我が国の靴業界は「メイドインチャイナ」から「メイドインチャイナ」への転換に直面している

我が国は世界最大の靴類製造国、輸出国と消費国であり、我が国の年間靴類製造総量は130億足を超え、世界靴製造総量の65%を占め、世界最大の靴類製造基地であり、世界最大の靴類輸出国と消費国でもあり、2011年の靴類輸出は100億足を超え、靴類消費は22.57億足である。国内四大製靴産業クラスターはそれぞれ広東、浙江、福建、四川、世界の靴業界がより安い労働力地域への産業移転の過程で、我が国の靴業界は「中国製造」から「中国創造」への転換という産業進級の選択に直面して、製品の科学技術の含有量を高め、中低級製品製造基地から中高級製品製造センターへの転換、自主ブランドが自身の競争力を高めるなど、沿海製靴企業は産業のグレードアップの道を進んでいる。

　国際靴業界の発展過程とブランド経験を見渡す

1、典型的な労働集約型産業として、国際靴製造センターは3回の移動を経て、ヨーロッパから東南アジアの労働力の安い国に移り、現在アジア諸国は世界市場に85%を超える靴類製品を提供しているが、生産製品は依然として中低級靴及びヨーロッパブランドのOEM代理工を主とし、ハイエンド靴類ブランド、設計と生産センターの地位は依然としてイタリア、スペインなどのヨーロッパ諸国にある。

2、世界で有名な靴ブランドは主に2種類を含む：1種類は中高級であるカジュアルシューズ（革靴を含む）とアウトドアシューズを中心としたブランド、例えばクラークス、ECCO、GEOX、Timberlandなど、もう1つはナイキ、Adidas、Reebok、Pumaなど、カジュアルスニーカー、プロ用スニーカーを中心としたブランドである。2種類の靴の発展過程から見ると、いずれも研究開発によるブランド地位の確立、品類の開拓による消費者層の拡大及び買収合併の拡大が市場のボトルネックを突破する段階を経験したが、業界の特徴から見ると、カジュアル靴はファッションに偏っており、スニーカーは研究開発要素の影響を受けている。

3、現在、世界ランキングのトップ3のカジュアルシューズブランドはCLARKS、ECCO、GEOXであり、私たちは3社の共通のブランド経験をまとめて以下の通りである：快適さを核心として、ハイテクと流行靴のデザイン研究開発に専念する、買収合併、海外拡大。

　　国内市場における靴自主ブランドの現状と発展機会

1、国内靴業界の現状：我が国の国内靴類消費市場規模は4000億近くである。消費者層が最も幅広いミドルシューズ市場の中で、婦人靴市場は比較的集中しており、トップ10の婦人靴市場のシェア総額は65%を超え、その中で百麗グループは6大ブランドを占めて45%を超える市場シェアを獲得した、男性靴市場は相対的に分散しており、トップ10ブランドの市場シェアは35%で、森達と奥康はそれぞれ5.89%と5.79%の市場シェアで1位、2位を獲得した。

2、国内ブランド発展のチャンス：徳勤の靴消費者に対する調査報告によると、二三線消費者の靴ブランド消費に対する需要は強化されており、国内ブランドは自分の位置づけに合った二三線市場において2倍のルート空間があり、電子商取引も将来の靴ブランドの第三の販売ルートになりつつある。