Les Jeux Olympiques "Embuscade Marketing" Exacerbent La Concurrence Entre Li Ning Et Adidas

Par l'intermédiaire de la lumière de la flamme olympique, qui a dépensé près de 2 millions de dollars de frais de parrainage et de commercialisation des frais par revêtement Adidas - a lancé la publicité gestionnaires "embuscade marketing".

La soi - disant "embuscade de commercialisation", est une entreprise par le sponsor commercial des activités de marketing, de l'attention d'une autre société de prendre diverses mesures pour attirer le public cible le parrainage d'activités.

Greg Poll, associé de la société d 'études de marché R3 de Beijing, a déclaré que l' allumage de la flamme olympique par le fondateur et le Président de la société Li Ning « pourrait être l 'une des principales embuscades ».

"Ce sera sur sa marque un énorme impact, parce qu'ils ont toujours voulu cette marque également la garniture à global.

Des activités comme la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de sorte que l'impact global est une bonne scène.

Dans la négociation de lundi, d'actions de sociétés cotées sur le revêtement de Hong - Kong a augmenté de 3,4%.

La société peut - être comme de la propagande.

Si lundi des hausses de prix, le stock de cette année de la société a chuté de 37%, en raison de la concurrence des investisseurs pour Nike, Adidas, et d'autres sociétés chinoises s'inquiéter.

Il y a cinq ans, la garniture de tête de marché à la Chine occupe une place, mais avec Nike, Adidas, et à partir de Pékin et Shanghai étendu à de petites et moyennes villes et de réduire progressivement la part de marché de la garniture.

Beaucoup de chinois ont peut - être le choix de doublure pour allumer la flamme olympique était excitant, mais le statut de garniture contribuera sans aucun doute à infliger à des Adidas.

Le Vice - Président de la région 毕宝元 Adidas, un vêtement de sport pour les Jeux olympiques d'un partenariat de type, la société a dépensé beaucoup d'argent (frais de commercialisation et de parrainage et liées aux Jeux olympiques d'environ 1,9 milliard de dollars), ce qui aide la société occupe la plus grande part du marché.

Adidas estime que les recettes du marché chinois atteindront 1 milliard de dollars cette année, ce qui fera de la Chine le deuxième marché après les États - Unis.

Le 7 août, lors d 'une table ronde des médias, le Président - Directeur général d' Adidas, Herbert Hainer, a déclaré: « Nous sommes très satisfaits des affaires en Chine.

Nous pensons que cette croissance se poursuivra pendant plusieurs années, car notre marque est très populaire en Chine. »

Lors de la cérémonie d'ouverture sont les concurrents écrasante pas dans la société.

Maintenant, à cause de la doublure en présence de 40 millions de spectateurs le succès global de fait de la publicité, la société allemande cherche une lueur d'espoir.

Le porte - parole d 'Adidas, Jan runau, a déclaré que Li Ning ne portait pas de vêtements de marque Li Ning la nuit de l' ouverture.

"Li Ning portait le costume du flambeau, celui d 'Adidas."

Mais le dommage a déjà été causé.

Tous les chinois que j 'ai interviewés avant - hier savaient que Li Ning était le dernier torche, mais personne ne savait quelle marque il portait.

A la maison, Wang Zhong a assisté à la cérémonie d 'ouverture par la télévision, en disant: « pour que je devine, je dirais que c' est la société Li Ning ».