Pourquoi Les Chaussures Pick Marchent - Elles?

La province du Fujian a une petite ville connue pour trois choses: le plus ancien bateau de mer chinois, une grande mosquée et un groupe étrange de chaussures de sport.

À Quanzhou, au moins 10 entreprises produisent des chaussures de sport, dont 4 sont déjà cotées à l 'étranger.

Ils sont à partir de telles que Nike et Adidas marque OEM de commencer, puis dans la deuxième et la troisième ligne de la ville de vendre sa propre marque des chaussures de sport et de succès -, ils sont appelés "Fujian tigre".

Leur émergence soudaine a reconnu un principe important: en Chine, de produits de marque seulement dans une ville de vente.

Parmi les Tigres de Fujian est un pic de sport Co. Ltd, ces entreprises familiales est parmi la plus célèbre marque de chaussures de sport.

La société en septembre de l'année dernière à Hong Kong, la valeur de marché actuelle est de 14 millions de dollars, en augmentation de 60% ou plus des recettes des ventes par an, devrait un jour en 2011 percée de 5 milliards de dollars.

Alors que la société enregistrait une croissance aussi spectaculaire, la plupart des grandes marques étrangères se trouvaient dans une situation difficile, les ventes d 'Adidas ayant diminué à deux chiffres.

L 'histoire de Pike met en lumière deux points: l' importance croissante de la classe des consommateurs en Chine et l 'apparition d' un groupe compétitif de marques nationales.

Si vous voulez savoir Pike comment devenir une entreprise de chaussures de sport puissantes, la clé est de voir ce lieu ne peut pas acheter de pic de chaussures.

Dans la grande ville de Pékin, Shanghai et Guangzhou, vous aurez probablement pas à trouver un pic de magasin.

Au contraire, Pike se développe rapidement dans les villes des deux ou trois lignes et même dans les comtés.

Sur ces marchés, la plus grande entreprise chinoise de chaussures de sport, Nike et Adidas, entre autres, n 'osent pas s' y mêler.

Pike est comme une guérilla qui a cédé les grandes villes à de puissants concurrents étrangers et s' est spécialisé dans l 'occupation des marchés intérieurs, où les revenus de la population ont franchi un important seuil.

Ces personnes, qui vivaient autrefois dans des zones pauvres, ont aujourd 'hui les moyens de prendre des vacances, d' acheter des systèmes audiovisuels familiaux et des chaussures de marque - et elles ont la volonté de consommer de la même manière.

Pike possède actuellement plus de 6 000 magasins de détail et se développe à un rythme de 3 nouveaux magasins par jour.

En revanche, Nike et Adidas possèdent chacun environ 3 500 magasins en Chine.

L 'objectif de Pike est d' obtenir un avantage en ouvrant des magasins de chaussures de sport dans les principales zones commerciales du pays.

La plupart des autres marques nationales ont également adopté cette stratégie et se sont développées à un rythme similaire et à grande vitesse.

Dans les mains de la concurrence locale sur Pico, plus mature, lorsque le nombre de garniture et Anta.

La plupart des observateurs, la deuxième et la troisième ligne de marché urbain dans 5 ans pour atteindre la saturation.

Cela déclencherait un grand remaniement, le plus puissant, de structure la plus raisonnable de l'entreprise va gagner.

Les chevaux g de croire que, quand ils seront prêts, entre Pékin et Shanghai ces meilleur marché.