ。それは中国投資家にも新たなチャンスをもたらす」と羅義満氏は述べ、多くのスウェーデンブランドが中国の代理店を見つけ、中国市場の開拓を支援したいと考えていると述べた。

実際には、すでに中国でビジネスを展開しているブランドのほか、スウェーデンや北欧で一定の知名度を持つブランド企業も多く、中国に来たいと考えている。羅義満氏は例を挙げて、スウェーデンの酒も有名で、以前中国で導入されたのはウォッカだけだったが、今ではマックマイラのブランドを導入したばかりで、スウェーデンのウイスキーだと述べた。

酒類のほか、羅義満氏は記者団に「スウェーデンでは、H&Mのファストファッションに似た姉妹ブランドをもっと見つけることができる。前述のブランドの他にも、今年の上海ファッションウィークに出展した多くのブランドは、靴ブランドTen pointやClass Gのようなもの？ミンラン、デニムブランドのElvineは、すでにヨーロッパやアメリカで幅広い市場を占めている。中でも子供服ブランドPolarn O.Pyretや、1901年に設立されたファミリー企業Indiskaなどは、素晴らしいスウェーデンファッションを代表しています」