服装企業の二三線の争い:内外資小売企業が占領する

4月初め、中国デパート商業協会は「2010年度中国デパート業界発展報告」を発表した。報告書によると、2010年のデパート業界のトップと地方の中堅企業の各施兵法は、二三線都市業界発展の新しいクライマックスを巻き起こした。これにより、注目されている目を再び熱い二三線市場に導いた。 

実際、様々な総合的な要素の影響を受けて、二三線や三四線市場の争奪を加速させ、現在はみんなの共通の選択となっている。 

二三線という闘争の激しい「戦場」では、競争力が多様だ。国際チェーン小売企業(ウォルマートなど)も含まれ、国際小売大手(LV、ZARAなど)も含まれている。本土の百貨店小売企業(合肥百大、山東銀座など)も含まれ、徐々に強くなってきた本土ブランド(七匹狼、利郎など)も含まれている。

今後10年以上の間に、二三線市場の争いがますます激しくなると確信している。

   内外資チェーン小売企業が二三線を占める

10年前まで目立たなかった二三線都市や数の多い中小都市市場が、突然「人気者」になった。 

まずそれを分けたのは外資チェーンです小売企業。 

ウォルマート、カルフール、TESCO、大潤発、マドロン、ロッテ、易買得などの有名な外資小売企業は、今では大挙拡張し、多業態の深化を実行しており、二三線市場が主な争奪陣地である。ウォルマート(中国)投資有限会社の2010年の店舗総数は219店に達し、増加幅は25.1%だった。カルフール(中国)管理コンサルティングサービス有限会社の2010年の店舗総数は182店に達し、増加幅は16.7%だった。それらの新規店舗は主に二三線都市に分布している。ずっと発展の重点を二三線都市の大潤発に置いて、地級市と県級市では更に絶えず拡張している。2010年には2、3線市場で優位を獲得し、その年の第4四半期の市場占有率は6.2%に達した。今年1月、大潤発が新しくオープンした10店のうち7店が2、3線都市に配置された。  {page_break}

デパートを主とする八百伴、百盛、洋華堂、伊勢丹などは、現在、大中都市に開店した後、消費能力の強い中小都市にも目を向けている。

    　一部の国内小売企業はさらに遅れを取らない。 

2010年の山東銀座の店舗総数は264店に達し、増加幅は28.2%だった。ここ数年、山東、河北、河南などの二三線都市に分布しています。例えば、潍坊、邢台、濮陽、洛陽などです。

2010年に中百グループは84カ所を新設し、拠点規模は713カ所に達し、販売は中西部地区の商業リーダーの地位を維持し続けた。2011年、同社は新規サイト総数が100社を超え、そのうち大型総合スーパーが20社を超え、コミュニティ型、24時間コンビニが80店を突破する計画だ。その中で、主に湖北省の襄陽、恩施などの二三線都市に浸透している。

2010年の中国チェーン100強ランキングでは、合肥デパートグループ株式会社が17位で、その店舗総数は171店に達し、25.7%増加した。その販売店は現在安徽省の合肥、蚌埠、銅陵、黄山、亳州、六安、淮南などの安徽省の主要な二三線、三四線の地市に分布しており、これによって「合肥に立脚し、安徽省の全省を放射する」戦略を初歩的に完成した。

中国百貨店商業協会の楚修斉会長は、「第12次5カ年計画」期間中、百貨店小売企業の二三線市場に対する開拓競争はさらに複雑で激しいと指摘した。