Le Futur Marché: La Marque Pour Chaque Utilisateur Personnalisé Des Chaussures De Baseball Sera - T - Elle Une Affaire

Qu 'il s' agisse de la région d' outre - mer où le marché des chaussures de baseball est déjà mûr ou de la Chine en premier lieu, le marché émergent de chaussures de baseball qui se développe rapidement offre de grandes possibilités commerciales.

Le passage à 2019 est encore plus évident.

Selon un rapport publié au cours du second semestre de l 'année dernière par l' Agence américaine d 'enquête sur le marché, Grand View Research, le marché mondial des chaussures de sport devrait dépasser 95 milliards de dollars d' ici à 2025.

Les jeunes ont toujours été un groupe important dans la vente de chaussures de sport, les jeunes consommateurs étant des adeptes fidèles de la culture de la rue et de la culture des chaussures de football, les chaussures de football et les vêtements courants peuvent être considérés comme les deux éléments fondamentaux de leur tenue quotidienne.

Alors que la capacité de consommation des consommateurs de la génération du Millénaire s' accroît et que la concurrence dans l 'industrie de la chaussure de basket - ball est en train de se faire jour, bien que l' effet de célébrité de la distribution de produits uniques de la faim et du rouge du réseau Star soit le principal moyen d 'attirer les consommateurs et de s' emparer du marché dans l' immédiat des grandes marques sportives, la curiosité des consommateurs de la génération du Millénaire et la recherche de la personnalité de sorte que les moyens de marketing actuels ne seront pas forcément « fraîcheurs, tous les jours ».

Avec l 'amélioration continue de la technologie des chaussures de sport et l' avènement de l 'ère 4.0 de l' industrie, de nouvelles améliorations ont également été introduites dans la personnalisation des chaussures de baseball, qui n 'étaient auparavant accessibles qu' à une petite échelle ou à une très petite minorité de la population, et il est fort probable qu 'elles deviendront un nouveau champ de bataille pour les marques qui se disputent 95 milliards de dollars de « gâteaux ».

Le marché des services personnalisés de chaussures de football est - il assez important?

Le 7 février 2019, foot locker, Inc. ("foot locker", Code de la nouvelle bourse: fl ") a annoncé qu 'un investissement stratégique de 100 millions de dollars des États - Unis serait réalisé par l' intermédiaire de ses filiales sur la plate - forme Goat pour le commerce de chaussures de football.

Les données de l 'université orange Bay de la School of Modern Business de l' innovation mondiale montrent qu 'entre 2016 et 2017, le marché américain des chaussures de sport à lui seul est passé de 8,2 milliards de dollars à 9,6 milliards de dollars, alors que le marché des chaussures de sport spécialisées destinées à des Sports particuliers tend à diminuer.

Les données d 'il y a seulement deux à trois ans montrent que les chaussures de sport qui sont plus adaptées à la tenue quotidienne, plus confortables, plus colorées et qui ont une connotation culturelle sont les principales options du marché.

Avec ce marché de base en croissance constante, le marché des services personnalisés de chaussures de baseball dérivé sera également sensiblement amélioré.

Nike a créé en 1999 une plate - forme de personnalisation numérique nikeid qui offre aux consommateurs des choix de couleurs et de tissus variés pour concevoir leurs propres chaussures de sport.

Ken dice, Vice - Président mondial des opérations nikeid, a déclaré dès 2015:

"Aujourd 'hui, l' entreprise produit des gains considérables et représente une part importante du commerce électronique.

"Ken dice, Vice - Président mondial des opérations nikeid

La converse, également rattachée à Nike, a lancé sa plate - forme de personnalisation pour la première fois en 2005 en Amérique du Nord.

« d 'ici à 2015, environ 10 à 12% des activités du magasin de New York proviendront de services personnalisés.

"Brandon Avery, Directeur général de la création mondiale de Converse

Ces données ne concernent que les marques d 'il y a quatre ans et ne concernent que les marques Nike et converse, et l' an dernier, New balance et Vans ont commencé à tester des services de personnalisation de l 'eau en Chine.

Même la fermeture temporaire de la plate - forme personnalisée sous le drapeau diadidas a été annoncée récemment par les autorités afin d 'offrir une nouvelle expérience numérique aux consommateurs dans un proche avenir.

La fin de la miadidas n 'est pas une fin en soi.

De plus, aujourd 'hui, non seulement les systèmes privés informels sont très répandus dans le système, mais aussi dans l' industrie nationale de la chaussure de baseball se développe progressivement et devient une chaîne industrielle de maturité.

La demande de chaussures de baseball personnalisées, qu 'elles soient fabriquées à l' étranger ou à l 'intérieur du pays, et donc d' être personnalisées, peut s' accroître avec l 'expansion du marché des chaussures de baseball.

En tant que dérivé du marché des chaussures de sport, les marques et les tiers ne manqueront pas de mettre davantage l 'accent sur les opérations personnalisées.

Trois formes possibles d 'amélioration du service personnalisé des chaussures

L 'ère des données et l' anticipation des préférences des consommateurs

Dans le cas de la plate - forme nikeid la plus mature à l 'heure actuelle, par exemple, le changement de couleur de bloc, l' ajoutde lettres et de symbolsimples et la limitation de la durée du matériau de chaussure et le choix de matériaux réfléchi3m et nocturne sont les principaux services disponibles en ligne de la plate - forme personnalisée de chaussures de basket, tandis que la ligne continue de s' étendre à la ligne avec l 'exemple de la plate - forme 001 ouverte par Nike à Shanghai, où Nike by you a créé une boutique offrant un environnement d' immersiet d 'achat.Les deux chaussures les plus classiques de l' histoire de la marque Air Force 1 et air jordan 1 sur place.

Des accessoires tels que le matériel d 'inspiration, les semelles, les chaussures, les lacets, les boutons de lacets, etc., par l' intermédiaire de l 'architecte Nike peuvent être sélectionnés et personnalisés, ce qui est le meilleur service de Bespoke que Nike offre actuellement aux consommateurs ordinaires.

Ce service, qui semble avoir été créé délibérément par Nike pour correspondre à l 'identité de 001, pourrait en fait être une combinaison de stratégies de vente acquises et maîtrisées par les magasins et les agents traditionnels, compte tenu de leur expérience du commerce de détail en ligne depuis de nombreuses années.

Nikeid a effectivement réalisé d 'énormes bénéfices pour Nike au fil des ans, mais la plus grande contribution de nikeid sur la plate - forme en ligne à Nike est en fait la collecte des préférences des consommateurs mondiaux pour les détails des chaussures de basket, ainsi que l' existence d 'un mécanisme d' affiliation et la fonction de rappel de la distribution sur la plate - forme snkrs, en cours de latelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatelatek acquisition, et cela n 'a pas d' incidences sur la vie privée.

Les données individuelles sont intégrées par des algorithmes de données de grande envergure que Nike utilise comme référence pour lancer des monographies correspondant à la plupart des préférences des consommateurs, ce qui est facile à comprendre.

Aujourd 'hui, le commerce de détail dans le monde est en régression depuis le bas de la ligne vers les entités, et ces données peuvent être consultées par les concepteurs du Service Bespoke lorsqu' ils servent leurs clients.

Chaussures de basket - ball jet de puits, pour créer des chaussures de signature pour les consommateurs

Qu 'il s' agisse des chaussures de base - ball air jordan avant la retraite de Michael Jordan ou de la série Nike LeBron de LeBron James aujourd' hui, ces chaussures de base - ball signées, qui appartiennent exclusivement aux athlètes professionnels de premier plan et qui ont une grande valeur commerciale à vendre, sont essentiellement destinées à servir les athlètes professionnels de premier plan qui jouent sur le terrain.

Ainsi, quelle que soit la version achetée par le consommateur, les chaussures de signature doivent être conçues au moment de leur développement en fonction des habitudes sportives, des pieds et de la taille du détenteur de chaussures, tandis que dans le choix du modèle de chaussures, Nike a toujours pleinement respecté l 'opinion personnelle du détenteur de chaussures de signature.

C 'est la raison pour laquelle les mêmes chaussures de signature sont vendues sur le marché, chaque consommateur a une expérience différente de son pied, car ce qui est le plus confortable pour les chaussures de signature est toujours le détenteur de chaussures.

Toutefois, à mesure que les dernières technologies de chaussure, telles que flyknit, flyprint, futurecaft - 4d, se déversent dans les puits au cours de ces dernières années, ces technologies, qui sont de plus en plus développées sur le plan de l 'application et du commerce, pourraient bientôt réduire les coûts au point de permettre aux consommateurs ordinaires de faire des choix personnalisés.

Si le Service de personnalisation et de sélection des chaussures flyknit a été mis en place, la technologie de fond des chaussures futures, représentée par futurecaft - 4d, serait une mise à jour de l 'époque si les services personnalisés étaient pleinement accessibles aux consommateurs.

Cette option ne se limite pas à une paire de chaussures de ballon choisissant d 'utiliser les coussins d' air zoom air ou air sole, mais est ensuite remise à la fin de la conception mécanique après avoir recueilli les mêmes données, telles que les mêmes habitudes sportives, la même forme de pied, la même taille, etc., pour chaque consommateur de service personnalisé sélectionné.

À l 'heure actuelle, la zone d' expérience de Nike 001 LED à Shanghai a été en mesure de réaliser des tests de mouvement numériques pour les consommateurs et d 'analyser les données.

Dans une interview récente, le Directeur général de l 'Adidas, Kasper Rosted, a indiqué que dans 10 ans, Adidas utiliserait la technologie d' impression 3D dans le magasin, où elle pourrait imprimer des chaussures personnalisées.

Il faut espérer que cette amélioration des modes de développement et de production permettra de mieux répondre à l 'évolution rapide des goûts et des habitudes des des consommateurs.

À l 'évidence, si les Adidas peuvent également recueillir des données sur le corps des personnages, il est tout à fait possible d' acheter dans le magasin une paire de chaussures Adidas équipées d 'un fond de futurecaft 4D personnalisé.

Si la technologie des chaussures secondaires de Nike flyprint peut également atteindre le niveau de production.

Cette technique de fabrication de chaussures en tissu d 'impression tridimensionnel par dépôt à l' état solide permet également de fabriquer des chaussures pour les pieds de l 'utilisateur personnalisé.

La fabrication de chaussures flyprint nécessite d 'abord la capture et la collecte de données sur les athlètes et la construction de chaussures en tissu uniques pour différents athlètes ou différents besoins fonctionnels tout en réduisant considérablement le temps nécessaire à la conception générale.

L 'utilisation de cette technologie, nike, permet d' accélérer la conception et la recherche - développement avec une précision sans précédent, le prototype étant conçu plus de 10 fois plus rapidement que par le passé.

Une fois cette technologie quantifiée, l 'avantage de la rapidité permet également de répondre aux exigences de temps pour les expériences en ligne et en ligne des consommateurs.

Ainsi, outre la mise en forme de chaussures de moulage ouvert, les athlètes de haut niveau peuvent aujourd 'hui profiter de l' adaptation et les consommateurs de l 'avenir peuvent l' expérience.

3. Ar technologie tout en garantissant les mêmes droits de choix en ligne et en ligne à la consommation

Les consommateurs actuels et futurs potentiels, même s' ils ont une expérience de l 'immersion et un environnement commercial en dessous de la ligne de régression, ne peuvent pas négliger la consommation en ligne, et les services d' adaptation en ligne doivent être facilités par les technologies ar (amélioration de la réalité) Si l 'on ne parvient pas à accéder à Adidas, qui sera désormais une entité dotée d' une impression 3D ou à un nombre limité de magasins sous - marins comme Nike 001.

Nike a travaillé en étroite collaboration avec Apple ces dernières années, et le Directeur actuel de l 'Apple, Tim Cook, est le plus haut responsable indépendant de Nike.

Les produits d 'Apple peuvent être qualifiés au fil des ans de changements dans la vie de l' homme, et les pommes qui s' emploient à créer un écosystème complet n 'ont aucune difficulté technique à recueillir des données sur le corps des consommateurs au moyen d' équipements terminaux existants et futurs, ce qui est déjà le cas aujourd 'hui pour Apple Watch.

Il est également possible de recueillir des données physiques par l 'intermédiaire de leurs propres terminaux, de les télécharger à la plate - forme et de les fournir à la marque pour créer des semelles et des chaussures exclusives.

Mais les problèmes qui ne peuvent pas être observés ou même expérimentés personnellement doivent être réglés par la technologie ar.

La technologie ar comprend de nouvelles technologies et de nouveaux instruments tels que multimédia, modélisation 3D, affichage et commande vidéo en temps réel, intégration de capteurs multiples, suivi et enregistrement en temps réel, intégration de scènes, etc.

Il fournit des informations qui, d 'une manière générale, ne sont pas perçues par l' homme.

Ces informations sont suffisantes pour permettre aux consommateurs de juger et d 'améliorer leurs propres produits de chaussures personnalisées, et l' expérience de l 'environnement leur permet également de choisir.

Une belle vision, mais il y a encore des goulets d 'étranglement.

La possibilité d 'améliorer les services personnalisés s' accompagne d' une grande possibilité de mise au point de la technologie, mais il existe aussi des goulets d 'étranglement relatifs.

De même que les marques sont motivées par des intérêts qui permettent de mettre à niveau à grande échelle les services personnalisés existants, l 'argent est un grand problème qui empêche les marques de se faire concurrence.

La plupart des techniques de mise à niveau des services personnalisés sont actuellement au stade de la mise au point de la technologie, la marque obtient encore des informations en retour sur le marché conservateur de petites quantités de chaussures, les entrevues sur les chaussures avec futurecaft - 4d ont duré un certain temps, mais la vente à grande échelle véritable n 'a commencé qu' au début de l 'année avec les paires de chaussures Adidas ZX 4000 - 4d.

En outre, le prix intérieur le plus cher du Service Bespoke est aujourd 'hui de 7 000 renminbi et il n' y a pas beaucoup de choix personnalisés comportant des éléments scientifiques et techniques, sur cette base, les consommateurs doivent encore attendre 6 à 8 semaines de temps d 'adaptation, et les difficultés de survie sont énormes Si l' on veut que les futurs services personnalisés de mise à niveau soient encore disponibles à ce prix et à ce moment - là.

Pour que cela soit acceptable pour les consommateurs ordinaires, il faut attendre la maturité et la réduction des coûts des différentes technologies, ce qui, je le crains, n 'est pas le cas des marques sportives Nike et Adidas.

Bien que le marché mondial des chaussures de baseball et la culture des chaussures de baseball soient aujourd 'hui un peu plus rentables et instables, à mesure que la culture des chaussures de baseball se matérialise sous l' impulsion de la consommation des marques, le marché des chaussures de baseball sous le contrôle des plates - formes et des capitaux.

Il y aura certainement un changement dans la façon dont les futurs consommateurs perçoivent les chaussures de baseball et la recherche de la personnalité par le biais de ces chaussures, puisque Apple peut changer les habitudes de communication et les habitudes sociales, le trésor de paiement peut changer les habitudes de paiement.

La signification des chaussures de baseball pour chaque sneakerhead peut également changer à la naissance d 'un service personnalisé d' amélioration de la maturité.

Auteur: Andy Hu