スポーツウェアブランドが電子商取引市場の開拓に力を入れる

最近、アンステップ、ピケ、ステップ、鴻星爾克などの靴ブランドが次々と発表され、電子商取引の開拓に力を入れ、それぞれ自分の発展計画を提出した。企業のネット上の前年売上高、および電子商取引が企業のマーケティング業務に占める割合が、その重点となっている。

安踏ブランドの鄭捷総裁はこのほど、電子商取引は安踏の将来の重要な青海地域と発展傾向の一つであり、電子商取引モデルの建設に重点を置くと表明した。安踏はネットワーク販売ルートを絶えず改善し、統一的に管理し、コントロールラインを厳格にオンライン・ダウンルートにし、製品の差別化を形成する。デジタルマーケティング部の活動と電子商取引部の販売の結合を促進する、IT、物流などへの投資を増やし、ソフト・ハードウェアの条件を向上させる。オンライン・オフラインの資源統合を強化し、最終的にはアンステップ電子商取引のより迅速でより良い発展を実現する。

2011年、特歩はネットワーク流通売上高の目標を2億元に定め、今後5年間の電子商取引事業は会社全体の売上高の10%を占めることになる。特歩は電子商取引を企業戦略の高さに上昇させ、未来の発展に対して明確な構想と具体的な計画を持っている。

鴻星爾克氏は電子商取引という新しいルートの発展に積極的に参加し、推進し、品目管理やその他の戦略を通じて、オンライン商品のさまざまな属性を消費者の価値ニーズにより適合させる。今後3年間で、オンライン販売が10%を占め、「億」で計算された売上高を目指す。

国家統計局が発表した「第11次5カ年計画」経済社会発展成果シリーズ報告書は、中国電子商取引研究センターの「2010年度中国電子商取引市場データモニタリング報告」のデータを引用して、2010年の中国電子商取引市場の取引額は前年同期比22%増の4兆5000億元に達したことを明らかにした。そのうち、オンライン小売（ネットショッピング）市場の取引規模は5131億元に達し、前年同期比97.3%増加し、2009年よりほぼ倍増し、年間社会商品小売総額の約3%を占め、今後2年間で10000億元を突破する見込みである。また、個人ネットショップの数も1350万店に達し、前年同期比19.2%増加した。

以上のデータから、電子商取引は主流の人々が主流の商品を購入する段階に発展しており、服装は最も典型的な主流の商品であることがわかる。過去数年間、衣料品小売電子商取引は独走し、成長率は喜ばしく、上昇の勢いは非常に強いと言える。

関連資料によると、2009年に中国の1億5000万人がネット通販に参加した人のうち、消費者の7割が靴や服を購入した。ネット販売総額のうち、靴製品の売上高は1/4を占めている。現在、電子商取引融資買収合併案では、靴・履物分野に関連する企業が半分を占めている。淘宝網の成約額「TOP 10ランキング」では、上位2位はいずれも男女の服だった。一連のデータによると、アパレル業界全体が電子商取引によって大きな衝撃を受け、伝統産業はかつてない情報化、ネットワーク化の時代に直面している。

産業構造の調整と資源の有効な配置における電子商取引の役割は日増しに際立ち、伝統的な企業の経営管理モデルと生産組織形態を変え、ブランド製造、物流貿易、生産生活消費の絶えずの改革を導いている。

インターネットアプリケーションの成熟に伴い、インターネットを通じてスニーカー製品を選ぶ消費者が増え、ネット通販の人々の規模は急速に拡大している。消費者により良いサービスを提供するために、ブランド企業は絶えずネット通販市場の開拓を試み、自分のネットショップを設立し、消費者の買い物により多くの選択肢を提供した。