フランスの高級衣料カスタマイズ産業が強い反発を迎えている

毎年1月と7月にパリの高級制服ファッションショーの前後で、各メディアの例は、このフランスの伝統的な夕日産業が存在する必要があるのではないかという古いテーマを大いに議論しなければならない。ある程度の疑問はその価値を抹殺する始まりではあるが、市場の反応は客観的かつ楽観的である。注文が多すぎて、高級だからだカスタム産業の各クラスのサプライヤーは6月末にも1月の注文が払えないことに焦り、7月のファッションショーがまた始まる。高級カスタム産業が2009年の金融危機後に強く反発したもう一つの側面は、新しいデザイナーが続々とこの業界に参入していることだ。

　　セールス、逆成長

この季節に終わりはありません。これはすべてかもしれませんファッションブランドの幹部たちは今年、高級カスタマイズに対する意見が一致した。ChristianDiorのSidneyToledano社長兼エグゼクティブオフィサーは、今シーズンの注文状況を明らかにすることを拒否したが、彼は今年は1996年にこのフランス企業に入社してから「1、2を争う」好況だと形容した。数字は分からないが、彼の興奮した話からは、今シーズン展示された80%のスーツがショー会場で直接購入されたことを簡単に知ることができ、カスタマイズの過程を経る必要はない。需要の増加は顧客を増加させ、顧客が求める高品質は、高級制服の頂点に達した。

JeanPaulGaultierの社長も制服の「壮観な回復」を述べており、2009年の衰退の厳しさを鑑みて、この回復はさらに年初の予想をはるかに上回っており、すべての注文は、顧客たちが再びカスタム服だけが提供できる独自のアイデアに情熱を燃やしていることを示している。GivenchyのグローバルCEOは中東、ロシア、中国からの市場需要が反発していることに気づき、この高級ブランド品の巨人LVMHグループ下の高級ファッション会社の今季の受注は前シーズンより10%~ 20%増加した。ほとんどのブランドは、現在も欧州と米国が高級制服の主要市場であり、成長率は主にロシア、中東、アジアから来ていると述べています。しかし、役員たちは、高級カスタマイズの世界は非常に小さく、新しい顧客を打つとブランドの運命を変える可能性もあると指摘している。

ElieSaabにとって、彼の最大の市場は依然として中東にあるが、ロシア、トルコ、独連体諸国から新たな顧客が流入しており、中国、インドなどの大規模な新興市場に比べて、高級カスタマイズはまだ初期段階にすぎない。実際には、新興市場の需要を後押しするために、高級カスタマイズを海外に持ち込む試みを始めているブランドが複数あります。Diorは今年5月に上海でツアーを行い、恒隆広場の専門店拡張後の再オープンに合わせて、幻想的な制服の創作も披露した。

実は、あくまで高級制服は有名人や特別な出来事に関連した活動に使用するための非常に重要なツールであるが、研究の面で重要であり、ブランドたちの将来の他の製品タイプに無限のアイデアを提供する可能性がある――これらは、高級カスタムが金銭的な面以外でより現実的な市場意義を持っているのかもしれない。

新しい血、後を追う

ChanelやDiorなどの老舗ファッションハウスにとって、彼らがひけらかすフランスの贅沢な夢は、産業チェーンの下層の既製服、口紅、香水などを売り込むのに役立つ。他の後輩と呼ばれるElieSaab、JeanPaulGaultierなどにとっては、新しい市場でより高い位置を決めることができ、欧米のレッドカーペットで新聞を見る機会があり、このショーはマーケティングのようなもので、省くことができない。Armaniはこの2シーズン、ブラジルと東欧の新規客が顕著に増加し、インドと大中華圏の市場はまだ不透明だが、Valentinoが毎年香港のホテルで低調に主催している毛皮ビジネスは、都市の中で品位のある富裕層の小さな輪の私的寵愛である。

今年、フランスの高級カスタム労働組合は加盟条項を緩和し、多くの後輩も味わうことができるようにした。今年のチームはさらに大きく、後発のように優れているAlexisMabille、ChristopheJosse、AdelineAndre、BouchraJarrar、GustavoLins、AnneValerieHash、StephaneRolland、AlexandreVauthier、RabihKayrouzなどが並ぶ。新しいデザイナーにとって、高級カスタマイズは彼に天馬行空の創作を発揮させることができるプラットフォームであり、誰もがこの華麗な天地の中で心を知っている人のような顧客を見つけたいと思っていて、このような義に背かず、本当に勇気がある。しかし、もしこのような孤独な勇気がなかったら、私たちはどうして明日のDior、Chanel、Givenchyがあるのだろうか。以上の名前は定かではありませんが、彼は朝、古いKarlやGallianoの棒を受ける機会があります。「最終的に、ファッション業界は実は工業であり、デザイナーたちは結局妥協して模範に従う必要があるが、その設計生涯の中で、創作は間違いなく芸術であり、芸術でなければ、ブランドが生き残ることはできない」と、パリのファッションおよび高級カスタム労働組合の会長を務めるDidierGrumbach氏は言う。