あなたでなければならないファストファッションブランド！

デザイナー

ZARAには400人近くのデザイナーがいて、これらのデザイナーは典型的な空中飛行士で、彼らはよく飛行機でいろいろなファッション発表会の間を行き来したり、いろいろなファッションの場所に出入りしたりしています。通常、一部のトップブランドの最新デザインがカウンターに並ぶと、ZARAはこれらのデザインとよく似たファッションを迅速に発表します。このようなデザインはZARAがファッションのトレンドにしっかりと付いていることを保証します。ヨーロッパでは、ZARAは毎年トップブランドに数千万ユーロの権利侵害の罰金を払っているという。ZARAはそのためにこのデザインモデルを放棄しておらず、罰金の額よりも利益を得ていることは明らかだ。ZARAは巨費をかけて独自の感度の高いサプライチェーンを一体化して設計している。生産拠点はスペインにあり、最も基本的なデザインの20服だけがアジアなどの低コスト地域で生産されている。ZARAは独自に高度に自動化された染色・裁断センターを20カ所設立し、人力集中型の仕事を周辺の500の小さな工場やホーム工房にアウトソーシングしているが、この20の染色・裁断センターと周辺の小さな工場を結ぶ物流システムは素晴らしい。スペインの200マイル四方の生産拠点には、生地裁断と捺染センター20社、OEMの端末工場500社が集中している。ZARAはこの200マイルの地下をすべて掘削し、地下コンベアネットワークを架設した。毎日新しい注文に基づいて、最も流行している生地を時間通りに端末工場に送り、全体的なリードタイムの要求を保証した。このような生産拠点を建設するには、数十億ユーロの投資が必要だ。多くのブランドの服はZARAを真似しようとしているが、このような巨額の投資を行う生産拠点はない。既製服はヨーロッパではトラックで2日以内に到着することが保証されているが、米国や日本市場では、ZARAはコストを惜しまず空輸を採用してスピードを上げている。このような大生産的な考え方は、ZARAブランドを圧倒している。　

ZARAの小売には専門店しか設置されていません。それはZARAの窓口と目であり、フランチャイズではありません。専門店は週に2回、販売状況に応じて注文することで、在庫を割引して処理する必要がなくなり、在庫コストも削減されます。デザインの更新が早く新鮮さを増し、消費者を引きつけてリピートしている。店頭の商品を迅速に更新することで、お客様のセンスに合わせて販売できるようにすることもできます。現在、中国には香港と上海の2つの専門店しかなく、多くの中国人女性がZARAがもたらすファッションと福祉を早く楽しむために北京の専門店のオープンを待ち望んでいる。　

「品種が少なく、ロットが大きい」ことは伝統的な製造業の天条であるが、「長尾市場」では「金が多く量が少ない」ことが人気のビジネスモデルとなっている。ZARAはその優れたサプライチェーンで、ロングテール市場の新しいモデルを創造した。　

中国はアパレル大国と強国だが、世界に誇るブランドはなく、大量のOEM拠点が点在しているだけで、「世界の工場」の縮図となっている。ZARAの敏感なサプライチェーンの建設に比べて、私たちの「世界の工場」は見劣りしている。一国の富モデルは、一国の未来の競争力を決定した。欧米人は教育資本、産業資本、金融資本に集中的に投資し、資源の世界的な分配の動きを制御することを選んだが、哀れな中国人は不動産財産モデルを次々と選択し、結果としてますます多国籍企業に利益を輸送する機械に転落している。

ブランドストーリー

2005年にインターブランドが発表した世界最高のブランドランキングに初めて登場したZARAは、2006年にはAdidasに次いで42.35億ドルのブランド価値がある。 

ZARAの各店舗マネージャは、特別にカスタマイズされたPDAを持っており、このネットワーク接続されたPDAを通じて、彼らは本部に直接注文することができ、本部は各店舗の販売状況を直接把握することができ、同時に店舗店長も本社製品マネージャとタイムリーにコミュニケーションをとることができます。これにより、ZARAは設計、生産、納品を15日以内に完了することができます。『ハーバード・ビジネス・レビュー』によると、ZARAは従来の業界とは異なる通信サプライチェーンを構築しており、まさにこのサプライチェーンがZARAを支援して15日間の神話を完成させたという。  

ZARAではいつも新品を見つけることができ、限定供給されています。これらの商品の多くは特殊な棚の上に置かれます。この一時的な品切れ戦略は多くの人の目の中で大胆すぎる！しかし、すべての限定供給商品が市場で人気を集めていることを考えてみましょう。人々が必要としているのは製品ではなく「差別化」、「ユニーク」です。ZARAの一時的な品切れは人々の心理を満たしており、ZARAはこの転覆的なやり方で徐々に「ユニーク」の代弁者になっている。 

あなたは決して他の人と同じ服を着ることはありません

もし店員があなたに少ししわくちゃな服を持ってきたら、決して不思議ではありません。この服は徹夜で船に乗ってスペインから来たばかりかもしれません。最新の服を手にして「シャツをぶつけない」ことができるのは、スターだけが享受できる特権であり、ZARAの信者たちは服がしわくちゃなのかどうかも気にしないことができる。