トットちゃんの靴の中国の夢&Nbsp;イタリアの手作り靴のスパンオペラ

トットちゃん靴

バレエの中で一糸縫製されました。

9月、

10月22日、「イタリア夢」は北京で封切りされ、中国のメディアにTOD’Sとスカーの提携を発表しました。

発表会当日の夜、TOD’Sは798でカーニバルパーティーを行いました。

751デザイン広場の鉄皮の大きな缶がライトアップされ、スタッフは「ミラノのスカイラーオペラハウスの拡大を再現するため」と話しています。パーティーの上で、スカイラインシアターの首席バレリーナが出演しています。

「今回の中国旅行は双方がイタリア国外で開催した最初の祝賀イベントで、今回の提携を記念することを目的としています。

私たちもこの特別公演を利用して、中国の観衆にイタリアの魅力を味わってもらいたいです。

北京での発表会では、TOD’Sグループの社長兼CEOのディエゴ・デラ・ワレ氏は、「中国には重要なお客様がいます。安定した発展が期待されます。

映画の試写会を北京で開催し、中国市場がTOD’Sとイタリア文化の伝播に重要な意義を持っていることを十分に示しました。

中国のために製造する

「イタリアの有名な皮具ブランドとイタリアの有名なオペラハウスが手を携えて協力している」というニュースは大洋の彼方にいる中国人とは関係がないと聞きましたが、世界の高級品市場では、「より多くの中国人に私たちを理解させてくれる」というのが共通認識です。

10月のアメリカ「ニューズウィーク」では、「メイド・フォー・チャイナ」が表紙を飾っている。

これは海外の主流メディアの意識の中で、「中国製」の時代が「中国製」に取って代わっているということです。

明らかに、西方の贅沢なブランドはメディアの嗅覚より更に敏感です。

いくつかの一般的な普及方法―より多くの店をオープンし、より頻繁に中国に来てショーを行い、より多くの中国の限定版を発売しました。数年前にすでにブームになりました。

DIORのバンドショーが開幕する前に、人々はすでにウェブサイトでデヴィ・リンチの広告を見られました。主人公は「上海さん」というカバンです。もう一つのフランスの高級ブランドは、これまで「気高い」と標榜してきたCHANELです。このように表現された親切さはいくらですか？胸に「シャネル」と書いてある大きな字のセーターは、PK中国の偽物に十分です。

これに比べて、芸術協力の方式で「曲線がよく見える」という方式はもっと意味があります。或いはブランドを借りて中国文化に浸透させた策略と見られます。この間、エルメスは中国の芸術家の蒋瓊爾が打ち出した新しいブランド「上下」は上海で露が現れます。もっと前に、プラダは孟京輝の俳優達に自分でデザインした服を着させました。

今は小さな劇場で芝居を見ている青年、あるいは未来の中国の中流階級のテーマ――西洋の過去の経験によると、彼らはまさに贅沢品の最大消費層である。

「中国製」の声が飛び交っていますが、イタリアの伝統ブランドであるTOD’Sは自分の考えを持っています。能動的な「中国進出」とは違って、彼らが作ったのは、さらに「イタリア製」という歴史の長い「国家ブランド」です。

この前、万博が盛んに行われた時、TOD’Sは上海万博のイタリア館に巨大な「トットちゃん靴」の模型を立てて、経験豊富なイタリアの製靴職人を現場に運び、中国人観光客に「イタリア手作り靴工芸」とは何かを見せました。

TOD’Sは遠からず、中国に来てこの提携を発表しました。その「イタリア製造」普及戦略のもう一つの一環です。

それが普及しているのは実物ではなく、ブランドの背後にある無形資産であり、或いはそれらの陳述性の、物品を増殖させる「製品名詞プレフィックス」である。これらの見えないものこそが、ぜいたく品購入者の消費動因を構成している。

「手芸」と「生き方」に続きますが、今回彼らが広めた「商品接頭語」は「文化」です。

対話TOD’Sグループ総裁ディエゴ・デラ・ワイレ

記者：TOD’Sの「イタリア製」をどう理解しますか？

ディエゴ・デラ・ワイレ：TOD’Sブランドとスカーレットオペラハウスはイタリアの伝統の精髄を体現しており、「イタリア製造」に代表される技術と品質を心から守っています。

「イタリアの夢」は双方の協力の始まりを表しています。このような協力関係がこれまで以上に発展していくことを望んでいます。

中国の消費者が「イタリア製」というと、まず思い出すのは手芸、高品質、美しいものです。

彼らはイタリアの文化を思い出すかもしれませんが、商品の裏側の話はよく分かりません。

中国では、「イタリア製」という概念について、想像がより多く融合しています。その中には文化的なものが多すぎるのです。

私たちは伝統的なイタリアのブランドです。この伝統を守りたいです。

材料を選ぶことから作ることまで、私達のすべてのステップはすべてとても厳格です。

品質は私たちにとって一番大切なことです。

「イタリアの夢」を作る時、まず思い浮かぶのはイタリアの文化です。イタリアの手芸はどうやって作りますか？

記者：「イタリア製」と「中国製」は世界的なシステムの中で位置が違うとどう思いますか？

ディエゴ·デラ·ワリ：イタリアと中国は伝統的な製造大国ですが、それぞれ特色があります。

イタリアでは、人々が重視しているのは手作りの製品です。これも私達のいわゆる「イタリア製」の強みです。