전염병 의 심각 한 타격 을 받 아, 체육 운동 이 토 종 스포츠 브랜드 를 줄 이 는 생활 은 어 떨 까?

원래 '체육 의 큰 해' 로 서 2020 년 여러 스포츠 브랜드 에 의 해 강력 한 실적 을 이 어 가 는 새로운 엔진 으로 여 겨 졌 다.그러나 전염병 상황 의 영향 을 받 아 '체육 대 년' 은 이미 변경 되 었 다. 기자 들 의 통계 에 따 르 면 2020 년 초부 터 3 월 말 까지 연기 또는 취 소 된 대형 국제 체육 대 회 는 40 개 를 넘 어 섰 다.

"세계 에서 세 번 째 로 큰 스포츠 의 류 회사 인 안 타 깝 게 발전 한 창시자 로 서 정세 충 은 전염병 상황 이 판 매 를 영향 을 미 치 는 것 을 거절 했다.2 월 초 에 그 는 3 만 명의 직원 에 게 새로운 임 무 를 배정 했다. 그 는 안 타 제품 을 자신 에 게 판매 하 는 위 챗 연락 처 였 다.이 전략 은 적지 않 은 효 과 를 거 두 었 다.올해 1 분기 회사 의 수입 은 전년 도 동기 대비 25% 밖 에 떨 어 지지 않 았 고, 같은 기간 에 아 디 다스 의 중국 에서 의 매출 은 58% 감소 했다.6 월 말 '이코노미스트' 는 안 타 에 관 한 기사 에 이렇게 썼 다.

이 같은 보도 가 보름 뒤 인 7 월 중순 까지 는 토 종 스포츠 브랜드 의 선두 주자 로 서 2020 년 2 분기 및 상반기 최신 운영 실적 을 먼저 발표 하고 수익 조기 경 보 를 발표 했다.공고 에 따 르 면 종합 기준 에 따라 합 영 회사 의 적 자 를 계산 하지 않 으 면 2020 년 상반기 에 회사 의 주 주 는 순이익 이 동기 대비 25% 떨 어 질 것 으로 예상 된다.합 영 회사 에서 손 해 를 볼 경우 주 주 는 35% 를 넘 지 않 게 줄 여야 한다.

상반기 실적 예 고 를 안 타 깝 게 밝 혔 음 에 도 불구 하고 여러 분석가 들 은 기자 와 의 인터뷰 에서 1 분기 매출 이 폭락 한 상황 에서 2020 년 전반 대부분의 토 종 스포츠 브랜드 들 의 실적 이 하락 하거나 기정사실 화 됐다 고 밝 혔 다.이에 따 른 의문 은 토 종 스포츠 브랜드 들 이 언제 쯤 실적 '악성 스모그' 에서 벗 어 나 강 한 성장 세 를 되 찾 을 수 있 을 까 하 는 것 이다.

(홈 페이지 캡 처)

전염병 상황 에 심각 한 타격 을 입다.

원래 '체육 의 큰 해' 로 서 2020 년 여러 스포츠 브랜드 에 의 해 강력 한 실적 을 이 어 가 는 새로운 엔진 으로 여 겨 졌 다.재무 보고 에 따 르 면 2019 년 에 토 종 스포츠 브랜드 의 실적 이 보편적으로 좋 은 추 세 를 보 였 다.

3 월 중순 에 특 보 국제 가 발표 한 2019 년 의 연간 보고서 에 따 르 면 이번 해 의 매출 과 순 리 는 모두 두 자릿수 성장 세 를 보 였 고 전 자 는 80 억 위안 을 돌파 했다.

안 타 는 실적 이 크게 오 른 년도 성적 표를 얻 었 는데 2019 년 의 영업 수입 은 동기 대비 40.8% 에서 339.3 억 위안, 순이익 은 30.3% 에서 53.4 억 위안 으로 증가 했다.

361 도 마찬가지 이다. 2019 년 에 영업 수입 은 8.6% 에서 인민폐 56.3 억 위안 으로 증 가 했 지만 순이익 은 42.4% 에서 4.3 억 위안 으로 급증 했다. 성장 속 도 는 최근 5 년 동안 가장 높 았 다.

그러나 전염병 상황 의 영향 을 받 아 '체육 대 년' 은 이미 변경 되 었 다. 기자 들 의 통계 에 따 르 면 2020 년 초부 터 3 월 말 까지 연기 또는 취 소 된 대형 국제 체육 대 회 는 40 개 를 넘 어 섰 다.

화풍 이 급변 하 는 것 도 많은 스포츠 브랜드 들 의 실적 이다.리 닝, 특 보, 361 도 등 기업 이 발표 한 1 분기 영업 상황 에 따 르 면 매출 하락 은 보편적 인 현상 이다.

2019 년 순이익 이 110% 증가 한 리 닝 을 예 로 들 면 2020 년 3 월 말 까지 오프라인 채널 (소매 및 도매 포함) 의 하락폭 은 20% - 30% 이다.그 중에서 소매 경 로 는 30% - 40% 의 큰 폭 으로 떨 어 졌 고 361 도 재무 보고 에 따 르 면 2020 년 1 분기 에 주요 브랜드 의 소매 액 은 전년 동기 대비 25% - 30% 떨 어 졌 으 며 독립 적 으로 운영 하 는 361 도 아동복 브랜드 는 동기 대비 하락폭 도 25% - 30% 구간 에 있 었 다.

베 이 징 의 관건 적 인 스포츠 컨 설 턴 트 회사 의 창시자, 장 칭 회장 의 입장 에서 볼 때 상반기 에 소비 업계 의 전체적인 실적 은 큰 충격 을 받 았 고 스포츠 브랜드 도 마찬가지 이다.한편, 오프라인 채널 은 스포츠 브랜드 의 영업 수익 의 주요 원천 이지 만 전염병 발생 후 오프라인 매장 이 장기 적 으로 문 을 닫 았 다. 게다가 각 스포츠 경기 의 취소 로 인해 스포츠 브랜드 의 경기 마 케 팅 계획 이 백지 화 되 었 고 브랜드 의 노출 도와 수익 률 이 급 감 했 기 때문에 결국은 스포츠 용품 의 단말기 수요 가 떨 어 졌 다.

"다른 한편, 중국의 전염병 상황 이 점차적으로 완화 되면 서 중국 시장 은 같은 실적 에 억 눌 린 국제 스포츠 브랜드 에 의 해 생명 을 구 하 는 볏짚 으로 간주 되 고 가격 을 내 려 판 촉 활동 을 하 는데 이런 보편적 인 가격 할인 은 현지 스포츠 브랜드 에 큰 부담 을 주 었 다."장 경 은 덧 붙 였 다.

기자 들 은 전염병 발생 후 날로 심각 해 지 는 재고 부담 을 완화 하기 위해 현지 스포츠 브랜드 도 계속 할인 을 통 해 고객 을 끌 어 들 인 다 는 것 을 알 게 되 었 다.361 도, 특 보 등 티몰 플래그 십 스토어 를 뒤 져 보면 절반 이상 의 상품 이 할인 행사 에 참 여 했 고, '전체 300 에서 120% 를 감 소 했 습 니 다', '6% 를 접 었 습 니 다' 라 는 광 고 는 곳곳에서 볼 수 있 었 다.

이 방법 은 비록 즉각 적 인 효 과 를 보 았 지만 이윤 도 더욱 잠식 당 할 것 이다.서 신 은 13 일 이 닝 의 목표 등급 을 '윈 윈 시장' 에서 '중성' 으로 낮 췄 다. 연구 보고서 에 따 르 면 이 닝 의 온라인 의 류 가격 은 공중 위생 사건 이후 큰 폭 으로 떨 어 졌 고, 평균 가격 은 1 월 마지막 주 351 위안 에서 6 월 첫째 주 232 위안 으로 34% 떨 어 졌 다.올 상반기 에는 매출 이 전년 도 동기 대비 8.7% 떨 어 질 것 으로 예상 된다.이 기관 은 현재 회사 브랜드 의 회복 과 장기 이윤 증가 전망 에 공감 하고 있 지만 단기 적 으로 는 큰 할인 으로 인 한 실적 저항력 을 보고 있다 고 밝 혔 다.

리 닝 은 결코 고례 가 아니다.안 타 쿠 측은 실적 예고 에서 실적 이 하락 한 원인 을 설명 할 때 도 보고 기간 내 제품 의 순 이익률 이 다소 떨 어 졌 다 고 언급 했다.또한 FILA 브랜드 도 세일 로 인하 여 소매 할인 이 증가 하 였 습 니 다.

후반전 은 호 전 될 수 있 을 까?

"현재 할인 을 통 해 재 고 를 찾 는 것 은 토 종 스포츠 브랜드 가 할 수 밖 에 없 는 판 촉 수단 이다."이 방면 에서 온라인 채널 의 중요성 은 이미 두 드 러 졌 다."강 효 소 CIC 익 스프 레 스 컨설팅 총괄 관 은 기자 에 게 "현재 생방송 물품 은 이미 많은 브랜드 들 이 온라인 판 매 를 돌파 하 는 힘 이 되 었 다" 고 말 했다.

피 커 스포츠 공식 호 에는 아직 까지 CEO 인 허 지 화 라 이브 로 상품 을 가 진 첫 쇼 의 '전적' 이 걸 려 있다.중국 스포츠 브랜드 최초 로 생 중계 콘 텐 츠 를 시작 한 CEO 인 허 지 화 는 4 월 24 일 오후 11 시 30 분 께 개인전 첫 방송 을 시작 했다.'승전보' 에 따 르 면 첫 방송 후 27 분 만 에 5000 쌍 의 시세 가 569 위안 이라는 새로운 모습 이 2. 0 으로 가장 높 았 을 때 6 만 7000 명 이 온라인 으로 시청 하 며 1 시간 동안 500 만 위안 을 넘 어 섰 다.

한가 한 것 도 없고 발 디 딜 틈 도 없다.4 월 중순 새로 선보 이 는 수소 런닝 화 2.0 과 에 어 트 렌치 코트 가 이 씨 생방송 으로 들어온다.이 회사 에 따 르 면 온라인 시청 자 는 400 여 만 명 에 달 했 고, 수소 런닝 화 2.0 선 은 지난달 매출 순위 에서 업계 2 위로 올 랐 으 며, 티몰 지 수 는 이날 6727 명 에 달 했다.

'전염병 발생 상황 이후 디지털 화 된 구조 전환 이라는 길 을 걸 으 면서 달리기 모델 을 엄 격 히 열 었 다. 마 케 팅 은 현실 적 인 현 경로 와 내용, 사람과 상품 의 초 특급 일치, 제품 은 소비 자 를 중심 으로 경 쟁 력 있 는 과학 기술 신제품 을 지속 적 으로 출시 했다."직관 적 으로 보면 안정 적 인 전자상거래 업무 가 점점 빠 른 발전 추 세 를 보이 고 있다."7 월 16 일 오후 에 온라인 채널 의 관련 구 조 를 물 었 을 때 안 타 측은 기자 에 게 제공 한 자료 에서 다음 과 같이 밝 혔 다.

이 회사 가 제공 한 관련 데이터 에 따 르 면 '618' 기간 에 누적 거래 가 14 억 3000 만 위안 으로 전년 동기 대비 78% 증가 하 며 신기록 을 세 웠 다. '2 분기 안 타 와 FILA 의 물 흐름 은 1 분기 보다 현저히 회복 되 고 하반기 에 도 계속 개 선 될 전망 이다. 안 타 깝 게 하반기 의 물 흐름 이 증가 하 는 방향 에 따라 안 타 깝 게 흐 르 는 물 은 5% - 10% 증가 하고 FILA 의 물 흐름 은 20% - 30% 증가 할 것 이다.'

"국내 시장 을 보면 2 분기 부터 전염병 상황 이 전면적으로 통제 되면 서 전체 소비 와 경제 수준 이 이미 뚜렷하게 회복 되 기 시작 했다.""체육 체육관 을 질서 있 게 개방 하 는 것 을 비롯 해 헬 스 클럽 의 영업 재 개 등 은 국산 스포츠 브랜드 의 조기 실적 증 가 를 촉진 할 것" 이 라 고 말 했다.강 효 소 는 현재 로 서 는 3 분기 가 크게 회 복 될 것 으로 예상 되 며, 겨울 트 레이 닝 복 등 도 4 분기 에 전염병 피해 에서 벗 어 날 것 으로 보인다 고 밝 혔 다.

"전반적 으로 2020 년 하반기 실적 은 상반기 보다 훨씬 높 아 질 것 으로 예상 되 며, 실적 회복 이 긍정 적 으로 이 뤄 질 전망 이다."강 효 소 는 계속 말 했다.

그러나 방직 의 류 브랜드 관리 전문가, 상하 이 양 서 브랜드 관리 유한 공사 의 정 웨 이 웅 사장 의 입장 에서 볼 때 전염병 의 정상 화 는 근본 적 인 변화 가 없 으 며 그 어떠한 오프라인 매장 을 중심 으로 현지 운동 브랜드 를 주도 하 는 데 있어 상당 한 시간 동안 안정 적 이 고 안정 적 인 것 은 여전히 매우 중요 하 다."다른 종류 에 비해 운동 종류 의 기능 성 은 오히려 전염병 발생 상황 의 충격 을 받 아 사용 자 를 더욱 선명 하 게 느끼 게 한다. 전염병 발생 시기 에 운동 종류 가 장면 을 세분 화 하 는 것 이 비교적 좋 은 브랜드 는 사회 마 케 팅 방식 을 통 해 실적 에 오히려 영향 을 주 고 역 성장 하 는 운동 리스트 가 존재 하 며 가정 운동 도 뉴 노 멀 이 되 었 다."