W杯が国内スポーツブランドの新たな戦いに火をつける

 　ワールドカップはずっと世界のホットな話題と注目の焦点であり、4年に1回のワールドカップは間もなく戦火を燃やし、国内のワールドカップマーケティングは一足早く盛んに展開されている。今年のW杯期間中、中央テレビの中間広告の数は増加せず、主に試合を生中継する試合前、試合中、試合後の広告セグメントに対して時間長を厳格に制御し、コラムやブロックの冠、特約などの特殊な広告形態に対して数量を厳格に制御するという。ファンにとっては朗報かもしれないが、中央テレビに広告を出したい企業にとっては、また広告合戦であることは間違いない。

先手を打ったのは強みで、昨年末には福建靴企業のデルヘが2000万元以上を投じて中央テレビの金資源を抜いたが、他の企業も腕を振るっている。業界は、南アフリカW杯期間中、福建省企業が中央テレビに投入した広告が億元以上に達する可能性があると推定している。しかし、このような短期的なマーケティングシューズ企業は莫大な費用をかけてどれだけの利益を得ることができ、予想される効果を達成できるか、期待されている。そのため、靴企業はスポーツ試合のマーケティングにおいてまた多くの問題に注意しなければならず、靴企業とスポーツ試合をウィンウィンにすることができない。 

まず、靴企業はスポーツ試合のマーケティングを広告と販売促進の簡単な手段と見なしてはならず、試合期間中に、迅速に自分の販売収入を高め、自分のブランドの影響力を拡大したいだけだ。あるいは、「スポーツイベントマーケティング」をスポーツ協賛と勘違いし、スポーツ協賛には大金を惜しまないが、他の面での組み合わせ作業を行わず、企業資源の統合を行わず、資源の深刻な浪費を招いている。

このような短期的な行為は、企業のブランド拡大に与える影響力が非常に小さい。スポーツの中で消費者が最も注意しているのは試合の状況であり、他の可能性に対しては多くを見落とす可能性があるため、靴企業が短期マーケティングだけをしていれば、スポーツの試合が終わった後も消費者はブランドを覚えておらず、効果は得られない。 

靴企業はスポーツ大会の多くの消費者の関心の高さを利用して、メディアを利用して、「点対点」のマーケティング活動を行い、期待される効果を最高にしなければならない。 

次に、靴企業はスポーツマーケティングを行う際に、企業の将来像、目標市場、ブランド戦略と高度な一致を維持しなければならない。靴企業は大きくして強くしなければならない。企業文化、主要製品と市場に対して長期的な計画があるに違いないが、靴企業はスポーツ試合を利用して長期的なマーケティングを行い、試合と長期的に手を携えて一体となり、マーケティングを統合することで、自分のブランドの知名度を高め、業務拡張の機会を得ることができる。

靴企業は異なるスポーツ試合に対して徹底的に分析し、自分のブランドと製品をよりよくスポーツ試合に溶け込ませ、自分の企業とスポーツ試合をウィンウィンの結果にしなければならない。 

最後に、靴企業はスポーツ試合のマーケティングの中で環境保護、自然風に重点を置いていなければならない。2010年に人類社会が日増しに増加する物質的需要と、現代工業が人類の生存に頼る環境にもたらした巨大な破壊により、世界は自然環境が人類の健康に与える脅威に関心を持っている。靴は人間の生活の必需品として、もっと注目されるに違いない。スポーツ大会では、スポーツ選手のスポーツウェア、スニーカーにもより多くの環境保護理念が注入されるだろう。

靴企業はこの時、マーケティングの中で環境保護、自然、健康を溶け込ませることに注意しなければならない。これは消費者に好感を与え、企業ブランドを向上させるに違いない。近年、各大手スニーカー企業も環境に配慮したスニーカー製品を発売し、先手を打っている。 

国際靴大手アディダスは、環境保護意識を提唱するために、このブランドは環境保護モデルのスニーカーを発売している。靴の生地は天然有機材料を中心にしており、十分にリサイクルでき、環境汚染を最大限に減らすことができる。

国内の靴企業鴻星爾克靴類製品及び泉州鴻栄軽工業有限公司靴業製品は共に国家環境保護製品認証を獲得し、業界初の国家級環境保護認証を獲得した企業となった。 

要するに、靴企業のスポーツマーケティングに対する認識は、企業のスポーツ大会に対する短期的な協賛活動に限らず、スポーツ大会自体をマーケティングし、最適な社会的利益と経済的利益を得ることが必要である。

靴企業はスポーツマーケティングにおいて通常の理念にこだわらず、マーケティングを革新し、その中に体験マーケティング、インターネットマーケティング、グリーンマーケティングなどを確立し、スポーツ試合に対して統合マーケティングの理念を行い、靴企業、スポーツ試合、メディア間の良性循環発展態勢を形成しなければならない。これは間違いなく我が国のスポーツ試合マーケティングの健康、急速な発展を促進するのに積極的な役割を果たし、そして靴企業自身の長期的な発展に良い利益がある。