샤 오미 플러스 OLED 텔레비전 저가 진입 으로 고급 시장 을 휘 젓 을 수 있 을 까?

      텔레비전 시장 에서 가격 백정 샤 오 미 를 다시 만 났 는데,이번 샤 오 미 는 극치 성 비 를 OLED 분야 에 관철 시 켰 다.

샤 오 미 는 10 일 올 레 드 TV 두 시리즈,샤 오미 TV 마스터 77 인치 올 레 드 와 샤 오미 TV 6 올 레 드 를 발표 했다.이 가운데 샤 오미 TV 6 올 레 드 는 55 인치 선발 가가 4 천 999 원 으로 바로 내 려 갔 고 65 인치 가격 은 6 천 999 원 으로 업계 에서 화 제 를 모 았 다.

두 올 레 드 TV 의 소매 표시 가 는 각각 5 천 699,7 천 699 원 이 었 지만 최저 가가 5 천원 문턱 을 넘 어 기 존 정가 체 계 를 깼 다.OLED 는 고급 제품 으로 여 겨 져 왔 다.현재 시장 에서 각 업 체 의 가격 은 대체적으로 6000 위안 이상이다.OLED 텔레비전 이 보급 하 는 장애물 중 하 나 는 바로 높 은 원가,높 은 가격 이다.샤 오 미 는 중국 고급 텔레비전 시장 을 열 려 는 의도 가 분명 하 다.

샤 오미 도 직접 야심 을 드 러 냈 다.루 웨 이 빙 샤 오미 고급 부회장 은 11 일 웨 이 보 에"샤 오 미 는 이미 풀 사이즈/멀 티 시리즈/가격 대별 OLED 제품 구 조 를 갖 추고 있 으 며,다음 단계 에 샤 오 미 OLED TV 의 목표 도 명확 하 다.당연히 OLED TV 중국 시장 1 위 를 차지 하 는 것"이 라 고 말 했다.

현재 중국 텔레비전 시장의 전체적인 수요 가 부진 하고 특히 고급 제품 이 만 족 스 럽 지 못 하 다 는 점 을 지적 해 야 한다.군지 컨설팅(Sigmaintell)통계 에 따 르 면 2020 년 중국 OLED 시장 규 모 는 20 만대 미 만,투과 율 은 0.4%로 2021 년 30 만대,투과 율 은 0.8%로 여전히 낮은 수준 일 것 으로 예상 된다.

한편,샤 오미 가 힘 을 내 면서 올 해 는 OLED 의 시장 이 더욱 떠들썩 해 지고 더 많은 업 체 의 참여,더 큰 생산 능력 의 방출 로 OLED 의 보급 을 더욱 이 끌 전망 이다.

메기 입장

최근 몇 년 동안 텔레비전 권 에 OLED 진영 에 가입 한 브랜드 업 체 가 점점 많아 지고 있다.LGE,Sony,창 비,하 이 신,화 웨 이,샤 오미 등 이다.텔레비전의 고급 시장 을 구성 하 는 과정 에서 OLED 는 거의 제조 업 체 들 의 필수 옵션 이 되 었 다.국내 기업 에서 차원 을 창 출하 는 투입 이 비교적 빠 르 고 적 극 적 이 며 나중에 샤 오미 들 은 새로운 브랜드 의 힘 으로 시장 에 진출 하 는 것 을 가속 화 시 켰 다.

이번 샤 오미 TV 6 OLED 의 경우 샤 오미 가 TV 프리미엄 시장 에서 성 가 비 전략 으로 출발 한 것 은 샤 오미 가 공급 망 원가 에 대한 통제 능력 과 제품 디자인 사고의 차 이 를 나 타 냈 다.샤 오미 TV 6 OLED 는 다른 프리미엄 OLED TV 에 비해 가격,디 스 플레이 성능 등 여러 측면 에서 종합 적 인 균형 을 맞 췄 다.

군지 컨설팅 측은 21 세기 경제 보도 기자 들 에 게 샤 오미 TV 6 OLED 시리즈 제품 은 4K,60Hz 주사 율 등 규격 기술 을 적용 해 OLED TV 입문 급 제품 이지 만 판매 가 에 서 는 비교적 큰 돌 파 를 이 뤘 다 고 밝 혔 다.샤 오미 6 와 마스터 시리즈 OLED 제품 이 중고 급 시장 에 대한 전면적 인 구 조 를 통 해 샤 오미 제품 라인 의 전체적인 성능 을 향상 시 켰 고 기업 자체 가 중고 급 으로 전환 하 는 기본 방향 에 부합된다.초고 가성 비 와 샤 오미 브랜드 가 중국 시장,특히 젊 은 주력 소비 층 에서 의 커 다란 영향력 으로 OLED 기술 의 사용자 기반 을 확대 하고 OLED 텔레비전 이 중국 시장 에서 의 투과 율 향상 을 가속 화 시킨다.전체 중국 TV 시장 에서 이런 행동 은 메기 효 과 를 발휘 하여 부진 한 중국 텔레비전 수요 에 활력 을 가 져 다 줄 것 이다.

경쟁 품목 을 비교 해 보면 샤 오미 TV 6 OLED 는 5000 위안 내외 의 가격 으로 보편적 인 고가 의 OLED TV 에 경쟁 을 형성 하고 있 으 며,맛 을 보고 싶 은 젊 은 사용자 에 게 샤 오미 가 최 우선 순위 에 있 지만,가격 에 민감 하지 않 은 고급 제품 소비자 에 게 샤 오미 마스터 계열 의 제품 력 은 여전히 전통 업 체 들 의 직접적인 경쟁 에 직면 해 있다.

한편 업계 일각 에 서 는 샤 오미 TV 6 OLED 가 최근 2 년 간 대 박 을 터 뜨 린 미니 LED TV 를 포함해 중고 급 액정 시장 에 도 경쟁 을 벌이 고 있다 는 지적 도 나온다.군지 컨설팅 TV 완성 기 연구 베테랑 분석가 손 건 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 경쟁 분야 에서 OLED 저가 모델 이 발표 되면 중국 시장 이 침체 되 고 고급 수요 가 떨 어 지 는 배경 에서 OLED 수요 규모 의 증 가 를 이 끌 어 미니 LED 백 라이트 TV 에 충격 을 줄 것 이 라 고 말 했다."미니 LED 백 라이트 기술 은 아직도 초급 단계 에 있 고 원가 가 큰 폭 으로 떨 어 지 는 공간 이 존재 한다.OLED 가 가 져 온 충격 에서 미니 LED 원가 와 가격 하락 과정 을 가속 화 할 수 있 는 지,가격 차원 에서 OLED 와 직면 경쟁 을 하 는 지,그리고 소비자 들 이 이들 에 대한 수용 도 를 살 펴 볼 만하 다."

고급 시장 쟁탈 배후

OLED 는 선진 디 스 플레이 기술 로 출시 된 지 여러 해 가 지 났 으 며,초 슬 림 바디,우수한 화질 등 성능 으로 업계 의 많은 관심 을 받 고 있다.그러나 제조 원가 가 너무 높 고 패 널 공급 업 체 가 단일 하 다 는 등 불리 한 요소 로 인해 시장 이 기대 보다 못 하 다.최근 2 년 동안 브랜드 진영 이 확대 되 고 제품 경 쟁 력 이 강화 되면 서 OLED TV 시장 은 가속 성장 을 맞 았 다.군지 컨설팅 통계 에 따 르 면 2021 년 전 세계 OLED TV 출하 량 은 전년 대비 77%증가 한 630 만대 로,2022 년 에는 출하 량 이 전년 대비 51%증가 한 1 천만 대 에 육박 해 투과 율 4%를 돌파 할 것 으로 전망 됐다.

OLED 투과 율 이 증가 하고 공장 들 이 고급 시장 을 경쟁 하 는 배경 에는 OLED 생산 능력 이 계속 향상 되 고 원가 가 더욱 떨어진다.트 렌 드 포 스 집 방 컨설팅 데이터 에 따 르 면 프리미엄 제품 의 경우 러 킨 디 스 플레이(LGD)가 독점 공급 하 는 OLED TV 패 널 은 광저우 OLED 공장 의 생산 능력 이 증가 한 데다 LCD TV 패 널 과 가격 차 가 수렴 되면 서 고객 의 구 매 의향 이 증가 하 는 관건 이 될 뿐만 아니 라 OLED TV 패 널 의 올해 상반기 투과 율 을 2.6%로 끌 어 올 려 355 만 6 천 편 을 출하 했다.또한 광저우 올 레 드 공장 의 생산 능력 이 시즌 2 에서 월 90K Sheets 에 이 르 면서 2021 년 전체 올 레 드 TV 패 널 출하 량 이 800 만 편 으로 늘 어 날 것 으로 예상 되 며 투과 율 은 3%에 이 를 전망 이다.

큰 사이즈 OLED 의 경우 높 은 원가 가 보급 난 제 였 고 지난해 부터 원가 가 떨 어 지기 시작 했다.군지 컨설팅 도 올해 같은 규격 사이즈 OLED 와 LCD 모듈 원가 격차 가 지속 해서 줄 어 들 고 있다 며 2021 년 5 월 까지 65 인치 와 55 인치 120 Hz 4K OLED,LCD 모듈 의 가격 차 가 연초 2.1 배,1.9 배 에서 각각 1.8 배,1.7 배로 떨 어 졌 다 고 지적 했다.

한편,더 많은 브랜드 업 체 들 이 대형 OLED 분야 에 발 을 들 여 LGD 만 의 국면 을 타개 하고 있다.앞서 삼 성 산하 SDC 는 OLED 라인 건설 을 발표 해 2021 년 공급 에 가입 할 가능성 이 있다.지난해 TCL 테 크 놀 로 지가 JOLED 에 주식 을 투자 한 이후 에 도 광저우 에 큰 사이즈 의 OLED 라인 을 건설 할 계획 이다.

원가 와 생산 능력 문제 가 최 적 화 됨 에 따라 전 세계 OLED 시장 에서 머리의 텔레비전 브랜드 업 체 들 도 경 쟁 력 을 높이 고 있다.군지 컨설팅 보고서 에 따 르 면 현재 LGE 와 소니 는 OLED 를 기술 주축 으로 삼 아 OLED TV 시장 을 선도 해 왔 다.LGE 는 OLED TV 의 제품 라인 계획 에서 OLED 의 모든 텔레비전 사 이 즈 를 모두 커버 하고 제품 라인 이 가장 풍부 하 다.Sony 는 OLED TV 제품 라인 계획 에서 특징 이 뚜렷 하고 주로 제품 라인업 이 간결 하고 고 급 스 러 운 것 으로 나 타 났 다.반면에 중국 브랜드 는 제품 포 지 셔 닝,브랜드 견인력 등 요소 의 제약 과 중국의 고급 시장 수요 위축 등 요소 의 영향 을 받 아 OLED 텔레비전 분야 에서 아직도 비교적 큰 향상 공간 을 가진다.